這是一個(gè)砥礪前行的王子故事，也是一段波瀾壯闊的醬香歷程！這是一個(gè)品牌發(fā)展的傳奇歲月，也是一群茅臺(tái)醬人的奮斗人生！發(fā)布會(huì)上，十升大壇的茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）亮相7月29日，在茅臺(tái)王子酒二十周歲之際，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議

這是一個(gè)砥礪前行的王子故事，也是一段波瀾壯闊的醬香歷程！

這是一個(gè)品牌發(fā)展的傳奇歲月，也是一群茅臺(tái)醬人的奮斗人生！

發(fā)布會(huì)上，十升大壇的茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）亮相

7月29日，在茅臺(tái)王子酒二十周歲之際，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心隆重推出茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念），國(guó)內(nèi)知名酒業(yè)專(zhuān)家、全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商代表及媒體共同見(jiàn)證了茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）新品的亮相。

當(dāng)天的茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）上市發(fā)布會(huì)上，采用十升大壇的茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）亮相。20斤寓意20周年，也是最大規(guī)格的王子酒，氣度恢弘。本次發(fā)布的茅臺(tái)王子酒20周年紀(jì)念酒，限量發(fā)售，每一壇均有獨(dú)立編號(hào)的收藏證書(shū)，稀缺價(jià)值，意義不凡，尤為值得珍藏。

二十弱冠，王子已成

"作為一個(gè)醬香酒粉絲，我見(jiàn)證了茅臺(tái)醬香酒的發(fā)展，見(jiàn)證了茅臺(tái)王子酒走過(guò)的20年！"發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主持人的一句話引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)1000多人的共鳴。

二十弱冠，是一個(gè)王子真正成年、獨(dú)當(dāng)一面的標(biāo)志；二十載厚德，是茅臺(tái)王子酒的大勢(shì)已成、大展宏圖的時(shí)刻。20年來(lái)，茅臺(tái)王子酒，與茅臺(tái)酒一脈相承，同宗同源，良心的品質(zhì)，親民惠民的宗旨，贏得了萬(wàn)千消費(fèi)者的認(rèn)可，"厚德品質(zhì)尊天下"；20年來(lái)，茅臺(tái)王子酒自強(qiáng)不息、薪火相傳，演繹出致敬奮斗的新文化新內(nèi)涵；20年來(lái)，茅臺(tái)王子酒踐行社會(huì)責(zé)任，助力社會(huì)公益，彰顯著大愛(ài)無(wú)疆的厚德。二十載奮斗不息，二十載厚德承載。

今天，茅臺(tái)發(fā)布這款茅臺(tái)王子20周年紀(jì)念酒，就是為了紀(jì)念這段自強(qiáng)奮斗的光輝歲月，這段砥礪前行的醬香歷程。

現(xiàn)場(chǎng)舞蹈演員用蹁躚的身影勾勒出一幅飲宴禮藏的茅臺(tái)王子酒生活畫(huà)卷，也書(shū)寫(xiě)出一幅奮斗者人生的酒故事宏篇。隨著現(xiàn)場(chǎng)倒計(jì)時(shí)時(shí)鐘嘀嗒聲的停止，茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）在模特的展示下正式亮相。金光閃耀，熠熠生輝，如同20年的流金歲月，20年的奮斗不息，20年的輝煌發(fā)展。十升的大壇，氣度恢弘，帝王黃的陶瓷瓶體尊貴非凡，這一切都表現(xiàn)了其大氣的外形。主體字"茅臺(tái)王子酒"在茅臺(tái)經(jīng)典斜標(biāo)的基礎(chǔ)上更加簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)，正統(tǒng)莊嚴(yán)。"臺(tái)"字采用繁體字，與普通"茅臺(tái)王子酒"有所區(qū)分，更顯檔次；左上角"20周年紀(jì)念"標(biāo)志巧妙將茅臺(tái)五星標(biāo)嵌入其中，形成茅臺(tái)王子酒20周年獨(dú)有標(biāo)志，具有標(biāo)志性和紀(jì)念意義。背面手繪葫蘆、蝙蝠、祥云圖案，寓意福祿為源、幸福奮進(jìn)、開(kāi)拓進(jìn)取。精致鏤空木盒將產(chǎn)品嵌入其中，既是包裝，又是展示架，尊貴之身藏入一盒；觀賞、保護(hù)兩相宜，更具儀式感。每壇茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念），均配以一套"一九一五"醬香酒器，包含九五至尊杯、天圓地方盞、一統(tǒng)乾坤壺。

