科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
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來(lái)源/國(guó)際金融報(bào)因?yàn)槿坑蓹C(jī)器生產(chǎn)，而被網(wǎng)友調(diào)侃為“沒(méi)有靈魂”的衛(wèi)龍辣條，如今被傳要上市了。12月4日，一位靠近衛(wèi)龍生產(chǎn)商——平平食品的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，衛(wèi)龍的確想上市，但上市的目的和時(shí)間表并不確定。東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢表示，雖然
來(lái)源 / 國(guó)際金融報(bào)
因?yàn)槿坑蓹C(jī)器生產(chǎn)，而被網(wǎng)友調(diào)侃為“沒(méi)有靈魂”的衛(wèi)龍辣條，如今被傳要上市了。
12月4日，一位靠近衛(wèi)龍生產(chǎn)商——平平食品的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，衛(wèi)龍的確想上市，但上市的目的和時(shí)間表并不確定。
東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢表示，雖然衛(wèi)龍的產(chǎn)品升級(jí)做得很好，但產(chǎn)品的景氣度可能會(huì)隨著時(shí)間下滑，此類消費(fèi)品的消費(fèi)人群也在萎縮。在這樣的情形下，公司居安思危，想要借助資本市場(chǎng)的力量進(jìn)行擴(kuò)張或轉(zhuǎn)型，并不令人意外。
作為“辣條界”的“扛把子”，一路華麗逆襲成為“網(wǎng)紅食品”，甚至遠(yuǎn)銷國(guó)外的衛(wèi)龍，為何選擇此時(shí)上市？
上市準(zhǔn)備
市場(chǎng)對(duì)于衛(wèi)龍要上市的傳言，首先源于平平食品近期的一系列舉動(dòng)。
據(jù)了解，漯河市平平食品有限責(zé)任公司是“衛(wèi)龍辣條”的生產(chǎn)和銷售商。
天眼查和工商信息顯示，2013年至2016年，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平持有平平食品60%的股份、劉福平持有40%的股份。
2017年9月，平平食品進(jìn)行了工商變更，劉衛(wèi)平和劉福平退出，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司持有平平食品100%股權(quán)，實(shí)繳出資3000萬(wàn)元。
隨后，記者注意到，2017年7月至2018年9月，衛(wèi)龍商貿(mào)從投資人到公司類型和注冊(cè)資本都進(jìn)行了多次工商變更，而今，衛(wèi)龍商貿(mào)的控股股東和和食品由一家香港企業(yè)和和國(guó)際事業(yè)有限公司全資控股。
而股權(quán)穿刺后，平平食品的股東為兩家公司——和和控股有限公司（唯一的董事是劉衛(wèi)平）、易豐資本有限公司，兩者注冊(cè)地都在英屬維京群島。
有媒體報(bào)道稱，平平食品變更股權(quán)，或是為境外上市鋪路，公司目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)與使用紅籌上市模式的境內(nèi)公司頗為相似。并且，衛(wèi)龍辣條已經(jīng)與券商團(tuán)隊(duì)接觸了一段時(shí)間，目前最有可能的上市地點(diǎn)是香港。
衛(wèi)龍的野心
“對(duì)于一家公司而言，不上市的理由各有不同，但上市的理由只有兩個(gè)：一是為名——影響力、知名度，二是為利——融資，后者一般比前者重要。”一位投行人士對(duì)記者表示。
近幾年來(lái)，衛(wèi)龍的市場(chǎng)表現(xiàn)不可謂不亮眼。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，衛(wèi)龍辣條的銷售額一路飆升，從幾千萬(wàn)元、1億元、5億元、8億元到2017年的20億元，至今衛(wèi)龍的銷售額已經(jīng)接近30億元。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，衛(wèi)龍是一家很“主動(dòng)”，或者說(shuō)很有野心的公司，比起老干媽，衛(wèi)龍擴(kuò)張的野心更為明顯，改變的勁頭也非常足。“在所有辣條類小零食廠商都只顧著眼前利益的時(shí)候，衛(wèi)龍就有了商標(biāo)意識(shí)，它先人一步，看得長(zhǎng)遠(yuǎn)，所以才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)”。
除了作為中國(guó)辣條行業(yè)的第一個(gè)品牌，衛(wèi)龍知名度飆升，還因?yàn)槠鋭?chuàng)始人劉衛(wèi)平借助辣條食品安全問(wèn)題全面爆發(fā)的時(shí)機(jī)，向公眾大舉展示其全自動(dòng)化的生產(chǎn)車間和對(duì)食品安全的改革舉措，在辣條行業(yè)陷入質(zhì)疑與爭(zhēng)議中時(shí)，反而抓住機(jī)遇，樹立了衛(wèi)龍的品牌形象。
而在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是車間改革，還是衛(wèi)龍隨后展現(xiàn)出的營(yíng)銷手段，以及對(duì)海外市場(chǎng)的領(lǐng)先布局，都只是它早期的風(fēng)格延續(xù)。
值得一提的是，平平食品曾對(duì)小額貸款公司進(jìn)行過(guò)投資。
記者注意到，天眼查信息顯示，平平食品只對(duì)外投資了一家企業(yè)——北京金鼎盛小額貸款股份有限公司，該公司注冊(cè)資本為1億元，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是在北京市范圍內(nèi)發(fā)放貸款，平平食品投資占比20%。
升級(jí)轉(zhuǎn)型之路
與其他傳統(tǒng)食品品牌稍顯不同的是，衛(wèi)龍的營(yíng)銷手段和產(chǎn)品升級(jí)一直為市場(chǎng)津津樂(lè)道，也為其帶來(lái)不少額外的曝光和流量。
記者發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)龍品牌下，消費(fèi)者不僅能夠購(gòu)買到衛(wèi)龍小面筋、衛(wèi)龍大面筋、親嘴燒、拉面丸子、魔芋爽、親嘴豆皮、衛(wèi)龍豆干、魚豆腐、親嘴條等十余個(gè)品類的產(chǎn)品，衛(wèi)龍辣條還不斷推出“高端產(chǎn)品”（芝士味、檸檬味、芥末味和培根味），以及“大包辣條”等新品，此外，衛(wèi)龍還“跨界”做出了辣條火鍋，推出了衛(wèi)龍蛇皮袋。這些產(chǎn)品一度讓消費(fèi)者感慨：“衛(wèi)龍，真是一家與眾不同的食品公司。”
不過(guò)，科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒指出，無(wú)論怎么升級(jí)，辣條都很難搭上健康這個(gè)概念。在大眾健康意識(shí)覺(jué)醒的大背景下，這個(gè)短板或許會(huì)成為衛(wèi)龍未來(lái)發(fā)展的一個(gè)隱患。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，現(xiàn)今的衛(wèi)龍想要突圍，僅僅依托銀行貸款是不夠的，它需要資本市場(chǎng)的支撐。“目前中國(guó)新生代的思維和行為都發(fā)生了變化，在這個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)上，傳統(tǒng)企業(yè)想要突圍，需要布局多品類、多品牌、多元化”。
對(duì)于上市傳聞，平平食品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，暫時(shí)無(wú)法回答相關(guān)問(wèn)題。
高書明