俞敏洪直播助農引熱議12月28日晚，新東方老板俞敏洪開始了他的首場農產品帶貨直播，雖然關注度不低，但有很多網友反映其所售農產品價格太高，如禮盒裝的蘋果16元一斤，讓很多前來捧場的網友紛紛表示有種吃不起的感覺，雖然直播間也有低至9.9元的柞水

俞敏洪直播助農引熱議

12月28日晚，新東方老板俞敏洪開始了他的首場農產品帶貨直播，雖然關注度不低，但有很多網友反映其所售農產品價格太高，如禮盒裝的蘋果16元一斤，讓很多前來捧場的網友紛紛表示有種吃不起的感覺，雖然直播間也有低至9.9元的柞水木耳，但整體銷售方向呈中高端層次。

對此，有分析人士認為，俞敏洪走的應該是中高端農產品路線，人家要的就是一個檔次，其所定位的群體應該也是以中高端消費者為主，提起農產品，給人的直覺就是便宜，而現階段網上直播出售的農產品，也正是打了低價牌。

但一分價錢一分貨，高品質的農產品就得有足夠高的價格支撐，如果農產品價格低至接近成本價，服務和包裝就難以得到保障，甚至產品本身也會存在各種瑕疵，這也是很多農產品頻頻被消費者投訴的原因之一。

筆者有位鄰居，在網上購買了2.7元/斤的獼猴桃，發到家時發現獼猴桃整體上以特小果為主，真正驗證了一分價錢一分貨的道理，讓鄰居慶幸的是，雖然獼猴桃個頭小了些，但至少沒有壞掉的，且味道還不錯，這個價格購買，已經實屬幸運了。

不是有錢就能玩轉農業

俞敏洪直播首秀賣貨近500萬（有說不足400萬），按照名人帶貨模式，已經達到了合格水平，這其中不排除他的鐵桿粉絲大力支持他的直播首秀，所以，具體戰績還得看他今后直播的整體表現，不過，對于俞老板來說，直播助農只不過是起到造勢宣傳的作用，他本人應該不會每天都參與直播，每天開播售賣農產品的，一定是他旗下專業團隊。

從紅透半邊天的新東方教育，到轉型從事農產品銷售，對于俞敏洪的事業大轉型，人們也是眾說紛紜，有人說農業過于龐大，農產品品種繁多，且受天氣、人為因素影響較大，作為一個大型直播平臺，你不可能保證發出的每單農產品都達到一定標準，一旦過程把控不好，就會遭到退貨、差評的風險，從而導致失敗。

支持人士認為，我們的農業就需要俞敏洪這樣的名人來帶動，雖然京東、阿里等電商巨頭都涉足過農業，只是當初各種美好愿景，最終也都消失在農業的汪洋大海里，甚至沒有泛起一絲水花，這也直接證明，并不是有錢就能玩轉農業，但俞敏洪和京東阿里相比，又有著很大的不同之處。

首先是俞敏洪的助農情結，他對農業、對農產品有一定感情，不然也不會帶領班底全力進入農業；其次和其他兩家電商巨頭相比，俞敏洪將助農事業視為唯一，而不是將助農看作諸多事業中的其中之一。

依靠情懷和名人效應能提升農業價值嗎？

在直播過程中，出身于農村的俞敏洪，用艾青的詩歌來解釋了他直播帶貨農產品的初衷，“為什么我眼里常含淚水，因為我對這片土地愛得深沉。”同時，俞敏洪也表示，希望盡自己的微薄力量進行助農，讓農業往工業化方向發展，從而吸引外出打工的農村人回到農村，讓農村人變成農業產業工人，這樣做既可以解決“空心村”頑疾，又能解決留守兒童教育問題，還能讓久違的農村傳統文化重歸鄉村。

作為教師出身的俞敏洪，對農業的憧憬和規劃往往會比別人更深入、更細致一些，在今后的直播過程中，也不排除他利用自己的特長，為農產品賦予歷史和人文氣息，從而來提升農產品檔次，讓優質農產品走進有消費能力的人群，在提高農民種植收入的同時，也有足夠的利潤去支撐農產品流通行業。

俞敏洪進入農業能成功嗎，他能在農業中復制新東方的成功嗎？答案是不確定的，據一位資深農業人表示，如果俞敏洪能專注直播帶貨農產品，說不定能站在風口上，讓這種全新的網絡銷售形式玩出新風格，但俞敏洪的目標絕不僅限于此，如果他過多涉入農業太多領域，不但京東阿里是前車之鑒，匯源果汁更是一個鮮活的案例。

俞敏洪在農業的道路上能走多遠？我們在送上祝福的同時，也時刻關注著他后續的動向。