愛情一直都是一個非常美好的詞匯，古往今來，都是如此。今天就是一年一度的情人節，不知道各位雷科技的讀者們都準備怎么過？是去超市買卷紙，還是到電影院買兩個座位坐著？如果你問小雷的話，作為一名典型的“單身狗”，我現在還是一個人坐在街角的咖啡店里碼

愛情一直都是一個非常美好的詞匯，古往今來，都是如此。

今天就是一年一度的情人節，不知道各位雷科技的讀者們都準備怎么過？是去超市買卷紙，還是到電影院買兩個座位坐著？

如果你問小雷的話，作為一名典型的“單身狗”，我現在還是一個人坐在街角的咖啡店里碼字 ，看著來來往往情人甜言蜜語互相依偎，不知道該說啥羨慕還是嫉妒才好。

雖然按理來說，這個節日跟互聯網科技圈的打工人就沒什么卵關系，但是小雷最近還是不太開心。姑且不說外面這一股甜膩的氛圍，這小雨連綿的天氣，讓人走到哪里都要被喂滿滿一嘴狗糧，就連各家手機廠商都看中了情人節，摩拳擦掌準備搞事情。

緊接著春節檔期，最近各大手機廠商紛紛啟動了情人節的營銷活動。除了各種分期免息、優惠活動以外，還有限定版情人節包裝、限定版情人節配色，甚至還有專門為女性設計的新款手機，就是為了在情人節的禮品市場里分一杯羹。

有趣的是，盡管消費者嘴里喊著割韭菜，但是每到節日卻還是在心甘情愿買單。根據《情人節消費市場調查報告》，在“情人節”與“春節后”余熱的共同作用下，相關產業經濟全面暴漲，很多行業甚至能迎來一年中銷量最好的一天。

問題來了，這些手機廠商到底搞了什么事情呢？情人節這個象征愛情的節日，又是從什么時候開始變成一個鼓勵消費的節日？今天就讓我們來探討一下。

手機廠商的“情人節戰略”

“我們給大家精心準備了#小米Civi#情人節定制包裝盒，好看嗎？”

2月12日下午，雷軍發出的一條簡單的微博，悄然拉開了手機廠商們“情人節戰略”的序幕。

同日下午，小米官方宣布，小米Civi全系降價300元，只需2299元起。不僅如此，自2月12日起至2月14日，凡是在線下小米之家購買小米Civi的用戶，都可以獲贈“情人節定制包裝盒”。

從小米官方提供的截圖來看，小米“情人節定制包裝盒”采用紅色作為主色調，并在包裝盒正面設計了金色草繪風格的心形圖案，內部選擇采用大量的紅色拉菲草（又名許愿繩/愛情草）進行填充。除了大紅配色以外，整體設計還是很契合情人節氛圍的。

從雷軍曬出來的圖片可以看出，這個情人節定制版主要是多了一個定制版禮盒外包裝，禮盒包裝里面裝的就是普通版本的小米Civi包裝盒，不僅沒有什么定制的配件，里面的產品也和常規版本沒有什么差異。

總的來看，小米的“情人節戰略”是比較傳統的，把目前市面上正在銷售的女性手機重新包裝進行出售算是一項穩賺不賠的買賣。同為國產手機巨頭，OPPO同樣對去年年底推出的OPPO Reno7進行了一次重新包裝，希望能夠用鮮艷的紅絲絨配色一舉攬獲年貨節、情人節兩波客流。

要說對情人節比較上心的國產手機巨頭，vivo應該算是其中的一員。在往年的情人節里，vivo都會推出免費的鐫刻活動，幫助消費者給戀人準備一份獨屬于節日的驚喜，讓用戶上演只有在電影中才可能出現的浪漫橋段。

到了今年，隨著采用光致變色設計的S12 Pro正式到來，vivo的情人節玩法變得更加豐富多彩。現在，只要用戶參考vivo官方視頻中的做法，制作出圖案或者文字模具，這樣在送給男/女朋友的時候，悄悄讓手機變色，就可以為情人節禮物增添更多的紀念屬性，可謂新意十足。

相比較小米、OPPO和vivo這種國產手機廠商，蘋果在情人節的活動倒是不多。除了這個簡單的情人節商城頁面以外，就是各大電商平臺自行展開的各種蘋果產品節日促銷活動。

從具體情況來看，拼多多的百億補貼活動最高補貼iPhone 13系列670元，而京東的iPhone 13系列限時直降400元。考慮到女性消費者對蘋果產品的高度認可，蘋果iPhone 13依然很可能成為今年最受歡迎的情人節禮品。