現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)的茅臺(tái)王子酒20周年紀(jì)念酒，整體設(shè)計(jì)從外觀到包裝，從工藝到材質(zhì)，從元素提煉到設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，都精工細(xì)作，匠心打磨，彰顯傳承、尊貴、時(shí)尚。

良心品質(zhì) 親民價(jià)格

就在茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）發(fā)布的前一刻，在同一個(gè)會(huì)場(chǎng)，"'茅臺(tái)王子明亮少年'貴州希望工程陪伴行動(dòng)"公益活動(dòng)剛剛啟動(dòng)，讓希望之光照亮了孩子們成長(zhǎng)成才之路。這就是茅臺(tái)王子酒的良心。

而茅臺(tái)王子酒的良心，更體現(xiàn)在酒質(zhì)本身。新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨著倒轉(zhuǎn)的時(shí)鐘，一段二十載砥礪前行的王子故事，一個(gè)品牌發(fā)展的傳奇歲月在VCR影像中拉開(kāi)序幕。在二十年的成長(zhǎng)歷程中，茅臺(tái)王子酒始終以良心的品質(zhì)、親民的價(jià)格獲譽(yù)無(wú)數(shù)，成為白酒品牌的成長(zhǎng)典范之一。2018年，茅臺(tái)王子系列銷(xiāo)售金額38億元，成為茅臺(tái)集團(tuán)除茅臺(tái)酒之外的第一大單品。今年，茅臺(tái)王子酒將推動(dòng)茅臺(tái)醬香系列酒朝著破百億銷(xiāo)售穩(wěn)步邁進(jìn)。

"一脈相承，同宗同源，廿載堅(jiān)守，以'厚德品質(zhì)尊天下'。一酒一器，一歲一味。秉茅臺(tái)工匠精神、融廿載自強(qiáng)不息……"發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司營(yíng)銷(xiāo)策劃部副經(jīng)理李西偉宣讀的茅臺(tái)王子酒20周年紀(jì)念詞，使茅臺(tái)王子酒的輝煌歷程顯得厚重且博大。

人生路不同，酒味不相同。酒如人生，人生也如酒。風(fēng)雨陽(yáng)光20年，茅臺(tái)王子酒一路成長(zhǎng)，與每一位愛(ài)她的人相伴，留下始終不停歇的奮斗腳步，留下了永遠(yuǎn)熱情燃燒的精神火種。二十載記憶，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都凝結(jié)在了這一壇酒里。

新時(shí)代，新王子，新內(nèi)涵。如今，茅臺(tái)進(jìn)一步明晰了茅臺(tái)王子酒的品牌訴求和內(nèi)涵，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)醬香酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李明燦曾多次談到："新王子，是自強(qiáng)不息奮斗精神的傳承人，是精益求精匠人精神的代言人；新王子，可以普通到每一個(gè)普通家庭里默默無(wú)聞的脊梁骨；新王子，也可以驕傲到每一個(gè)行業(yè)里最引人注目的翹楚！茅臺(tái)王子酒，致敬的就是這樣一群新時(shí)代的王子們！茅臺(tái)王子酒以'厚德品質(zhì)尊天下'為文化訴求，其中的'厚德品質(zhì)'，微言大義，與時(shí)俱進(jìn)。厚德品質(zhì)的新內(nèi)涵就是致敬每一位自強(qiáng)不息奮斗著的人。"

可以說(shuō)，當(dāng)前已經(jīng)擁有相當(dāng)體量規(guī)模和已經(jīng)形成"大眾醬酒風(fēng)口集聚"的茅臺(tái)王子酒是繼茅臺(tái)酒之后，極具全國(guó)影響、受人關(guān)注的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的又一個(gè)明星、網(wǎng)紅品牌。

茅臺(tái)王子酒的成功，是諸多因素共同作用的結(jié)果，既有很多企業(yè)難以效仿的名酒基因，也與持續(xù)多年的品牌投入密切相關(guān)。

茅臺(tái)王子酒是茅臺(tái)集團(tuán)"133"品牌戰(zhàn)略中打造全國(guó)性三大品牌的核心品牌之一，與茅臺(tái)酒同宗同源，一脈相承，具有醬香濃郁、優(yōu)雅細(xì)膩、豐滿醇和、回味悠長(zhǎng)、空杯留香、酒后不上頭的茅臺(tái)風(fēng)格。

