2018年6月，瀘州老窖啟動(dòng)了瓶貯年份酒回購計(jì)劃，在全國范圍回購國窖1573老酒、瀘州老窖老特曲和瀘州老窖老頭曲。在9月16日結(jié)束的南京站中，創(chuàng)出32000元一瓶的回購價(jià)格新高。瀘州老窖如此發(fā)力瓶儲(chǔ)年份酒意欲何為？瓶儲(chǔ)年份老酒價(jià)格直逼貴州茅

2018年6月，瀘州老窖啟動(dòng)了瓶貯年份酒回購計(jì)劃，在全國范圍回購國窖1573老酒、瀘州老窖老特曲和瀘州老窖老頭曲。在9月16日結(jié)束的南京站中，創(chuàng)出32000元一瓶的回購價(jià)格新高。 瀘州老窖如此發(fā)力瓶儲(chǔ)年份酒意欲何為？

瓶儲(chǔ)年份老酒價(jià)格直逼貴州茅臺酒

此次南京站回購活動(dòng)的一些價(jià)格如：

• 1974年出廠的“工農(nóng)牌”瀘州老窖特曲，回購價(jià)格為32000元一瓶；
• 1983年出廠的“工農(nóng)牌”瀘州老窖特曲，回購價(jià)格為16000元一瓶；
• 1980年代的“麥穗牌”瀘州老窖大曲酒，回購價(jià)格為9999元一瓶；
• 2001年出廠的瀘州老窖·國窖1573，回購價(jià)格為5680元一瓶……

而9月18日，公開的國窖1573（500ml）回購價(jià)格為：

• 2007年 4276元
• 2008年 4182元
• 2009年 2742元
• 2011年 1898元
• 2012年 1732元

上述國窖1573的回購價(jià)格，實(shí)際上已經(jīng)接近或者局部超過陳年茅臺在收藏市場的價(jià)格了。短期的價(jià)格走高，必然有瀘州老窖廠方的助推，當(dāng)然絕對高低并不是最重要的。更重要的是，瀘州老窖意欲何為？

帶熱收藏市場，提升品牌價(jià)值

瀘州老窖發(fā)力推廣瓶儲(chǔ)年份酒，這其實(shí)是明白昭示其提高品牌地位的戰(zhàn)略企圖。瀘州老窖曾斥巨資贊助俄羅斯世界杯，筆者也曾在上海受邀參加瀘州老窖舉行的相當(dāng)奢華之“7星盛宴”品鑒活動(dòng)。

筆者曾撰文指出，目前白酒市場上漲的邏輯是個(gè)人消費(fèi)崛起、高端和次高端需求的回暖。貴州茅臺酒現(xiàn)在一瓶難求，成為全球銷售額最大的酒類單品，茅臺股份對品牌的經(jīng)營和呵護(hù)功不可沒。茅臺成了“中國最不缺賣的商品“（馬云原話）。而瀘州老窖目前竟然有高達(dá)數(shù)萬個(gè)商品SKU，大量的低端商品無疑拉低了其整體品牌價(jià)值，也讓消費(fèi)者迷惑。相信瀘州老窖進(jìn)行了深刻的反思，畢竟條件是極好的，1573年的窖池獨(dú)一無二！

茅臺酒收藏市場上的火熱表現(xiàn)，也大大提升了茅臺酒的品牌價(jià)值。囤積茅臺酒的藏家和投資者，心里踏實(shí)而篤定，因?yàn)橛小懊看娣乓荒陜r(jià)值自然增值11%”的這個(gè)大托底在！

運(yùn)動(dòng)鞋品牌，如Nike, Adidas等，每年都會(huì)出一系列限量款球鞋發(fā)售，而這些限量款球鞋進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋收藏投資市場交易和炒作，無疑成功推升了品牌價(jià)值。

這就是瀘州老窖發(fā)力推廣瓶儲(chǔ)年份酒的目的：通過帶熱瓶儲(chǔ)年份酒的收藏投資市場，提升品牌價(jià)值。茅臺酒的成功經(jīng)驗(yàn)擺在那里！

對未來的展望

筆者非常贊同國內(nèi)著名藏酒家曾宇的一個(gè)斷言，未來白酒年份酒市場，結(jié)合老酒收藏投資，將達(dá)到年1000億的規(guī)模。瀘州老窖跟進(jìn)貴州茅臺，下一個(gè)跟進(jìn)的會(huì)是誰呢？

廠家行動(dòng)了，白酒投資和收藏，你準(zhǔn)備好參與了么？

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