支持iOS 14隱私功能的發行商和媒體

iOS 14中的一套新的隱私功能使媒體和數字發行商為廣告收入的急劇下降做好了準備并做好了準備。

在其他與隱私相關的功能中，Apple的新iOS 14更新將使設備標識符(對于廣告個性化至關重要)會 逐個用戶選擇加入。

據《華爾街日報》報道，許多數字出版商現在擔心，這種微小的變化可能導致iPhone用戶的收入大幅下降。

更新涉及Apple廣告商標識符(IDFA)，這是Apple分配給用戶設備的隨機標識符標簽。它使廣告商可以收集匯總數據，而無需透露用戶的身份。而且，在iOS 14中，應用程序需要明確詢問用戶是否可以在其他應用程序和網站上進行跟蹤的權限。

《每日郵報》的出版商馬丁·克拉克(Martin Clarke)告訴《華爾街日報》：“當每個出版商都在爭取最后的廣告收入時，這不會在更糟的時候出現。” 克拉克指的是大流行期間出版業所感受到的現有影響。

當用戶在安裝iOS 14之后首次打開應用程序時，會出現發布者擔心的彈出提示。它突出指出，某個應用程序要“跨其他公司擁有的應用程序和網站來跟蹤它們”，然后詢問用戶是否要允許跟蹤。

“您幾乎讓消費者害怕說，等一下。我對此感到滿意嗎?” Medialink董事總經理Mark Wagman說?？死苏f，這一提示“幾乎似乎是在積極地旨在讓用戶選擇退出。”

weather.com發布者Weather Co.的消費者業務負責人Sheri Bachstein估計，由于這一變化，廣告商愿意支付的價格可能下降多達40%。這是因為廣告客戶通常愿意為根據用戶的興趣和行為量身定制的廣告支付更高的費用。

但是，并非所有發行商都能平等地感受到這種影響。Insider Inc.的發行人Peter Spande說，隱私功能不會對大型出版物造成“生命危險”，但對于較小的發行人而言，“這可能確實會破壞穩定”。更重要的是，擁有大量iPhone用戶以及依賴自動或“程序化”廣告銷售的網點的網點將進一步感受到這種變化。

另一方面，BuzzFeed首席執行官喬納·佩雷蒂(Jonah Peretti)表示，隨著時間的流逝，該行業將有所調整。他告訴《華爾街日報》：“發布商需要權衡取舍。從長遠來看，更直接的上下文廣告可以減少某些程序化廣告商的支出。”

蘋果的隱私功能是在庫比蒂諾科技巨頭和發行商之間緊張的時刻出現的。在8月初，新聞出版等構成的聯盟紐約時報和華爾街日報開始推背在應用內購買對蘋果公司的30%的傭金。

依賴廣告的技術平臺(例如Facebook)也提醒合作伙伴注意該功能及其對廣告收入的可能影響。

蘋果公司說，隱私機制不會阻止跟蹤。據該公司稱，這些功能只是增加了透明度，并使用戶可以更好地控制哪些平臺可以對其進行跟蹤。