先大漲再大跌，五糧液也經不起這么折騰！文|賣酒狼團隊編|余小梅近日，據一位消費者反映，原本打算趁著“雙十一”購入一箱第八代五糧液，但卻被天貓某商家先大漲再大跌的操作“氣到了”。1沒有折扣的預售活動！某天貓商家既然將一箱第八代五糧液的價格標注

先大漲再大跌，五糧液也經不起這么折騰！

文 | 賣酒狼團隊

編 | 余小梅

近日，據一位消費者反映，原本打算趁著“雙十一”購入一箱第八代五糧液，但卻被天貓某商家先大漲再大跌的操作“氣到了”。

1

沒有折扣的預售活動！

某天貓商家既然將一箱第八代五糧液的價格標注為12400元，參與預售活動可以享受折扣，最終成交價為6899元每箱。

據這位消費者所說，他本人也對白酒價格有一定的認知，第八代五糧液的市場成交價也就是在1100元到1200元之間。

所以，6899元應該是一個完全沒有折扣的價格，既然沒有折扣，又為什么搞個“雙十一”預售享折扣活動，就是為了戲弄消費者嗎？

通過與客服的交流，這位消費者得知，不參與預售活動的話，一箱第八代五糧液也是6899元。

但參與預售活動，會隨機贈送小禮品，且注明是“送完為止”。也就是說，不是參與了預售活動就能得到小禮品。

需要大家注意到的是，第八代五糧液標價12400元/箱，預售活動價6899元的操作并非某個天貓商家所為，而是一種較為普遍的情況。

2

中消協特別提醒消費者“不要買貴了！”

11月4日，中國消費者協會發布“雙十一”購物的注意事項，其中提到，“雙十一”是商家歷時多年打造的“促銷節”。

線上線下市場籠罩在“巨惠特賣”“全年最低”“限時搶購”“爆款秒殺”的宣傳迷霧當中，給消費者形成“買到就是賺到”的心理預期。

但實際上，消協組織多年的價格監測和消費者投訴顯示，一些商家“雙十一”促銷價格未必真實惠。

有的商家使用的是“先漲后降”的套路，有的商家設置各種花式“買贈”，實際到手價格與平時并無差別，甚至還可能會是全年最貴。

對此，中消協提醒消費者不可迷信“雙十一”的所謂“價格優勢”，購買前最好能提前了解價格走勢，做到心中有數。

除非是長期跟蹤考察的商品，否則，千萬不要單純相信低價宣傳而盲目跟風下單。

3

得罪消費者，有損品牌形象！

對于“先漲后降”的操作，業內專家的評價是“損人不利己”！

專家認為，這種營銷方式的本質就是“一錘子買賣”，根本就沒有折扣卻裝作有折扣的樣子，沒有不被拆穿的可能，事后被消費者發現，即便不會要求退款，也會商譽盡失。這對商家本身而言，絕不是好事。

同時，消費者參與折扣活動是為了享受到真正的折扣，“先漲后降”會讓消費者感到十分不舒服，甚至會有被戲弄、愚弄的感覺。

而在一個講求消費體驗的時代，線上買酒的一次不愉快遭遇，就有可能讓消費者對整個線上購物產生不信任，更可怕的是，這種不信任“會傳染”。

此外，以此次事件為例，作為中國白酒名酒品牌的五糧液，也會在這種“先漲后降”的折騰中受到影響，即使這種影響對五糧液難以構成實質性傷害，但沒有就比有要好。

畢竟，沒有一個白酒品牌希望自己是不被酒商尊重，只被酒商當做賺錢、引流的工具。

專家表示，信譽是一切的根本，對消費者撒謊的任何行為都不應出現，白酒消費市場的大環境需要每一個從業者的共同維護。