coser的高價(jià)反重力假發(fā)

隨著脫發(fā)、白發(fā)人群擴(kuò)大，以及角色扮演等新型潮流文化的發(fā)展，假發(fā)市場(chǎng)正在逐步打開(kāi)，并釋放出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

9月25日，京東超市發(fā)布5大假發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)，從產(chǎn)品、人群等多個(gè)方面挖掘當(dāng)前假發(fā)消費(fèi)特點(diǎn)。

具體來(lái)講，當(dāng)前假發(fā)市場(chǎng)線上規(guī)模占比整體規(guī)模10%，仍存在較大增長(zhǎng)空間。而聚焦假發(fā)產(chǎn)品，整頂假發(fā)銷售占比最高，百元以下低價(jià)格帶裝飾性假發(fā)產(chǎn)品增長(zhǎng)較快。同時(shí)，隨著消費(fèi)水平升級(jí)，千元以上高端假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛。

從消費(fèi)人群來(lái)看，家庭用戶、小鎮(zhèn)中產(chǎn)及銀發(fā)族是假發(fā)消費(fèi)的核心人群，同比增速達(dá)到30%，與此同時(shí)，假發(fā)消費(fèi)明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，小鎮(zhèn)青年群體是假發(fā)消費(fèi)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

假發(fā)行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模占比10%增長(zhǎng)空間大 小鎮(zhèn)青年群體成破局關(guān)鍵

中國(guó)是全球假發(fā)的主要產(chǎn)地之一。而從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)假發(fā)消費(fèi)的增長(zhǎng)也非常迅速。在假發(fā)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，假發(fā)線上滲透率低的現(xiàn)狀則是關(guān)注重點(diǎn)。

從此次發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前假發(fā)行業(yè)線上市場(chǎng)的規(guī)模占比僅有約10%，預(yù)估仍有40%左右的增長(zhǎng)空間。

“實(shí)際上，假發(fā)市場(chǎng)遠(yuǎn)比普通人想象的更大”，京東超市發(fā)制品行業(yè)總監(jiān)范銘育表示。如在coser、漢服愛(ài)好者等群體中，為了減少對(duì)頭發(fā)的損傷或更漂亮的造型而購(gòu)買假發(fā)的情況就非常普遍；在日常美發(fā)造型中，假劉海、接發(fā)片等小工具的應(yīng)用也非常普遍。

而從京東超市的消費(fèi)數(shù)據(jù)和對(duì)假發(fā)市場(chǎng)的觀察來(lái)看，家庭用戶、小鎮(zhèn)中產(chǎn)及銀發(fā)族構(gòu)成了當(dāng)下假發(fā)消費(fèi)的核心客群，其不僅有著更高的消費(fèi)頻次，且消費(fèi)的均價(jià)也較高。

而小鎮(zhèn)青年和都市藍(lán)領(lǐng)群體對(duì)假發(fā)產(chǎn)品的需求正在逐步提升，成為未來(lái)假發(fā)行業(yè)營(yíng)銷和增長(zhǎng)的重要突破點(diǎn)。

百元以下、千元以上假發(fā)產(chǎn)品增速迅猛 京東超市高端假發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)占比行業(yè)最高

“從目前來(lái)看，假發(fā)造型消費(fèi)所面向的依然是中高端市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求較高。京東超市的優(yōu)勢(shì)在于擁有多達(dá)6億的平臺(tái)用戶，其中PLUS會(huì)員數(shù)量高達(dá)4000萬(wàn)，而憑借良好的口碑與服務(wù)，京東超市用戶的決策時(shí)間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購(gòu)轉(zhuǎn)化率在40%以上，成交轉(zhuǎn)化率在30%以上，這些都是行業(yè)領(lǐng)先的水平?！?/p>

在京東超市看來(lái)，對(duì)于假發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)假發(fā)價(jià)格帶的“一高一低”都將成為必爭(zhēng)之地。在京東超市，1000元以上價(jià)格帶的假發(fā)增長(zhǎng)尤為迅速，這將為高端假發(fā)品牌提供更大的增量空間。與此同時(shí)，100元以下的低端假發(fā)產(chǎn)品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發(fā)、挑染發(fā)片、20~100元整頂假發(fā)等成為熱門品類。

據(jù)了解，京東超市目前已經(jīng)成為高端假發(fā)市場(chǎng)占比最高的線上平臺(tái)，并聚攏了超過(guò)1200萬(wàn)的假發(fā)核心用戶，同比增長(zhǎng)達(dá)20%。依托京東超市這一平臺(tái)，眾多許昌假發(fā)品牌也在收獲著高速增長(zhǎng)，影響力不斷增強(qiáng)。

如在百元區(qū)間市場(chǎng)中,恒發(fā)女士蓬松自然短直發(fā)整頂假發(fā)的價(jià)格,相較其他線上平臺(tái)有明顯優(yōu)勢(shì),憑借高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)深受消費(fèi)者喜愛(ài)。天空樹(shù)掛耳染假發(fā)片的價(jià)格在同類產(chǎn)品中也更低,成為同價(jià)位區(qū)間的爆款產(chǎn)品。

而基于海量的消費(fèi)大數(shù)據(jù)和多年深耕產(chǎn)業(yè)帶的經(jīng)驗(yàn)，京東超市不僅可以通過(guò)更高效的精準(zhǔn)營(yíng)銷觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，助力品牌銷量的提升，還可以通過(guò)C2M定制等服務(wù)與品牌共同研發(fā)和升級(jí)產(chǎn)品，豐富自身的產(chǎn)品線、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

以此次發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)洞察為契機(jī)，京東超市期待更多品牌加入京東超市的生態(tài)之中，攜手驅(qū)動(dòng)中國(guó)假發(fā)市場(chǎng)的擴(kuò)張和假發(fā)行業(yè)的升級(jí)。而京東超市也將持續(xù)投入更多資源，更好地滿足品牌成長(zhǎng)的期待，打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶上行和“以實(shí)助實(shí)”推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。

從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費(fèi)者購(gòu)物的首選渠道。