文/Dong審核/張子揚(yáng)校正/知秋對(duì)于80、90后們來說，背背佳這個(gè)名字可謂環(huán)繞了整個(gè)學(xué)生生涯。一眾望子成龍、望女成鳳的家長(zhǎng)們，在背背佳“挺拔身姿，快樂背背佳”廣告的吸引下，紛紛選擇為孩子入手一款背背佳產(chǎn)品。2005年，何潔成為背背佳的代言

文/Dong 審核/張子揚(yáng) 校正/知秋

對(duì)于80、90后們來說，背背佳這個(gè)名字可謂環(huán)繞了整個(gè)學(xué)生生涯。一眾望子成龍、望女成鳳的家長(zhǎng)們，在背背佳“挺拔身姿，快樂背背佳”廣告的吸引下，紛紛選擇為孩子入手一款背背佳產(chǎn)品。

2005年，何潔成為背背佳的代言人之后，使得熱度以及銷量成績(jī)本就不錯(cuò)的背背佳再度成為消費(fèi)者們熱議的焦點(diǎn)。而背背佳享受到廣告營(yíng)銷的紅利之后，開始重視廣告營(yíng)銷投入。一時(shí)間，背背佳這一產(chǎn)品成為彼時(shí)的銷量霸主。

只不過，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的背背佳，如今卻淪落到被變賣的境地。

背背佳1.77億被變賣

本以為，熱度不再的背背佳只是在當(dāng)下的大浪淘沙中黯然失色，但讓人意外的是，如今的背背佳已經(jīng)淪落到破產(chǎn)的邊緣。

11月7日，可孚醫(yī)療悄然發(fā)布了一則收購(gòu)公告。雖然說可孚醫(yī)療的名字對(duì)于不少消費(fèi)者而言鮮為人知，但是這則收購(gòu)公告中被收購(gòu)者背背佳的名字卻家喻戶曉。根據(jù)可孚醫(yī)療發(fā)布的公告顯示：可孚醫(yī)療將以1.77億元收購(gòu)100%上海橡果貿(mào)易有限公司的股權(quán)以及橡果貿(mào)易關(guān)聯(lián)公司中與背背佳有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

資料顯示：背背佳成立于1998年，發(fā)展之處創(chuàng)始人杜國(guó)楹憑借著超強(qiáng)的營(yíng)銷天賦，在搭上了電視廣告這一快車之外，成功出圈得到了消費(fèi)者的廣泛喜愛。2005年，橡果貿(mào)易從杜國(guó)楹手中成功購(gòu)買背背佳，但是后續(xù)發(fā)力不足，使得背背佳逐漸銷聲匿跡。

如今，可孚醫(yī)療再度接手背背佳，或?qū)⒁桓谋潮臣延隼涞木骄场目涉卺t(yī)療近年來的發(fā)展情況來看，不僅銷售情況一片大好，并且已經(jīng)成功上市。或許背背佳真的能夠借此機(jī)會(huì)尋找到新的轉(zhuǎn)機(jī)。

背后公司負(fù)債累累

作為曾經(jīng)火遍大江南北的網(wǎng)紅產(chǎn)品，背背佳主打賣點(diǎn)是糾正脊柱側(cè)彎，直接面向?qū)W生人群自然擁有相當(dāng)可觀的銷售群體。

只不過，成為橡果貿(mào)易拳頭產(chǎn)品之后，雖然背背佳成為90后的時(shí)代記憶，卻沒有成功留住這部分人群。而背背佳背后公司橡果貿(mào)易近年來負(fù)債累累，則成為背背佳賣身可孚醫(yī)療最為重要的原因。

從橡果貿(mào)易近年來發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2020年公司所有者權(quán)益以及利潤(rùn)總額均轉(zhuǎn)為負(fù)數(shù)。其中，橡果貿(mào)易的凈虧損約為6184萬(wàn)元，相較于2019年擴(kuò)大了5769萬(wàn)元。

甚至于2021年9月28日，橡果貿(mào)易曾因無(wú)法聯(lián)系到登記的住所或經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所而被市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入了經(jīng)營(yíng)異常名錄。

而背背佳，近年來的銷售成績(jī)也不盡如人意。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2021年前10個(gè)月份，背背佳的銷售額（稅前）僅為1.41億元。按照這一形式發(fā)展，2021年背背佳的銷售額將創(chuàng)下近年來的歷史新低。

創(chuàng)始人早已套現(xiàn)走人

值得一提的是，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品背背佳被可孚醫(yī)療收購(gòu)之后，除了背背佳再度“爆火”，背背佳的創(chuàng)始人杜國(guó)楹也重新出現(xiàn)在了消費(fèi)者們面前。

此前，背背佳能夠火遍大江南北離不開杜國(guó)楹的親手營(yíng)銷操刀。如今，背背佳發(fā)展受創(chuàng)被迫賣身，創(chuàng)始人杜國(guó)楹卻并未受到太大的影響，早已經(jīng)套現(xiàn)走人。

自從杜國(guó)楹將背背佳賣身給橡果貿(mào)易前后，他就相繼創(chuàng)建了多個(gè)品牌。如消費(fèi)者們熟悉的好記性點(diǎn)讀機(jī)以及那句家喻戶曉的“so easy”廣告詞，也火遍了大江南北。隨后，杜國(guó)楹還創(chuàng)立了8848鈦金手機(jī)以及E人E本手機(jī)兩大手機(jī)品牌，雖然如今消費(fèi)者對(duì)于這兩款手機(jī)不太熟悉，但是在當(dāng)時(shí)卻引發(fā)了廣泛熱議。

目前的杜國(guó)楹將目光放在小罐茶之上，在杜國(guó)楹的包裝下，該品牌在2018年的銷售額達(dá)到了20億元。

寫在最后

言歸正傳，對(duì)于消費(fèi)者們關(guān)心的背背佳今后發(fā)展這一問題，筆者認(rèn)為資不抵債的背背佳被賣身給可孚醫(yī)療，或許對(duì)于雙方而言都是一件益事。尤其是對(duì)于背背佳來說，在將要銷聲匿跡之際得到可孚醫(yī)療的支持，擺脫發(fā)展窘境不成問題。

如今，背背佳易主可孚醫(yī)療，或?qū)⒛軌蛟凇按蠼】怠贝猴L(fēng)的吹動(dòng)之下重獲生機(jī)。至于背背佳能否借此機(jī)會(huì)重返巔峰，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早。

背背佳賣身克服意料之后，你看好它未來的發(fā)展嗎？