老酒友常常調(diào)侃汾酒：“一流的品質(zhì)，二流的包裝，三流的價格”。汾酒作為中國歷史名酒，玻汾、老白汾、竹葉青、青花汾酒都是市場上熱銷的產(chǎn)品，既口感好，價格相比于茅臺、五糧液等也實惠，雖然汾酒也有高端白酒，但很多人覺得汾酒不夠檔次，這是為什么呢？一

老酒友常常調(diào)侃汾酒：“一流的品質(zhì)，二流的包裝，三流的價格”。汾酒作為中國歷史名酒，玻汾、老白汾、竹葉青、青花汾酒都是市場上熱銷的產(chǎn)品，既口感好，價格相比于茅臺、五糧液等也實惠，雖然汾酒也有高端白酒，但很多人覺得汾酒不夠檔次，這是為什么呢？

一、“汾老大”時期定位不準(zhǔn)

如今汾酒高舉“中國酒魂”旗幟，很大原因是八十年代汾酒連續(xù)六年銷量全國第一。1987年，新華社在一篇文章中描述汾酒當(dāng)年的盛況：當(dāng)年的汾酒出口量全國第一，相當(dāng)于其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒占半斤。可以說無論出口還是內(nèi)銷，汾酒占據(jù)了中國白酒的半壁江山。

在1985年，五糧液定下一個小目標(biāo)：“規(guī)模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺”。當(dāng)眾人都當(dāng)作一個笑話時，五糧液開始輪番提價，迅速占領(lǐng)中國高端白酒市場，同時不停地擴大產(chǎn)能，終于在1994年成功“圓夢”，成為中國白酒龍頭，汾酒因堅持平民價位，沒有一款高端白酒，開始走上下坡路。

二、貼牌酒泛濫

很多酒友都知道，購買汾酒要買股份酒，即山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產(chǎn)的汾酒。其實這一現(xiàn)象不只汾酒有，茅臺、五糧液等大廠都存在，其中西鳳酒最多。

這要從上世紀(jì)90年代末說起。當(dāng)時各大白酒品牌為了穩(wěn)固市場，快速拓展渠道，紛紛尋找代理商，授權(quán)貼牌。汾酒也一樣加入了這個行列，以杏花村汾酒集團為首的子公司非常多，以至于出現(xiàn)各種開發(fā)酒亂象。

1998年山西特大假酒事件，盡管最后查明不是汾酒做的，但這次事件讓汾酒名譽掃地，失去了公眾的信任。

三、清香型不是主流

目前國內(nèi)高端白酒市場，基本被“茅五瀘”等牢牢占據(jù)，汾酒也在沖擊高端市場，除了國藏汾酒之外，青花系列、黑壇等產(chǎn)品定價遠遠低于茅臺、五糧液等高端白酒，且影響力有限。

很多消費者有個不好的思維，他們覺得一件商品便宜不一定是好的，但賣得最貴的一定是最好的。

各位酒友覺得汾酒是真的不夠檔次嗎？你們覺得還有哪些問題呢？歡迎留言共同探討。

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