當當網(wǎng) 不給自家孩子看的書堅決不推薦給讀者

6月4日，常州市小學生繆可馨疑因作文被批‘傳遞負能量’后墜亡;6月6日，中北大學大二學生，因作弊被抓，在現(xiàn)場哭泣了20分鐘后，墜樓身亡;6月22日，15名十二三歲的小學生相約在河灘上玩，其中一名學生不慎失足落水，旁邊的7名學生前來施救，結果，8名學生通通落水全部溺亡;6月25日下午，海南省澄邁縣發(fā)生兩起學生溺亡事故，分別導致一名14歲初一學生和一名10歲小學4年級學生落水溺亡。這個6月，學生墜樓，溺水事件頻出，一個又一個鮮活的生命逝去，無不讓人惋惜。與此同時，當當網(wǎng)注意到，以挫折教育、安全教育為核心的關鍵詞搜索量有小幅提升。當當網(wǎng)大數(shù)據(jù)也顯示：近些年，家長們越來越注意孩子逆商教育，挫折教育的培養(yǎng)。在購買相關圖書方面，他們頻頻下單。也越來越認識到，課業(yè)之外面對挫折時，孩子逆商的高低，是拉開人生差距的重要因素，也是決定人生高度的關鍵。而隨著兒童出版物的豐富和市場需求與日俱增，童書這塊大蛋糕成了許多人覬覦的“香餑餑”，家長們普遍反應給孩子挑書“簡直是太難了”。

當當網(wǎng)：“不給自家孩子看的書，堅決不推薦給讀者”

童書市場爆發(fā)帶來巨大的利益誘惑，也源于3.67億人的兒童閱讀市場太過誘人，大為流行的必讀書單來錢太快，不良出版商無視市場秩序，“劣幣驅逐良幣”亂象頻發(fā)。當當網(wǎng)在選書方面當當有很多選擇，如果單純以GMV為運營指標，對選品不予嚴格篩選，結果會是短期的營收增長，但用戶流失、口碑差評和劣質(zhì)圖書一定會隨之而來。

對此，當當童書一直遵循嚴格的選品原則。不簡單地以市場或低折扣為衡量標準，因此，每年被選品編輯拒之門外的同質(zhì)化劣質(zhì)圖書規(guī)模達10億之多。20多年的堅持讓當當童書因此收獲了2億讀者的擁護和信賴。近幾年，當當童書以60%的增速領跑大盤，今年618，童書同比更是實現(xiàn)89%的增長。

當當童書負責人也表示：“我們的編輯團隊負責重點品的選品，也叫買手團隊，目前是十幾人，團隊成員都是從各個出版社的優(yōu)秀編輯，甚至編輯室主任選拔而來，要對所有重點推薦的圖書質(zhì)量進行把關。以童書的選擇為例，一是編輯必須自己通讀完，二是值得推薦給自己或者朋友的孩子。”

挑書沒那么難，在當當網(wǎng)進行搜索可實現(xiàn)智能化匹配

據(jù)資深童書編輯透露，有些書在平臺能搜索到，但不做重點推薦;有些高碼洋低折扣的偽劣童書則直接被拒絕進貨。在當當童書訂單來源占比中，顧客搜索結果頁占50%，而在一年之中的大促之際，當當設置爆品秒殺的的流量增幅可達1000%，收益增幅可至1700%。因此，優(yōu)勢資源位是許多出版商爭搶的“黃金地盤”。

但在當當網(wǎng)的邏輯中，發(fā)現(xiàn)顧客需求為此創(chuàng)造購買場景，讓真正有需求的用戶發(fā)現(xiàn)最適合孩子的童書，解決成長的痛點，才是給予重點品加權的先決條件。為此，當當網(wǎng)大數(shù)據(jù)會按照孩子的年齡段、性別、地域、購買行為等進行分類并長期追蹤，定期優(yōu)化。童書選品團隊也會基于數(shù)據(jù)對產(chǎn)品表現(xiàn)進行預測，發(fā)現(xiàn)市場新的空白需求，創(chuàng)造需求藍海。以《神奇校車》為代表的童書就是當當網(wǎng)和出版社協(xié)力打造的超級暢銷書。

