冰洗空行業(yè)的常勝將軍非海爾美的格力莫屬

冰洗空行業(yè)的常勝將軍，非海爾美的格力莫屬。

根據奧維羅盤2020年數據顯示，今年1月1日～5月3日，在冰箱、洗衣機和空調三大白電品類中，海爾、美的和格力“三巨頭”依舊以極高的占比領先于其他品牌。

冰箱市場 海爾一騎絕塵

冰箱市場海爾優(yōu)勢明顯。奧維羅盤數據顯示，今年1月1日～5月3日，海爾冰箱在線上市場占有率為34.15%，同比上漲5.19%;線下市場占有率為38.73%，同比上漲2.77%。分別在線上和線下市場占有率超過第二名15和20個百分點。

僅從冰箱行業(yè)看，海爾美的容聲線上線下占據行業(yè)前三，而格力晶弘冰箱同期線下市場占有率0.43%，排名15位，同比下降0.01%;線上市場占有率0.68%，排名16位，同比下降0.2%。

在冰箱行業(yè)，海爾美的遠遠將格力甩在身后。在冰箱行業(yè)，晶弘冰箱不要說趕超海爾美的，即使達到松下2.78%的市場占有率，都還有很長的路要走。可以說在冰箱行業(yè)，格力未來三年基本無望進入前六。

洗衣機市場 海爾、美的雙雄爭霸

在洗衣機市場，根據奧維羅盤數據我們可以發(fā)現，作為小天鵝實控人的美的，與海爾一起貢獻了6成左右的市場占有率。

在線上市場，海爾洗衣機市場占有率為36.21%，同比上漲4.24%位居第一，而小天鵝和美的的市場占有率分別為20.14%、14.98%分列二、三位;在線下市場，海爾洗衣機的市場占有率為38.94%，同比上漲3.99%。小天鵝則以18.34%的市場占有率排在第二。雖然美的在線上市場的占有率僅為第五，但是其8.13%的戰(zhàn)場占有率與第三名的西門子之間相差不足2個百分點。

空調市場 三巨頭搶占前三

根據奧維羅盤數據可以發(fā)現，在空調領域中，無論是在線上還是線下市場，美的、格力和海爾三家品牌已經占據了超過80%的市場份額。

美的在線上市場占有率為42%，同比上升11.01%位居第一名;格力則在線下市場中占有率為39.89%，同比上升0.93%位居第一;海爾市占率為10.6%，同比增長4.49%。

線下市場排名中，格力市占率39.89%，同比增長0.93%;美的市占率31.33%，同比增長4.09%;海爾市占率12.91%，同比增長1.91%。

由于2020年疫情所導致的特殊性，所有的商家都受到疫情的影響。但是在空調領域中，只有美的、格力和海爾三家企業(yè)保持上漲。不難發(fā)現，消費者對空調的購買偏好品牌集中度更高，格力美的海爾牢牢占據著中國空調市場的第一陣營。短期空調格局難以撼動。

從奧維羅盤數據可以看到，之所以美的、海爾、格力能夠占據頭部的位置，一方面是源于自身的實力與品牌認知，另一方面也是源于消費者對三家企業(yè)的信任。

值得關注的是，雖然格力在空調行業(yè)優(yōu)勢明顯，但在冰箱和洗衣機領域，與海爾美的完全不具可比性，不是一個量級。這說明格力“偏科”嚴重，品類單一。從目前的形勢看，單一品類利弊并存。

從優(yōu)勢看，單一品類品牌認知度更高，比如想到格力就只有空調，而提及海爾與美的則還會想到冰箱空調廚電甚至小家電。

從弊端看，品類單一不利于在物聯網中占據優(yōu)勢，行業(yè)風險會進一步加大。一旦所屬行業(yè)受到重大影響，則影響全盤的業(yè)績。