來源：中國知識產權報從年初“火神山”“雷神山”遭遇商標搶注到如今“天眼”被曝出遭遇某煙草公司搶注并在煙草產品上使用，今年以來，商標搶注，尤其是社會關注度極高名稱的商標搶注風波頻發，讓商標搶注這一問題再次引發大眾熱議。誠然天眼工程實施單位和商

來源：中國知識產權報

從年初“火神山”“雷神山”遭遇商標搶注到如今“天眼”被曝出遭遇某煙草公司搶注并在煙草產品上使用，今年以來，商標搶注，尤其是社會關注度極高名稱的商標搶注風波頻發，讓商標搶注這一問題再次引發大眾熱議。

誠然

天眼工程實施單位和商標管理部門都應加強商標保護和監管，但筆者以為，企業經營者用搶注商標“蹭熱點”的行為也絕不可取。這樣做也許能讓企業一時獲利，但因缺乏商標使用誠實信用的基礎，商標搶注絕不是有利企業長遠發展的行為，對企業正當經營時的品牌打造、商譽積累弊大于利。

BUT

在筆者看來，這次搶注事件與年初的涉疫情商標搶注事件有所不同。大部分商標注冊者的行為帶有商標囤積和惡意注冊色彩，而不是以使用為目的的商標注冊申請，并不是一般意義上的企業正常經營行為。但“天眼”搶注事件中，煙草公司確實是以使用為目的進行了商標注冊，并確確實實使用在其煙草產品之上，通過產品的生產、銷售、宣傳，“天眼”商標的使用成為了企業正常經營活動的一部分。甚至因“天眼”的使用，該產品價格在市場上被炒高10倍以上。

然而

這樣的盈利并不是靠產品本身積累的商譽得來，而是借助“天眼”這一國家重大項目的名氣和品牌效應，這樣得到的知名度，其正當性存在極大瑕疵，對企業商譽必然造成極大影響。

回歸

商標的本質屬性，商標是區別一個經營者的品牌或服務與其他經營者的商品或服務的標記。在企業正常經營的前提下，商標的使用過程中，由產品生產、銷售和宣傳積累的知名度和消費者的認可自然附加于商標之上，形成逐漸升高的企業品牌價值。

事實上

“天眼”商標權利人紅云紅河煙草(集團)擁有“云煙”“紅河”等眾多著名煙草商標，在長期使用中已積累了非常高的品牌價值，公司本身在消費者心理就擁有一定地位，無需也不應為擴大新品品牌知名度再打“天眼”的主意。若想打造新的地方煙草品牌，也應從頭做起，而不是借助所在地國家重大科技項目的名氣，更何況煙草與科學探索之間的巨大差距和背道而馳的文化理念。

So,

前有“東窗事發”的火神山，雷神山商標搶注引眾怒，商標局出手收拾企業不得已公開致歉，現在兩家當事企業因“天眼”品牌煙草引起公眾反感，也給妄圖借不屬于自己的社會熱度打造品牌的企業敲響警鐘：商標品牌打造，企業還需依靠自身產品和誠信經營，靠“蹭熱度”走捷徑，反會“偷雞不成蝕把米”。

保護自主知識產權 創造核心經濟價值，就上中博洋名知識產權，您身邊的知識產權小管家！

聯系咨詢，有問題就上中博洋名知識產權

勾搭 / 吐槽 / 互動 / 日常 / 不定期福利……

小編等你們一起玩哦~