“孩子愛打架”“孩子不愿意上學”這些棘手的育兒難題，爸爸媽媽們怎樣智慧地解決?生硬說教難起作用，在當當網(wǎng)搜索相關主題，系統(tǒng)就能根據(jù)輸入的關鍵詞進行智能匹配，結合孩子的年齡和興趣分類，廣大網(wǎng)友評論，就可以得到最直觀的判斷。在“關聯(lián)商品”以及“購買此商品的顧客還購買過”的參考項選擇下，怎樣挑書就變得不那么難解了。

逆商教育、挫折教育等幾座大山，越早讓孩子受教越好

小學生墜樓和溺亡事件的發(fā)生，刺痛了許多父母的神經(jīng)。經(jīng)不起批評，受到挫折想不開，對危險不自知......這些背后都與逆商教育、挫折教育，生命教育和安全教育密切相關。

而在這些方面，歪歪兔團隊很早就介入到相關題材中。作為當當網(wǎng)的超級戰(zhàn)略供應商，歪歪兔很早就根據(jù)孩子不同年齡的身心發(fā)展階段，推出了最具代表性的相關書系，并在原創(chuàng)童書市場中贏得一席之地。如：《歪歪兔安全習慣系列繪本》針對0-3歲寶寶親子共讀的安全教育繪本。包含防止高處跌落，遠離危險的刀、電、水、火，不亂吃東西，不給陌生人開門等10個居家安全事項，在親子共讀、翻頁互動的生動游戲中，讓寶寶潛移默化地學會和養(yǎng)成各種良好的安全行為習慣與自我保護能力。

3-6歲階段，就可以給寶寶讀《做內(nèi)心強大的自己——歪歪兔逆商教育系列圖畫書》了，面對冷落與欺負、誤解與拒絕、錯誤與批評、怯場與失敗、攀比與分歧等成長的煩惱，提升與人相處和解決問題的能力，強大自己的內(nèi)心。這套逆商教育主題繪本累計銷量500萬冊，不僅獲得當當網(wǎng)優(yōu)質(zhì)童書原創(chuàng)獎，還得到22萬媽媽好評推薦。

到了7-12歲則是培養(yǎng)孩子提前感知社會的另一時期。《綻放自我——歪歪兔生命教育童話》對于校園霸凌，自殺低齡化，虐貓虐狗等議題提早介入，對生命教育懷有敬畏之心，讓孩子理解生命的傳承，自由，尊嚴等層面，關注孩子心理成長及變化，培養(yǎng)獨立思考的能力。

生命意識是教育的基本命題。感恩教育當當網(wǎng)也會推薦《生命不息》。讓孩子在生命故事中學會感恩父母，珍惜自己的身體;是孩子不可缺失的生命教育課;再進一階，讓科普幫助孩子解讀《了不起的生命密碼》，學習基因是一切生命奧秘的答案，展開生命科學的宏偉畫卷，也能引領孩子探索生命的奧秘。

早在2014年，當當網(wǎng)就攜手北京市出版局和社會各界共同提出“親子共讀21天”的倡議。在六年的堅持下，已有累計數(shù)百萬家庭的參與。父母是孩子最好的老師，也是最重要的引路人。小學生墜樓、溺亡事件頻頻發(fā)生給更多家庭敲響警鐘，生命只有一次，失去了就再也無法補救。當當網(wǎng)希望悲劇不再發(fā)生，讓閱讀成為家庭教育的有效方式，越過挫折，危險的盲區(qū)，讓孩子以勇敢自信和堅強樂觀的心態(tài)成長，在爸爸媽媽們的陪伴下助力孩子終身成長。