“加拿大鵝”走紅天冷了，又該買羽絨服了。除了波司登、森馬、太平鳥，年輕人最近迷上了一個新的羽絨服品牌——加拿大鵝（CanadaGoose）。這是一只很有背景，并且聽起來挺有范兒的鵝。1957，它創(chuàng)建于加拿大，原本是供給民警衛(wèi)隊的軍用品牌，在

“加拿大鵝”走紅

天冷了，又該買羽絨服了。

除了波司登、森馬、太平鳥，年輕人最近迷上了一個新的羽絨服品牌——加拿大鵝（Canada Goose）。

這是一只很有背景，并且聽起來挺有范兒的鵝。

1957，它創(chuàng)建于加拿大，原本是供給民警衛(wèi)隊的軍用品牌，在轉為民用之后，這只鵝迅速走紅全球。

走紅原因很簡單，一個是質(zhì)量好，一個是會營銷。

大家都知道，加拿大是北美洲最靠近北極的國家，常年有很大部分國土都是冰天雪地的。

因此，在很多人看來，加拿大生產(chǎn)的羽絨服，保暖性必然相當好。這是品牌信任的基礎。

與此同時，這只鵝也確實爭氣，它的早期供給對象，除了在北極圈內(nèi)巡邏的警察，還有南極科考隊員。

后來，俄羅斯總統(tǒng)普京、英國足球名將貝克漢姆、好萊塢明星等，都曾穿上這只鵝出現(xiàn)在公眾面前，免費為其帶貨。

特殊人群的背書，無疑給這只鵝送上了一枚又一枚的好評獎章。

此外，在市場營銷方面，這只鵝也相當在行。

除了屢屢出現(xiàn)各種全球大片當中，比如《007》《國家寶藏》《南極大冒險》，BBC紀錄片，它甚至還為《權力的游戲》《后天》等劇組制作御寒衣物。

于是這只鵝很快贏得了北美年輕人的歡迎，在紐約，上班族們幾乎人手一件加拿大鵝。

當然了，這只鵝并不便宜。900美元折合人民幣將近6000元一件，遇上黑五打折，最便宜也需要5000多元，更貴的則要上萬元。

有意思的是，這只鵝在正式進入中國市場之前，中國人早就穿上了假加拿大鵝。

常熟“外貿(mào)村”的假貨生意經(jīng)

誰也說不清楚，到底是誰第一個發(fā)現(xiàn)了加拿大鵝的商機。

總之，2017年，馬云穿上了這只鵝。

2017年1月，馬云在美國會晤總統(tǒng)特朗普，當時他穿的正是一件墨綠色的加拿大鵝牌羽絨服。

當年12月，在杭州烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬云再次將這只鵝作為了逛街外套。

很快，這只鵝就成了一線城市年輕人的心頭好。

當時有一篇刷屏文章說，900多美元一件的“加拿大鵝”，在冬日的北京街頭幾乎人手一件。

有北京網(wǎng)友直接評論：加拿大鵝已經(jīng)爛大街了，在通往西二旗的地鐵上，你可以在一個限定247人的車廂里至少看見6只鵝。

其火爆程度可見一斑。

然而彼時，這只鵝卻還沒有在中國開設一件門店，也沒有登錄中國任何一家電商網(wǎng)站。

除了代購，更多的加拿大鵝，其實來自溫州和常熟。

根據(jù)最近新京報“重案組37號”報道，在常熟“外貿(mào)村”，外觀完全一樣的三件加拿大鵝羽絨服，標價分別為650元、550元、245元。

老板說，每款衣服看似一樣，但是充絨量、面料和工藝都有差別。

不同質(zhì)量的衣服，會分別賣給實體店、網(wǎng)店和微商。其中，便宜貨給微商和網(wǎng)店，質(zhì)量好的送去實體店。

老板還表示，“650元價位的可以達到跟真品差不多的程度”，在實體店完全可以以假亂真，賣出六七千元的價格。

河南的一家實體店從他家拿550元每件的羽絨服回去，在當?shù)貏t能賣上1000元以上的價格。

很顯然，賣假貨，實在是一門暴利生意。

吊詭的假貨市場：愛者比恨者還多？

政治正確的說，賣假貨既不道德，同時也是違法的。

此前智叔曾經(jīng)寫過一個案例，賣假貨獲利220萬，直接被罰款超1000萬，賠得是傾家蕩產(chǎn)。

但是從另一個角度去看，假貨在消費者這邊卻相當有市場。

有博主發(fā)起過一項投票，正品太貴，你會選擇更便宜的高仿品替代嗎？結果，有將近90%的人都選擇了“高仿品”，也即是買假貨。

為什么？

最直接的原因，誰的錢都不是大風吹來的。

大家都知道，大牌的品牌溢價相當高，差不多的質(zhì)量，看起來一樣的大牌，大家當然要做性價比更高的選擇。

這是人的本能。

而更曲折幽微的解釋，則在于馬斯洛的需求理論。

在馬斯洛的需求理論中，人有五個需求層次，除了最基礎的生理需求，上面分別是安全、社交、尊重、自我實現(xiàn)需求。

我相信，除了生理需求，絕大多數(shù)人都分不清后四個需求到底有多大區(qū)別。

這就是問題所在。

我們的消費能力，要與自身的經(jīng)濟水平相契合。舉個例子，假如有高、中、低三個層次的收入人群，按理他們分別可以購買奢侈品、優(yōu)質(zhì)品、合格品。

那么售價高昂、同時溢價也離譜的加拿大鵝們，顯然是為高收入人群準備的。

更露骨的說，奢侈品之所以要賣高得離譜的價格，其實就是一種幫助高收入人群彰顯自我的手段。

問題在于，不少中等收入人群，他們同樣認為自己“配得上”這樣的奢侈品。經(jīng)濟實力不足怎么辦？假貨就成了最佳選擇。

這正是無數(shù)假貨橫行市場的需求所在。

智叔想說的是，奢侈品本身就是專為“有錢人”創(chuàng)造出來裝點門面的玩具。

真正的有錢人，大多都將精力集中于人的最高需求，也即是自我實現(xiàn)，為社會創(chuàng)造更多的價值，財富對于他們來說，是事業(yè)成功之后的附加品。

穿背心拖鞋或者奢侈品，對于他們來說并沒有太大差別。

反觀無數(shù)的“中產(chǎn)人士”，有點錢，錢又不夠多，因為忙著標榜自我，于是最容易陷入奢侈品牌們打造的消費陷阱：“你穿什么，你就是什么”，“不買奢侈品，你就是loser一個”。

于是最終，遠在異國的加拿大鵝，近在家門口的常熟“外貿(mào)村”，都向這群韭菜舉起了鐮刀。

作者：智叔