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你拍過這種證件照嗎？文章轉(zhuǎn)載自：有意思報(bào)告ID：youyisi_cn編輯：dada你會(huì)選擇到哪里拍證件照？央視財(cái)經(jīng)微博投票顯示，“快時(shí)尚照相館”名列第一。紅底/藍(lán)底/白底配上簡約白襯衫，女生溫柔甜美，男生陽光帥氣……近幾年，以天真藍(lán)、海馬體
你拍過這種證件照嗎？
你會(huì)選擇到哪里拍證件照？
央視財(cái)經(jīng)微博投票顯示，“快時(shí)尚照相館”名列第一。
紅底/藍(lán)底/白底配上簡約白襯衫，女生溫柔甜美，男生陽光帥氣……近幾年，以天真藍(lán)、海馬體為代表的新型照相館火了，拍一張“最美證件照”發(fā)朋友圈已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的儀式感。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前有超過1900個(gè)攝影機(jī)構(gòu)相關(guān)品牌。2014-2018年為攝影機(jī)構(gòu)品牌成立的高峰期，每年開店超200家。其中以證件照、商務(wù)照、孕婦照等功能型寫真攝影服務(wù)為主。
然而，這一趨勢從2019年開始急轉(zhuǎn)直下。2019年僅有37家品牌成立，2020年僅有5家。
與之相伴的是口碑下滑。“不專業(yè)”、“網(wǎng)紅臉”、“修圖太狠”、“l(fā)ow”等評論層出不窮，曾經(jīng)被認(rèn)為滿滿“高級感”的最美證件照為什么變味兒了？
01
“拿得出手的證件照”
曾經(jīng)，證件照是人們心照不宣的黑歷史，聞?wù)邆摹⒁娬呗錅I，看過彼此證件照的都是生死之交。
拍證件照，每個(gè)90后的青春期噩夢。世界上最快的速度不是外賣小哥的車速，而是路邊復(fù)印店攝影大哥的手速，“來，坐好，可以了”……0.01秒，當(dāng)你的眼神還沒來得及看向鏡頭，一切已經(jīng)結(jié)束。
而如今，快時(shí)尚照相館的出現(xiàn)解決了“證件照拿不出手”的難題。化妝、攝影、修圖、取片一氣呵成，頗受年輕人歡迎。
事實(shí)上，這種模式最早從新加坡傳入我國。
2010年，天真藍(lán)照相館在上海成立。天真藍(lán)用戶畫像顯示，80%的用戶為女性，70%的用戶年齡在18歲至30歲，覆蓋了一二線城市的年輕消費(fèi)者。
在門店的宣傳海報(bào)上，有清純而不做作的日系少女，干練而不油膩的職場精英，甜蜜而不膩歪的情侶日常……逛商場時(shí)路過這些照相館，99.9999%的女生都想沖進(jìn)去擼一張。
就這樣，十年時(shí)間，僅天真藍(lán)和海馬體兩家照相館，在全國主要城市已經(jīng)擁有近300家門店。而已經(jīng)有三十年品牌歷史的“金夫人”，全國門店數(shù)量不過417家。
跟傳統(tǒng)影樓相比，快時(shí)尚照相館強(qiáng)調(diào)“輕、快、簡”。
首先是價(jià)格，證件照180元，商務(wù)形象照、結(jié)婚登記照、藝考照在300-400元之間。雖然只有一張，但重在“專業(yè)”。
“環(huán)境舒服，免費(fèi)提供衣服，都是一線大牌化妝品，還有專門化妝的小姐姐”，化妝1h+攝影棚大師拍攝+精修，花一頓飯的錢得到一張明星同款照片，簡直不要太劃算。
02
“朋友圈大撞臉”
想象很美好，但打臉總是來得太快。
高大上的“體驗(yàn)”和快時(shí)尚的“輕、快、簡”本來就是矛盾，人一多，就注定“快”不起來。
天真藍(lán)和海馬體的所有照相館在新美大（大眾點(diǎn)評&美團(tuán)）上面的差評無一躲不過“等待時(shí)間太久”。
@無盡頭的等，化妝要等、拍攝要等、選片要等、修片也要等，而且都是無下限的等，非常非常浪費(fèi)時(shí)間，關(guān)鍵是根本不值得等那么長時(shí)間，照片的效果跟同類照相館沒差太多。
@我一個(gè)預(yù)約19點(diǎn)的人，活生生等到了23:30分才拍照，第二天才能取照片，說10:30，又等到12:30，拍一張證件照算上往返花了近9個(gè)小時(shí)！本來的好心情徹底磨沒了。
有網(wǎng)友形容第一次在海馬體拍照的體驗(yàn)：
“前臺擁著好幾位煩躁的客戶在問時(shí)間，在爭取自己的權(quán)益，吵吵嚷嚷充滿了無奈。椅子上坐滿了帶著妝的顧客兩眼無神地等待著，外賣盒子雜亂無章地堆在桌上。人們帶著美好的心情來到這定格美麗的地方，卻在無序和不合理的等待中，收獲了滿地雞毛。”
不只“等待時(shí)間長”，快時(shí)尚照相館另一個(gè)讓人攤手的問題就是所謂的“專業(yè)”。
事實(shí)上，快時(shí)尚照相館給人的“專業(yè)感”是靠它的“標(biāo)準(zhǔn)化”模式。
海馬體在此前接受采訪時(shí)曾表示，利用大數(shù)據(jù)分析平臺，整理出一套我國消費(fèi)者對快照的主流審美標(biāo)準(zhǔn)，提高修圖標(biāo)準(zhǔn)及客戶滿意度，從而更好的服務(wù)于顧客。
可實(shí)際操作起來就是——把照片變成流水線上的產(chǎn)品。