不可忽視的“情人節消費”

其實，我個人對于手機廠商的這些舉動完全能夠理解。

對于計劃在情人節來一場浪漫約會的情侶們來說，為心愛的人精心挑選一份禮物是促進感情升溫、完整約會流程的重要環節，禮物的合適度、送出禮物的時機，都是決定一場約會能否圓滿結束的重要關鍵。

在這種情況下，對于重要傳情工具——情人節禮物的需求，自然而然地催生出一個龐大的“情人節消費”市場。在某些情況下，情人節的到來甚至能夠完全改變一個人的消費觀念。

要想論證這個觀點，小雷的朋友@黑人去質器 可以說是一個活生生的例子。

根據阿黑的說法，作為一名典型的數碼愛好者，當阿黑第一眼看到小米Civi這款產品的時候，浮現在他腦海里的只有三個字：高溢價。按照他當時的描述，“就感覺很廉價，而且這款手機的性價比不高，根本就沒有買的欲望。”

但在2月12日，小米Civi情人節禮盒開售的那天，阿黑還是忍不住跑到線下去買了。按照他后來的描述，“至少粉紅色的這臺顏值還行吧，而且還便宜了三百塊錢，只要兩千多塊就能討好女友的話，那肯定算賺了。”

即便對阿黑這種數碼愛好者來說，情人節的到來也能夠打破他們的價值觀，成為消費的理由，就更別說普通的消費者了。

洞察到這點的手機廠商，選擇投其所好自然不是什么令人奇怪的事情。

有趣的是，除了節日營銷以外，我們可以發現近些年推出的手機產品整體設計都在趨向精致化、輕薄化，女性向的產品數量不斷增加，就連以往廠商不太關注的外包裝設計似乎也變得越來越用心。

舉個例子，小米這家公司，一直給人的印象都比較“直男”，整體形象則更加偏向在意性能與性價比為主的男性群體。但就是這樣一家公司，在去年推出了小米Civi這款可以稱得上是“精致”的產品，在一定程度上改變了消費者的刻板營銷。

此外，為了提高產品顏值，縱向折疊手機也在手機市場悄然流行起來。從三星Galaxy Z Flip到華為P50 Pocket，再到傳聞中的小米MIX Flip，市面上的同類產品正在迅速增加。

沒錯，縱向折疊手機售價昂貴、性能一般、屏幕易壞、續航尿崩，而且使用起來和普通智能手機沒有什么不同，但是因為小巧的機身、出眾的顏值，縱向折疊手機很快就成功吸引了無數女性消費者的目光。根據相關數據統計，三星Galaxy Z Flip系列開售一個月銷量就突破了百萬，充分詮釋了“顏值即正義”的道理。

從手機廠商積極進行節日營銷，到手機設計不斷精致化、女性化。我們不難發現，在手機市場不斷內卷的今天，廠商們正在積極推動手機擺脫工具屬性，向著飾品、禮物和奢侈品的方向靠攏。而在廠商們大踏步走上高端路線的背后，正是不可忽視的“情人節消費”給予了他們充足的信心

浪漫消費成為常態？

事實上，像這種節日推動消費的情況，有一種專屬名詞叫做“浪漫經濟”。

在傳統的經濟學行為當中，各個商家、企業為了提升業務量，會經常以各種話題來進行營銷。而所謂“浪漫經濟”，就是一種通過節日的營銷氛圍，帶動民眾的消費欲望刺激需求，從而提升銷量的商業策略。

如今的年輕人更喜歡享受，或者說更愿意進行消費的“浪漫經濟”現象。這也是為什么類似于情人節這樣的“浪漫經濟”能夠成為手機廠商經久不衰的一種話題營銷的原因。

問題在于，在這些廠商的營銷帶動下，很多年輕人可能會將“浪漫經濟”視為一種有儀式感的事情，他們可能會覺得在類似于情人節或者七夕節這樣的節日當中，如果自己的另一半不送禮物或者不進行經濟消費行為，就意味著他不喜歡自己或者對自己不在意，甚至動用小額貸款進行消費。

個人認為，這種消費觀念顯然是錯誤的。比起一到節日就進行習慣性消費，我們更應該擁有獨立性的思考能力，明白自己到底需要什么產品，這樣才能夠在眾多商家的營銷與話題引導當中保持理性，而不是被人牽著鼻子走。千萬別讓“浪漫消費”成為常態，只有理性消費才能讓自己的人生更加自由。

數碼產品能夠搭上浪漫經濟的快車得到青睞，或許說明行業已經找到了正確的發展方向，而不是在參數中瘋狂內卷