五糧液回應(yīng)漲價(jià)事件，增量?jī)r(jià)格（包括團(tuán)購(gòu)）調(diào)整到1089元。文|賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)編|余小梅11月底，有五糧液經(jīng)銷(xiāo)商向媒體透露，52度第八代五糧液正在醞釀提價(jià)計(jì)劃，明年，五糧液新簽的合同價(jià)格上有所變化。近日，五糧液方面對(duì)提價(jià)一事給予了正面回應(yīng)。1第八

五糧液回應(yīng)漲價(jià)事件，增量?jī)r(jià)格（包括團(tuán)購(gòu)）調(diào)整到1089元。

文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 余小梅

11月底，有五糧液經(jīng)銷(xiāo)商向媒體透露，52度第八代五糧液正在醞釀提價(jià)計(jì)劃，明年，五糧液新簽的合同價(jià)格上有所變化。近日，五糧液方面對(duì)提價(jià)一事給予了正面回應(yīng)。

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第八代五糧液即將提價(jià)！

據(jù)五糧液經(jīng)銷(xiāo)商所說(shuō)，明年，五糧液新簽的合同價(jià)格上有所變化。該價(jià)格變化信息，或在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上發(fā)布。

對(duì)52度第八代五糧液的計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/不變，計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3:2。

不少券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，五糧液提價(jià)預(yù)期升溫，提價(jià)順利程度有望超預(yù)期。

經(jīng)券商機(jī)構(gòu)綜合測(cè)算，第八代五糧液的出廠價(jià)將從889元提升為969元，增幅約9%不僅逼近千元大關(guān)，還與53度飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)保持一致。

對(duì)此，五糧液方面給出的回復(fù)是，公司確實(shí)對(duì)第八代五糧液執(zhí)行889元基礎(chǔ)量?jī)r(jià)格不變，增量?jī)r(jià)格(包括團(tuán)購(gòu))調(diào)整到1089元，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的按計(jì)劃向市場(chǎng)投放產(chǎn)品。

五糧液指出，這一價(jià)格調(diào)整的總體背景是因?yàn)楫?dāng)前白酒行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給不足的長(zhǎng)期存在。

未來(lái)，隨著持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，結(jié)合酒業(yè)持續(xù)向優(yōu)勢(shì)品牌集中的發(fā)展趨勢(shì)，高質(zhì)量消費(fèi)需求與五糧液實(shí)際產(chǎn)能增長(zhǎng)之間的矛盾將越來(lái)越凸顯。

一方面五糧液銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，庫(kù)存處于歷史低位，另一方面，按照五糧液每年優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能5%的增長(zhǎng)，產(chǎn)能無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的實(shí)際需求，而此次提價(jià)也是五糧液價(jià)格向價(jià)值靠攏的市場(chǎng)必然反應(yīng)。

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默默重回“巔峰”的五糧液！

對(duì)于第八代五糧液提價(jià)一事，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的觀點(diǎn)是，盡管茅臺(tái)風(fēng)頭正盛，卻難掩五糧液的亮眼表現(xiàn)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，存續(xù)16年的第七代經(jīng)典累計(jì)生產(chǎn)12.3萬(wàn)余噸、超過(guò)2.47億瓶，驅(qū)動(dòng)了五糧液從十億級(jí)到百億級(jí)的飛躍。

2019年5月20日，“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式”在五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行，隨著啟動(dòng)鍵的按下，第八代經(jīng)典五糧液正式上線(xiàn)投產(chǎn)。

五糧液方面表示，第八代經(jīng)典五糧液傳承了歷代五糧液的獨(dú)特風(fēng)格，但更適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的消費(fèi)需求。

品質(zhì)方面——五糧液集團(tuán)不惜代價(jià)地管控原料，不惜成本地堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝，更加凸顯了五糧液“香氣悠久、口味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、尤以酒味全面而著稱(chēng)”的獨(dú)特風(fēng)格。

包裝方面——第八代經(jīng)典五糧液外盒整體更顯精致大氣，在箱、盒、蓋等細(xì)節(jié)之處更加細(xì)膩考究，為消費(fèi)者帶來(lái)更具品質(zhì)的體驗(yàn)。

服務(wù)方面——第八代經(jīng)典五糧液擁有由瓶蓋、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)構(gòu)成的智能碼管理系統(tǒng)，將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)溯源，使消費(fèi)者通過(guò)溯源防偽維護(hù)自身權(quán)益。

事實(shí)上，第八代五糧液上市以來(lái)，五糧液的營(yíng)收、凈利潤(rùn)一直沒(méi)有讓市場(chǎng)失望過(guò)。

即便在深受疫情影響的2020年，五糧液營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)也分別達(dá)到573億元、199億元，雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

今年春節(jié)期間，五糧液市場(chǎng)銷(xiāo)售超出預(yù)期，比去年同期增長(zhǎng)了25%。作為主打產(chǎn)品的第八代五糧液表現(xiàn)出眾，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

2021年10月29日，五糧液發(fā)布三季度業(yè)績(jī)公告稱(chēng)，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約129.69億元，同比增長(zhǎng)10.61%。

與此同時(shí)，中泰證券研報(bào)中指出，基于目前第八代五糧液庫(kù)存已基本消化，今年銷(xiāo)量可觀的情況下，預(yù)計(jì)950元已為批價(jià)底部。

因此，數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，五糧液提價(jià)有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)方面可以接受。

同時(shí)，隨著第八代五糧液價(jià)格的提升，國(guó)內(nèi)高端、次高端白酒產(chǎn)品的價(jià)格有可能順勢(shì)上移。