細(xì)心品味，我們從"厚德品質(zhì)尊天下"的品牌定位中，也能觸摸到"茅臺(tái)文化"的脈搏，領(lǐng)悟到蘊(yùn)涵于其中的深邃意韻。

五顆丹心 再譜新章

2018年3月25日，以鋼琴大師郎朗代言、著名畫(huà)家范曾作畫(huà)的茅臺(tái)王子酒生肖酒為起點(diǎn)，茅臺(tái)醬香系列酒開(kāi)啟"文化營(yíng)銷(xiāo)"新征程，崇尚奮斗幸福觀，禮贊普通百姓家庭的"脊梁"，鼓舞全中國(guó)、全社會(huì)萬(wàn)千家庭弘揚(yáng)勤奮、自強(qiáng)、奮斗的脊梁精神，致敬奮斗者。

茅臺(tái)醬香系列酒從困難中創(chuàng)新出的"茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享"路徑，推出"五顆丹心育醬香"：一初心，快樂(lè)做營(yíng)銷(xiāo)。始終讓業(yè)務(wù)員樹(shù)立一種快樂(lè)做營(yíng)銷(xiāo)的初心和恒心；二是匠心，敬畏老工藝。要有一顆清白的、不容任何人污蔑的匠心，敬畏老技藝，追求真品質(zhì)，在做好醬香酒的道路上一直走下去；三是良心，實(shí)惠好品質(zhì)。要始終緊密?chē)@四個(gè)字：親民惠民，在保持零售價(jià)不變的前提下，全面性地提升所有酒的品質(zhì)，憑良心做酒，憑良心賣(mài)酒，通過(guò)"觀色、聞香、嘗味、風(fēng)格"品鑒四式，回歸到讓消費(fèi)者品味原本的醬香酒風(fēng)味里；四是忠心，全心愛(ài)茅臺(tái)。醬香系列酒的使命是培育更豐富更全面的消費(fèi)者群體，掃除茅臺(tái)酒發(fā)展中的各種障礙，為茅臺(tái)酒的基業(yè)長(zhǎng)青保駕護(hù)航；五是信心，要萬(wàn)家共享。茅臺(tái)醬香系列酒的信心，在于有信心讓茅臺(tái)醬香酒萬(wàn)家共享，而不是讓其他的品牌沒(méi)有活路。

隨著文化營(yíng)銷(xiāo)的啟航，茅臺(tái)醬香酒人將以'五顆丹心'踐行茅臺(tái)醬香酒的使命，培育更廣泛的茅臺(tái)醬香酒消費(fèi)群體，傳播更親民惠民的茅臺(tái)醬香酒品牌形象和文化。

2019年，被定位為茅臺(tái)醬香系列酒的"品牌塑造年"，將通過(guò)樹(shù)品牌工程打造系列品牌專(zhuān)屬公關(guān)活動(dòng)，凸顯茅臺(tái)醬香酒的品牌之美，拉近茅臺(tái)醬香酒與社會(huì)公眾的距離。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，憑借茅臺(tái)品牌、優(yōu)異品質(zhì)、口碑積淀和文化加持，茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）必然能在中檔醬香酒市場(chǎng)的長(zhǎng)跑比拼中，拔得頭籌，穩(wěn)坐"太子"寶座。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越！讓我們懷五顆丹心，樹(shù)火種美德，奮斗不息，追夢(mèng)前行。茅臺(tái)王子酒的明天更加美好，茅臺(tái)醬香酒的事業(yè)蒸蒸日上。

延伸閱讀

1999年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司第一款醬香系列酒——茅臺(tái)王子酒誕生。

1999年，茅臺(tái)王子酒上市。開(kāi)啟了茅臺(tái)醬香酒的歷程。

2005年，茅臺(tái)王子酒（珍品）上市。

2008年，調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)模式，茅臺(tái)王子酒開(kāi)始實(shí)行省級(jí)總經(jīng)銷(xiāo)。

2014年底，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司成立。

2016年，班子成員調(diào)整充實(shí)，進(jìn)一步創(chuàng)新體制機(jī)制，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

2017年，茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）、茅臺(tái)王子酒（金王子）上市。茅臺(tái)醬香酒銷(xiāo)量突破3萬(wàn)噸，銷(xiāo)售金額突破65億元，進(jìn)入中國(guó)白酒銷(xiāo)售前8強(qiáng)，連續(xù)兩年增長(zhǎng)速度行業(yè)第一。

2018年，茅臺(tái)王子酒（戊戌狗年）上市，茅臺(tái)王子系列銷(xiāo)售金額38億元，成為茅臺(tái)集團(tuán)僅次于茅臺(tái)酒第二大單品，茅臺(tái)醬香系列酒全年銷(xiāo)售金額90億元。

2019年，茅臺(tái)王子酒（20周年紀(jì)念）上市，茅臺(tái)醬香系列酒正朝著破百億銷(xiāo)售穩(wěn)步邁進(jìn)。

(沈仕衛(wèi) 肖知潞 李勛 鄧剛)