繼茅臺搶不到之后，茅臺葡萄酒也進入一瓶難求狀態(tài)了？10月17日，“茅臺葡萄酒虎年生肖紀念酒上市發(fā)布會”在天津舉行，限量5萬盒的壬寅虎年生肖紀念酒，僅46分鐘便已全部售罄。自茅臺葡萄酒進入生肖紀念酒領域以來，茅臺葡萄酒屢屢創(chuàng)下“上市即售罄”的

繼茅臺搶不到之后，茅臺葡萄酒也進入一瓶難求狀態(tài)了？10月17日，“茅臺葡萄酒虎年生肖紀念酒上市發(fā)布會”在天津舉行，限量5萬盒的壬寅虎年生肖紀念酒，僅46分鐘便已全部售罄。

自茅臺葡萄酒進入生肖紀念酒領域以來，茅臺葡萄酒屢屢創(chuàng)下“上市即售罄”的佳績。這一次僅46分鐘就已售罄5萬盒，引發(fā)市場高度關注。從無人問津到一售即空，最近頻頻出現(xiàn)在公眾眼前的茅臺葡萄酒到底憑什么？

極速奔跑的“茅臺紅”

盡管國內消費者對茅臺葡萄酒的認知尚淺，但茅臺葡萄酒并非碰瓷茅臺，也不是行業(yè)“新人”。2002年，貴州茅臺酒廠在河北省昌黎縣投資成立了貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司，至今已有19年了。

作為茅臺集團在貴州省外唯一投資創(chuàng)辦的子公司，茅臺葡萄酒一直被譽為“茅臺公主”，傳承和延續(xù)著茅臺白酒的質量和健康理念，誓要把茅臺葡萄酒做成“葡萄酒中的茅臺”。即使背靠茅臺，但茅臺葡萄酒市場表現(xiàn)并不樂觀，在2018年之前，曾連續(xù)5年虧損。

2018年后，茅臺葡萄酒的發(fā)展才逐漸步入正軌，連續(xù)三年保持著兩位數(shù)增長：2018年，茅臺葡萄酒扭虧為盈、進入行業(yè)前十；2019年，茅臺葡萄酒業(yè)績增長39.5%。2020年，旗下鳳凰莊園開莊，讓茅臺葡萄酒在疫情的壓力下，依然保持著穩(wěn)定增長，全年營收增長39.7%。

隨著鳳凰莊園的開莊，茅臺葡萄酒也加大了品牌建設。2021年4月，“奔跑的茅臺紅”從成都啟航，9月30日，在茅臺鳳凰莊園迎來收官。收官之日，茅臺鳳凰莊園不僅迎來了第一屆粉絲節(jié)，還成立了茅臺鳳凰商學院，三大IP齊綻放，品牌勢能得到進一步釋放。這是繼7月發(fā)布《茅臺葡萄酒質量白皮書》，引發(fā)行業(yè)關注以來，茅臺葡萄酒的又一出圈活動。

從虧損到連年增長，茅臺葡萄酒實現(xiàn)了業(yè)績的跨越從“奔跑的茅臺紅”走遍國內多個地區(qū)、到《茅臺葡萄酒質量白皮書》發(fā)布、再到舉辦首屆粉絲節(jié)、落地茅臺鳳凰商學院，多個IP相繼點亮，茅臺葡萄酒在奔跑中彰顯著強勁的發(fā)展動能和品牌主張。

茅臺葡萄酒的“成年焦慮”

今年，茅臺葡萄酒提出要在3-4年時間里，實現(xiàn)產品銷量領先、品牌躋身行業(yè)主流、實現(xiàn)A股主板上市三大目標。茅臺葡萄酒19年的發(fā)展，為品牌積淀了一定的技術優(yōu)勢、品質優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，但作為剛剛“成年”的紅酒，想要快速實現(xiàn)上市的目標，茅臺葡萄酒還面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。

即使成立時間并不短，有茅臺背書，但茅臺葡萄酒在市場的表現(xiàn)一直不溫不火。這是因為中國酒業(yè)非常講求產區(qū)概念，而“離開茅臺，就釀不出茅臺酒”只對醬香型白酒生效，即使有“茅臺”的加持，茅臺葡萄酒也并未占據(jù)任何優(yōu)勢。提到“茅臺葡萄酒”，目前市面上絕大部分消費者感到陌生，且深度懷疑：“茅臺還有葡萄酒嗎？”這種不信賴，嚴重阻礙了茅臺葡萄酒的品牌提升發(fā)展。

另一方面，市場上很少見到茅臺葡萄酒。通過媒體記者深入市場發(fā)現(xiàn)，作為茅臺旗下紅酒板塊，茅臺葡萄酒現(xiàn)階段的銷售并不是完全獨立的，主要依靠醬酒搭售。通過借助原有的醬酒資源，做大做強，雖然在一定程度上節(jié)約了各項成本支出。但白酒與葡萄酒的市場受眾，區(qū)別較大，在這種“寄生蟲”的模式下，茅臺葡萄酒是很難實現(xiàn)短期內的快速增長的。茅臺葡萄酒仍需要圍繞多場景、多渠道、多消費人群去布局新的市場，形成自己的品牌效應，提升影響力。

從行業(yè)來看，現(xiàn)階段整個國產葡萄酒行業(yè)近年來面臨著巨大的壓力，其中不乏進口葡萄酒的沖擊、新時代的新消費需求等等一系列難題，這些問題靠茅臺一個品牌也很難實現(xiàn)突破。

但不可否認的是，在中國經(jīng)濟的快速發(fā)展、中產階級人數(shù)的不斷增長的前提下，整個葡萄酒市場依然擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ覈鴥仁袌鲐叫枰粋€葡萄酒品牌帶領中國葡萄酒走向世界。目前茅臺葡萄酒已經(jīng)構建了以橡木桶陳釀系列、經(jīng)典系列、老樹系列、大師系列、莊園系列為主的五大產品體系，比較完善。茅臺葡萄酒只要堅持提升品質的初心和做強品牌的決心，龐大的國產葡萄酒市場一定是有茅臺一席之地的。

只是要實現(xiàn)“葡萄酒中的茅臺”這一目標，擺在茅臺葡萄酒面前的就不止是“大山”了。