化妝時(shí)，不論你長什么樣，都被化成一字平眉，發(fā)型是日系短發(fā)或韓系黑長直。任何造型的不完美都會(huì)得到一句：沒事，后期都能P；
拍照時(shí)，攝影師對各種擺Pose的套路輕車熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪個(gè)精確的位置才能拍出“標(biāo)準(zhǔn)美”的效果；
修圖后，所有人都是蓬松的頭發(fā)仿佛開了大頭特效，僵硬的嘴角仿佛打了肉毒，瓜子臉、尖下巴，奶油肌，被貼了兩層厚厚雙眼皮貼的眼睛閃著光望向前方……
“美則美矣，最大的問題是不像我”。知乎“最美證件照”的評論區(qū)，有網(wǎng)友表示，
@本想拍一張職業(yè)照，在化妝師、攝影師、修圖師的共同努力下，果然拍出了“某公司亞太地區(qū)副總裁”的效果，做成表情包直接就能火。
@修完確實(shí)好看了，但是感覺有點(diǎn)失真，150的個(gè)子，脖子修長，像極了我理想中的模樣。
更有網(wǎng)友直接不客氣地說，
@花那么多錢，只為把我自己p成妖艷賤貨，我還真是棒。就當(dāng)一百多做了個(gè)造型吧……
有業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)紅照相館主要的賣點(diǎn)是在于前期妝容、造型和后期修飾。
后期＞妝容＞服裝＞布光＞攝影師水平
在某知名品牌快時(shí)尚照相館的招聘網(wǎng)站上，攝影師招聘要求顯示：
知名照相館，攝影師水平是有無經(jīng)驗(yàn)均可。你花180元排隊(duì)3小時(shí)拍的照片，可能出自一個(gè)剛培訓(xùn)一周就上崗的攝影小白。
化妝師、修圖師的招聘要求同樣敷衍。
技術(shù)好不好不要緊，有沒有經(jīng)驗(yàn)也不要緊，都能培訓(xùn)。
這也就解釋了，為什么一刷朋友圈大家的證件照全部是一樣的妝面、一樣的姿勢、一樣的表情、一樣的臉。
同一件事，一個(gè)人搞是天才，兩個(gè)人搞是庸才，三個(gè)人搞是蠢材，全這樣搞，不low才怪。
不只low，美得不像你的最美證件照還可能弄巧成拙壞了大事。
在新美大的評論區(qū)，不少網(wǎng)友表示，“護(hù)照簽證還是街邊照吧，別問我怎么知道的”、“簡歷跟真人相差太大，被淘汰了”……
最美證件照成最“慘”證件照。
03
“拿不出手”的最美證件照
說白了，號稱“清新現(xiàn)代高級”的快時(shí)尚照相館，本質(zhì)上就是傳統(tǒng)影樓的低配版，而收費(fèi)是加強(qiáng)版。
固定的衣服、固定的背景、固定的設(shè)置，化妝、修圖、選片傳統(tǒng)套路一條龍，想照出個(gè)性化、有自己特點(diǎn)的照片，很難。
面積小、衣服少、裝飾少、沒外景、沒道具，從配置看還不如傳統(tǒng)影樓。
幾百塊錢，一個(gè)造型，不給底片。
就這為什么還能火？
事實(shí)上，快時(shí)尚照相館是緊跟消費(fèi)時(shí)代的變化發(fā)展而來的。
我國目前正處于日本消費(fèi)觀察家三浦展定義的“第三消費(fèi)時(shí)代”，即個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入不斷增加，廣大民眾“為自己消費(fèi)”的意識得到覺醒，消費(fèi)單位也開始由家庭轉(zhuǎn)向個(gè)人，個(gè)性化、品牌化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)快速增長。
這屆年輕人經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，樂于追求個(gè)性化、多樣化，體驗(yàn)式消費(fèi)，快時(shí)尚照相館文藝的門店、小貴的價(jià)格、周到的服務(wù)，有顏、有錢、能發(fā)朋友圈，輕奢+快銷的模式相結(jié)合，深受年輕人喜歡。
然而，隨著時(shí)代的變化，快時(shí)尚照相館扎堆的一、二線城市已經(jīng)開始從“第三消費(fèi)時(shí)代”向“第四消費(fèi)時(shí)代”過渡。此時(shí)，消費(fèi)者的需求也不局限于上面的“噱頭”了。
《2020中國攝影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“小眾”、“簡單”、“不過度修圖”是這屆年輕人對證件照最直接的需求。
“不將就”是這一代人的個(gè)性。
既堅(jiān)持對品牌與體驗(yàn)的追求，又保持理性愛較真兒，如果商家只是想靠“噱頭”和“營銷”吸引關(guān)注，注定很難走遠(yuǎn)。
“花著錢、費(fèi)著勁，拍出來的照片除了不像我誰都像，為什么不去樓下打印店拍個(gè)照片自己修？？？”
參考資料：
2020中國攝影行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告 | TMI騰訊營銷洞察
海馬體：這家網(wǎng)紅照相館，為什么讓年輕人一去再去？| 新零售商業(yè)評論
這屆求職者的照片，都長得差不多 | 澎湃新聞
花99拍一張海馬體照相館證件照值得么？| 知乎
在海馬體照相館拍照是怎樣的體驗(yàn)？| 知乎
網(wǎng)紅照相館為什么能把你拍得那么“美”？| 知乎
作者：賈詩卉
頭圖設(shè)計(jì)：李潤
值班編輯：郭藝
劉龍遠(yuǎn)