來源/國際金融報因為全部由機器生產(chǎn)，而被網(wǎng)友調(diào)侃為“沒有靈魂”的衛(wèi)龍辣條，如今被傳要上市了。12月4日，一位靠近衛(wèi)龍生產(chǎn)商——平平食品的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，衛(wèi)龍的確想上市，但上市的目的和時間表并不確定。東興證券消費組首席分析師劉暢表示，雖然

來源 / 國際金融報

因為全部由機器生產(chǎn)，而被網(wǎng)友調(diào)侃為“沒有靈魂”的衛(wèi)龍辣條，如今被傳要上市了。

12月4日，一位靠近衛(wèi)龍生產(chǎn)商——平平食品的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，衛(wèi)龍的確想上市，但上市的目的和時間表并不確定。

東興證券消費組首席分析師劉暢表示，雖然衛(wèi)龍的產(chǎn)品升級做得很好，但產(chǎn)品的景氣度可能會隨著時間下滑，此類消費品的消費人群也在萎縮。在這樣的情形下，公司居安思危，想要借助資本市場的力量進行擴張或轉(zhuǎn)型，并不令人意外。

作為“辣條界”的“扛把子”，一路華麗逆襲成為“網(wǎng)紅食品”，甚至遠銷國外的衛(wèi)龍，為何選擇此時上市？

上市準備

市場對于衛(wèi)龍要上市的傳言，首先源于平平食品近期的一系列舉動。

據(jù)了解，漯河市平平食品有限責任公司是“衛(wèi)龍辣條”的生產(chǎn)和銷售商。

天眼查和工商信息顯示，2013年至2016年，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平持有平平食品60%的股份、劉福平持有40%的股份。

2017年9月，平平食品進行了工商變更，劉衛(wèi)平和劉福平退出，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司持有平平食品100%股權，實繳出資3000萬元。

隨后，記者注意到，2017年7月至2018年9月，衛(wèi)龍商貿(mào)從投資人到公司類型和注冊資本都進行了多次工商變更，而今，衛(wèi)龍商貿(mào)的控股股東和和食品由一家香港企業(yè)和和國際事業(yè)有限公司全資控股。

而股權穿刺后，平平食品的股東為兩家公司——和和控股有限公司（唯一的董事是劉衛(wèi)平）、易豐資本有限公司，兩者注冊地都在英屬維京群島。

有媒體報道稱，平平食品變更股權，或是為境外上市鋪路，公司目前的股權結構與使用紅籌上市模式的境內(nèi)公司頗為相似。并且，衛(wèi)龍辣條已經(jīng)與券商團隊接觸了一段時間，目前最有可能的上市地點是香港。

衛(wèi)龍的野心

“對于一家公司而言，不上市的理由各有不同，但上市的理由只有兩個：一是為名——影響力、知名度，二是為利——融資，后者一般比前者重要。”一位投行人士對記者表示。

近幾年來，衛(wèi)龍的市場表現(xiàn)不可謂不亮眼。

據(jù)相關媒體報道，衛(wèi)龍辣條的銷售額一路飆升，從幾千萬元、1億元、5億元、8億元到2017年的20億元，至今衛(wèi)龍的銷售額已經(jīng)接近30億元。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，衛(wèi)龍是一家很“主動”，或者說很有野心的公司，比起老干媽，衛(wèi)龍擴張的野心更為明顯，改變的勁頭也非常足。“在所有辣條類小零食廠商都只顧著眼前利益的時候，衛(wèi)龍就有了商標意識，它先人一步，看得長遠，所以才能走得長遠”。

除了作為中國辣條行業(yè)的第一個品牌，衛(wèi)龍知名度飆升，還因為其創(chuàng)始人劉衛(wèi)平借助辣條食品安全問題全面爆發(fā)的時機，向公眾大舉展示其全自動化的生產(chǎn)車間和對食品安全的改革舉措，在辣條行業(yè)陷入質(zhì)疑與爭議中時，反而抓住機遇，樹立了衛(wèi)龍的品牌形象。

而在上述業(yè)內(nèi)人士看來，無論是車間改革，還是衛(wèi)龍隨后展現(xiàn)出的營銷手段，以及對海外市場的領先布局，都只是它早期的風格延續(xù)。

值得一提的是，平平食品曾對小額貸款公司進行過投資。

記者注意到，天眼查信息顯示，平平食品只對外投資了一家企業(yè)——北京金鼎盛小額貸款股份有限公司，該公司注冊資本為1億元，經(jīng)營業(yè)務是在北京市范圍內(nèi)發(fā)放貸款，平平食品投資占比20%。

升級轉(zhuǎn)型之路

與其他傳統(tǒng)食品品牌稍顯不同的是，衛(wèi)龍的營銷手段和產(chǎn)品升級一直為市場津津樂道，也為其帶來不少額外的曝光和流量。

記者發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)龍品牌下，消費者不僅能夠購買到衛(wèi)龍小面筋、衛(wèi)龍大面筋、親嘴燒、拉面丸子、魔芋爽、親嘴豆皮、衛(wèi)龍豆干、魚豆腐、親嘴條等十余個品類的產(chǎn)品，衛(wèi)龍辣條還不斷推出“高端產(chǎn)品”（芝士味、檸檬味、芥末味和培根味），以及“大包辣條”等新品，此外，衛(wèi)龍還“跨界”做出了辣條火鍋，推出了衛(wèi)龍蛇皮袋。這些產(chǎn)品一度讓消費者感慨：“衛(wèi)龍，真是一家與眾不同的食品公司。”

不過，科信食品與營養(yǎng)信息交流中心科學技術部主任阮光鋒指出，無論怎么升級，辣條都很難搭上健康這個概念。在大眾健康意識覺醒的大背景下，這個短板或許會成為衛(wèi)龍未來發(fā)展的一個隱患。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向記者表示，現(xiàn)今的衛(wèi)龍想要突圍，僅僅依托銀行貸款是不夠的，它需要資本市場的支撐。“目前中國新生代的思維和行為都發(fā)生了變化，在這個關鍵的節(jié)點上，傳統(tǒng)企業(yè)想要突圍，需要布局多品類、多品牌、多元化”。

對于上市傳聞，平平食品相關負責人對記者表示，暫時無法回答相關問題。