王老吉一罐多少錢（王老吉）

“怕上火，喝王老吉”。這句深入人心的廣告語直到如今依然聲猶在耳，不知道大家認識王老吉是否就是從這句廣告語開始的呢？經過多年的發展，大家對于王老吉的印象，仍然停留在老牌涼茶飲料的印象上面。不過這次王老吉直接顛覆了大眾對王老吉的這一印象，煥然一

“怕上火，喝王老吉”。這句深入人心的廣告語直到如今依然聲猶在耳，不知道大家認識王老吉是否就是從這句廣告語開始的呢？經過多年的發展，大家對于王老吉的印象，仍然停留在老牌涼茶飲料的印象上面。不過這次王老吉直接顛覆了大眾對王老吉的這一印象，煥然一新的王老吉，難道最近變潮了？

皆因王老吉“改姓”了，不再獨寵“王家人”，也開始“寵幸”其他姓氏。2022年春節將至，王老吉也玩出新花樣，決定以百家姓作為主打系列，在新年賺足一大波銷量。

“改姓后”的王老吉，變成了蘇老吉、陳老吉、李老吉，售價更隨之上漲了1.5倍。主打這一廣告營銷點，王老吉還能夠從涼茶逐漸變熱嗎？一起來看看。

一、王老吉改姓王？

大家耳熟能詳的那句廣告語：“怕上火，喝王老吉”。就是王老吉在營銷策略上首次取得的勝利，就因為這句廣告語，王老吉的銷量直接突破了200億元大關，直接問鼎我國涼茶界“一哥”位置。后來出現的和其正涼茶、鄧老涼茶等品牌，都要叫王老吉一聲“大前輩”。

至今王老吉在我國已經走過了近200個年頭，從王老吉的包裝上面來看，就知道王老吉是“老字號”了。而且最重要的一點是，王老吉的涼茶配方一直都沒變過，陪伴著兩代人長大的王老吉，無疑成為了大家的“童年回憶”。

也正因為王老吉主打的這句“怕上火，喝王老吉”廣告語之后，王老吉除了是家喻戶曉的涼茶品牌外，大家在打火鍋的時候，都少不了一瓶王老吉的陪伴。當廣東人經常將“上火、燥熱”掛在嘴邊的時候，都喜歡喝一罐王老吉，既解渴又下火。

被貼上了這樣的標簽，對王老吉品牌來說有利有弊。好處就是大家對于王老吉的印象已經深深地鞏固在我國第一涼茶的位置，壞處就是，王老吉想要改變甚至是顛覆大家對王老吉的老派固定印象，任務艱巨。

頂住巨大壓力的王老吉做到了！在2022年新春來臨之際，王老吉直接“改姓”了。并且用煥然一新的面貌與公眾見面，王老吉不再是王家人一家獨有，實行“雨露均沾”策略，相繼推出115款百家姓王老吉。

二、李老吉的售價漲了1.5倍

早段時間，就有不少媒體朋友們，王老吉瘋狂注冊一百多個商標，據統計目前王老吉已成功注冊115個商標。商標為“陳老吉、趙老吉、蕭老吉、郭老吉、徐老吉、李老吉”等等，當初大家還不明所以，原來就是為了這次推出的“百家姓”王老吉系列。

忽然之間多了那么多個姓氏的老吉出現，“殺”了大家一個措手不及。成功引起了眾人注意的“百家姓”王老吉，線上線下同步上市，短短的時間內，“百家姓”王老吉就已經成為天貓植物飲料第一名，月銷量高達10萬箱。

剛開始王老吉變成了多個姓氏家的老吉之后，售價直接飆升了1.5倍。據最新數據顯示，變成李老吉之后，售價是老版王老吉的2.5倍。數據說明一切！“百家姓”王老吉12罐/箱起賣，售價為99元，每罐單價為8.25元，老版王老吉12罐/箱價格為39.9元，每罐單價為3.325元。

售價上漲2.5倍，銷量不斷飆升，充分彰顯王老吉品牌這次“百家姓”王老吉的營銷策略大獲成功。而且正值新春之際這一好時機推出，是非常聰明的選擇。這也是為什么“百家姓”王老吉月銷量能夠高達10萬箱的成功秘訣之一。

“百家姓”王老吉新包裝體面又時尚，除了帶有多個姓氏的老吉字眼之外，在罐身處也有設計該姓氏的圖騰，高級感滿滿，新春送禮首選。而且想要獲得某一姓氏的王老吉并不容易，缺貨的話要等上20天才能夠收到。想要在新春送“百家姓”王老吉，現在就要抓緊時間購買了，大大縮短了人們的考慮時間，將銷量集中在新春之前來一場大爆發。

三、涼茶還能變熱？

其實，除了這次推出“百家姓”王老吉之外，王老吉也曾經在多個年輕人喜歡逛的平臺與網游中投入過巨額廣告。比如在嗶哩嗶哩平臺、快看漫畫等平臺，《和平精英》、《夢幻西游》等網游都曾是合作關系，也頻繁出現過王老吉品牌的相關廣告。

此外，王老吉也想著以火鍋店、以及現泡涼茶等多渠道多元化發展。做過多次嘗試之后的王老吉，眼見投入巨大，卻收效甚微，已經磨滅了不少意志。沒想到這次靠著“百家姓”王老吉翻身成功。

不過靠著“百家姓”王老吉這一營銷策略，直接讓王老吉涼茶變熱了嗎？單憑這一招，就足以真正顛覆人們對于王老吉涼茶的“老牌”+“老派”形象嗎？真的未必！

即使更換了包裝，但是“百家姓”王老吉涼茶配方與老版包裝的王老吉是一樣的，這一點王老吉也曾在公開場合如此表示過。等到2022年春節過去，“百家姓”王老吉還能夠維持如此火爆的熱度與新鮮度，仍然是未知數。

雖然靠著“百家姓”新包裝新概念，王老吉的銷量不斷拉升，但是讓王老吉難堪的是，與最巔峰時期的200億元年創收記錄相距甚遠。尤其是這幾年來，新式茶飲品牌，如喜茶、奈雪的茶等不斷崛起，涼茶界一哥王老吉真的有辦法讓整個涼茶界都變熱嗎？任重而道遠啊！

結語

王老吉想著靠“百家姓”王老吉扳回一局，拉升銷量，從這一點出發的話，王老吉是做到了。“百家姓”王老吉是老版王老吉售價的1.5倍，如今更是飆升至2.5倍，但是也抵擋不了這一波百家姓王老吉的新鮮熱度，在2022年新春來臨之際，王老吉的確賺到盆滿缽滿。

但是就單憑這一點，就想讓整個涼茶界“變熱”，未免顯得過于的勢單力薄。畢竟涼茶可發揮的空間有限，加上如今新式茶飲品牌不斷崛起，產品也不斷推陳出新，王老吉能夠變潮，變得更好玩，仍是未知數。大家對王老吉品牌有信心嗎？