郎酒廣告表達不清晰、不清楚、不明確，因而被罰！文|賣酒狼團隊編|余小梅日前，上海市市場監管局公布的一則行政處罰信息顯示，郎酒（上海）酒類營銷有限公司因廣告宣傳違反《廣告法》，被罰款3.3萬元。據愛企查顯示，郎酒（上海）酒類營銷有限公司的最大

郎酒廣告表達不清晰、不清楚、不明確，因而被罰！

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

日前，上海市市場監管局公布的一則行政處罰信息顯示，郎酒（上海）酒類營銷有限公司因廣告宣傳違反《廣告法》，被罰款3.3萬元。

據愛企查顯示，郎酒（上海）酒類營銷有限公司的最大股東是四川古藺郎酒銷售有限公司，而其疑似實際控制人為汪俊林。

A

“加1元換購1瓶”違反廣告法！

根據公開資料顯示，郎酒（上海）酒類營銷有限公司被罰的原因有二，采用格式合同條款，再加上將“喝一贈一”等同于“加1元換購經典小郎酒1瓶”。

從2021年7月25日起，郎酒(上海)酒類營銷有限公司在其酒類銷售門店以卡牌、海報、爆炸貼和貨架簽的形式，投放四款類商業廣告，均使用“本活動最終解釋權歸郎酒(上海)酒類營銷有限公司所有”的字樣，這種情況屬于格式合同條款，其內容都排除了消費者解釋格式條款的權利。

此外，活動宣傳資料上同時印有“小郎酒大品牌濃醬兼香型小瓶白酒喝1贈1”和“喝順品郎1瓶憑貼標瓶蓋加1元換購經典小郎酒1瓶”的字樣。

也就是說，郎酒(上海)酒類營銷有限公司將 “喝1贈1”等同于“加1元換購經典小郎酒1瓶”，屬于廣告中對商品的允諾不準確、不清楚、不明白的行為。

上海市市場監管部門認定，郎酒(上海)酒類營銷有限公司上述兩項行為均違反了廣告法。

根據相關法規，對郎酒(上海)酒類營銷有限公司作出兩項行政處罰，共計罰款3.3萬元。

B

1塊錢，對郎酒很重要嗎？

眾所周知，“換購”是白酒銷售過程中十分常見的一種方式，空瓶換購也好，瓶蓋換購也罷，其都是為了增加開瓶率，并給消費者營造“買到便宜”的心理，從而增加銷量。

去年以來，“換購”搞得最火的白酒企業是貴州茅臺，為鼓勵茅臺的開瓶消費，去年中秋期間，貴州茅臺除了“開閘放量”，還額外增加了空瓶換購環節。

由此來看，這個營銷手段本身并沒有任何問題，誰都可以用。所以，郎酒(上海)酒類營銷有限公司因1塊錢被罰，似乎有點冤枉。

對此，業內專家表示，分開來看“喝一贈一”與“加1元換購一瓶”都沒有問題，正如上海市市場監管部門所指出的，把這兩個內容放在一起，就有可能令消費者對活動產生認識上的錯誤。

因此，郎酒(上海)酒類營銷有限公司并不是倒在1塊錢上，而是其沒有做好活動準備，缺乏對相關法律法規的深入理解，忽略了相關問題。

專家強調，隨著法律法規的越來越完善，很多以前酒企做活動不需要顧及到的細枝末節，需要大家重新審視、認真對待。一是為了避免被處罰，二是維護自身企業與品牌形象。