萬萬沒想到，一副2000塊的眼鏡鏡片，成本價(jià)可能只要6塊錢。但更讓我們沒想到的是，即使毛利已經(jīng)高到了這種程度，但配眼鏡其實(shí)并不是一個(gè)很賺錢的活，這事兒他到底是怎么發(fā)生的？咱們一起往下看。這么高的毛利，到底是什么水平？茅臺(tái)在上市公司中的毛利率

萬萬沒想到，一副2000塊的眼鏡鏡片，成本價(jià)可能只要6塊錢。

但更讓我們沒想到的是，即使毛利已經(jīng)高到了這種程度，但配眼鏡其實(shí)并不是一個(gè)很賺錢的活，這事兒他到底是怎么發(fā)生的？咱們一起往下看。

這么高的毛利，到底是什么水平？

茅臺(tái)在上市公司中的毛利率，應(yīng)該已經(jīng)算得上是數(shù)一數(shù)二的了，長(zhǎng)期保持在90%左右。也就是說假如一瓶茅臺(tái)1000塊那直接的成本只有100塊，剩下的900塊都是毛利。

這就解釋了，為什么茅臺(tái)的股價(jià)長(zhǎng)期暴漲，并且居高不下，因?yàn)樗挠芰Υ_實(shí)強(qiáng)悍。

但如果我告訴你，有一家公司，電商渠道的毛利率，已經(jīng)達(dá)到了95%，你是什么感受？

相信很多人第一反應(yīng)都跟我一樣，這公司以后肯定跟茅臺(tái)一樣，是個(gè)神仙股，趕緊告訴我是誰，我要壓上全部身家，就等一夜暴富。

眼鏡行業(yè)真的能爆發(fā)增長(zhǎng)嗎？

先別急，現(xiàn)實(shí)情況恐怕沒有那么簡(jiǎn)單，其實(shí)賣眼鏡的公司已經(jīng)上市的，也不是沒有，博士眼鏡就是最有代表性的一家。

2019年博士眼鏡的營(yíng)業(yè)收入6.55億，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻也只有6000多萬，利潤(rùn)率也就是不到10%。

這就是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象了，6塊錢的鏡片能賣到2000，毛利率都高到天上去了，結(jié)果算下來這公司一年的凈利率卻只有10%，這中間的利潤(rùn)到底都去哪兒了呢？

答案就藏在了消費(fèi)習(xí)慣里。

戴眼鏡的朋友都知道，如果不出什么意外，一般情況下，沒個(gè)兩三年，甚至五六年，這副眼鏡肯定是不會(huì)換的。

眼鏡并不是快消品，但想賣好眼鏡，卻必須要提供比快消品更專業(yè)的服務(wù)。驗(yàn)光配鏡的設(shè)施你要有，裝修高檔的門店你要有，訓(xùn)練有素的服務(wù)人員，你還要有。

把這些都配齊了，一個(gè)門店算是開起來了，但問題是，基于眼鏡的特殊屬性，一個(gè)眼鏡的門店是很難有回頭客，眼鏡的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也是極低的。

這就導(dǎo)致，想要獲取一個(gè)客戶，眼鏡店或者線上店的營(yíng)銷成本是會(huì)很高。

把這些因素都加到一塊，也就解釋了賣眼鏡，為什么并不是一個(gè)非常賺錢的行業(yè)。

因?yàn)槌杀咎撸O(shè)備設(shè)施，人員，房租水電，營(yíng)銷推廣，樣樣都不能少，換來的卻是三五年光顧一次的顧客，能不能賺錢也就可想而知了。

暴利的差價(jià)只是假象，真實(shí)的利潤(rùn)并不咋樣

所以說，毛利高和能賺錢，真的是兩碼事兒，賣眼鏡和賣茅臺(tái)最大的區(qū)別就是，茅臺(tái)他可是快消品，還兼具收藏價(jià)值，眼鏡屬于耐用品，能不換就不換，能省就省。

所以想要進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，一定要考慮產(chǎn)品的屬性和消費(fèi)習(xí)慣，千萬不要被暴利兩個(gè)字沖昏了頭腦。

如果讓你選，你會(huì)去做眼鏡這門生意嗎？或者你還知道有什么暴利的行業(yè)？可以在留言區(qū)我們一起分享和討論一下，關(guān)注我，我們每天一起進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。