旺仔要出“大饅頭”啦？最近，旺仔俱樂部微博官宣，即將在10月下旬推出旺仔大饅頭。消息一公布，瞬間就引爆了熱搜話題。網(wǎng)友們猜測新品口感的同時(shí)，還調(diào)侃道“媽媽再也不用擔(dān)心零食不能當(dāng)飯吃了”。但是沒過多久，官博就出來澄清，這次推出的“大饅頭”只是

旺仔要出“大饅頭”啦？

最近，旺仔俱樂部微博官宣，即將在10月下旬推出旺仔大饅頭。消息一公布，瞬間就引爆了熱搜話題。

網(wǎng)友們猜測新品口感的同時(shí)，還調(diào)侃道“媽媽再也不用擔(dān)心零食不能當(dāng)飯吃了”。

但是沒過多久，官博就出來澄清，這次推出的“大饅頭”只是旺仔軟軟捏系列玩具，并不是食物。

雖然結(jié)果略微讓人失望，但不得不說，旺仔的這波操作，確實(shí)成功引起了80、90后的回憶殺。作為陪伴了兩代人成長的國民零食品牌，旺仔承載了太多我們的童年記憶。

旺仔現(xiàn)在真是 越來越“膨脹”了

其實(shí)大饅頭系列并不是旺仔第一次把自己搞大，最近這幾年，旺仔一直走在逐漸變“膨脹”的路上。

當(dāng)年李子明同學(xué)拍攝的旺仔牛奶廣告，大家應(yīng)該都印象深刻吧。

兩年前，旺仔又推出了續(xù)集廣告《李子明長大了》。長大后的李子明，依舊鐘愛媽媽給他的旺仔牛奶，只不過這次的尺寸變成了Plus版。

旺仔似乎希望通過“小牛奶陪伴過你的童年，大牛奶想陪伴你的成年”這一賣點(diǎn)，來與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴和新互動(dòng)。

開啟魔性廣告模式之后，旺仔便在“變大變大變大”的營銷之路上越走越遠(yuǎn)。

2017年愚人節(jié)當(dāng)天，旺仔俱樂部官微發(fā)布了一條旺仔牛奶要出8L裝的微博。沒想到這個(gè)“玩笑”一開，竟然引起了大轟動(dòng)，幾條Plus牛奶相關(guān)的微博，總閱讀量超過了1000萬。這條幾乎零成本的“廣告”，卻帶來了巨大的品牌宣傳效果。

從Plus版牛奶開始，旺仔又相繼搞出了大雪餅、大仙貝、大浪味仙等噱頭，希望繼續(xù)收割一波情懷流量。

除了“變大”之外，旺仔還在“變多”的包裝上做功夫。今年旺仔牛奶就推出了56個(gè)民族版，56款不同樣式的牛奶摞在一起，確實(shí)非常有視覺沖擊力。

這一創(chuàng)意包裝的推出，為旺仔獲得了1.1億的微博話題閱讀量。不得不說，這又是一次成功的品牌宣傳營銷。

但是，這一系列的宣傳過后，賺足了眼球的旺仔，是否賺到了真金白銀呢？

答案似乎并不那么盡人意。

從旺旺集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年報(bào)告來看，去年旺旺的銷售業(yè)績，與2013年頂峰時(shí)期比，相差了30億的銷售額。單就旺仔牛奶這一大單品來看，銷售額也縮水了近三分之一。

迎來“中年危機(jī)”的旺仔，還能繼續(xù)旺下去了嗎？

40歲的旺仔 應(yīng)該用什么姿勢挺過中年危機(jī)

回顧旺旺這幾年的表現(xiàn)，熱火朝天的營銷宣傳，似乎并沒有為持續(xù)低迷的銷售業(yè)績帶來多少流量變現(xiàn)。

曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品旺仔牛奶、旺旺仙貝、雪餅等，確實(shí)在很長的一段時(shí)間內(nèi)，讓旺旺有足夠的資格“吃老本”。但也正因?yàn)槿绱耍狈?chuàng)新力的旺旺正在逐年掉出一線隊(duì)伍。這可不是單純生產(chǎn)Plus版老產(chǎn)品，就能解決的問題。

當(dāng)產(chǎn)品跟不上消費(fèi)升級，加上新興零食品牌對市場的瓜分，旺旺自然不再是大家購買的首選。

意識(shí)到大單品時(shí)代已經(jīng)過去之后，為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的局面，旺旺在2017年一口氣推出了近50款新單品。

從椰蓉味的浪味仙、雪姬梅酒、哎喲燕麥粥，到Mr.HOT芥末味牛奶糖、邦德咖啡，再到壓片糖果、冰沙果凍......旺仔花樣百出的新品，簡直讓人眼花繚亂。

旺旺集團(tuán)表示，目前公司的研發(fā)人員有數(shù)百人，一年出產(chǎn)的新品總量超過100種，是十年前的三倍多。

但是，旺旺不遺余力研發(fā)的眾多新品中，卻并沒有誕生什么爆款單品，上新的熱度過后，很難帶來持續(xù)的購買轉(zhuǎn)化。更讓人尷尬的是，很多消費(fèi)者甚至根本都分不清楚，哪些是旺旺家的新產(chǎn)品。

繁雜的新品系列，反而讓旺旺失去了主推的焦點(diǎn)，不僅新產(chǎn)品沒有為品牌開疆辟土，還嚴(yán)重?cái)D壓了老牌產(chǎn)品。

眼看著研發(fā)新品這條路走不順，旺仔開始在跨界這條路上搞事情。

去年，旺旺與國內(nèi)原創(chuàng)獨(dú)立品牌TYAKASHA聯(lián)名發(fā)布了秋冬系列，將充滿童趣的旺仔大頭像印在衣服鞋襪上面，大膽的配色張揚(yáng)著獨(dú)特的個(gè)性。這一次的跨界合作，引起了旺仔粉的圍觀和熱議，大家爭相購買，想要把童年的回憶穿在身上。

隨后，旺旺又聯(lián)手自然堂，推出了雪餅氣墊、面膜等。趣味性十足的外觀設(shè)計(jì)，讓旺仔又收割了一波顏控粉。

今年6月，旺旺又在微博上公布了一系列新品，漱口水、除菌霧化器、除菌噴霧等應(yīng)有盡有。

甚至還官宣要進(jìn)軍家具界。

最近這兩年，沒有認(rèn)真做食品的旺旺，卻在跨界產(chǎn)品營銷上玩得風(fēng)生水起。很多人戲稱旺旺集團(tuán)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為“廣告公司”，而旺仔也由原來單純的虛擬品牌形象，變成了“真網(wǎng)紅”。依靠著跨界產(chǎn)品開辟出的這條品牌發(fā)展新道路未來走向如何，我們且行且看。

對于旺旺的廣告營銷能力，大家都是有目共睹的。但回歸到食品企業(yè)本身，想要打好翻身仗，只靠著錦上添花的廣告營銷可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。立足于產(chǎn)品，再輔以四兩撥千斤的營銷推廣，才是經(jīng)營之道。

正在經(jīng)歷不惑之年的旺旺，接下來會(huì)以什么方式來應(yīng)對“中年危機(jī)”呢？

40歲的旺仔又該如何繼續(xù)旺下去？

編輯：鞠君