2016年，在中國(guó)綠色公司年會(huì)論壇上，俞敏洪說(shuō)，對(duì)于未來(lái)的十年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，騰訊，樂(lè)視，阿里巴巴一定會(huì)在，但是對(duì)于未來(lái)一百年中國(guó)的繁榮興旺，我認(rèn)為就不一定在了，但一百年后教育一定會(huì)在，所以新東方一定會(huì)在。在俞敏洪之后上臺(tái)的馬云是這樣回復(fù)

2016年，在中國(guó)綠色公司年會(huì)論壇上，俞敏洪說(shuō)，對(duì)于未來(lái)的十年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，騰訊，樂(lè)視，阿里巴巴一定會(huì)在，但是對(duì)于未來(lái)一百年中國(guó)的繁榮興旺，我認(rèn)為就不一定在了，但一百年后教育一定會(huì)在，所以新東方一定會(huì)在。

在俞敏洪之后上臺(tái)的馬云是這樣回復(fù)他的，俞敏洪這段話(huà)存在兩個(gè)邏輯錯(cuò)誤，一是十年內(nèi)阿里不一定在，可能三年就不在了。二是一百年后教育一定在，但新東方不一定在。

一語(yǔ)成讖。

去年7月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，宣布了“雙減政策”的正式落地。

這給教育中概股造成巨大的利空沖擊，“學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得上市融資”、“學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一登記為非盈利性”“校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日，休息日及暑假組織學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)。”這三條將學(xué)科類(lèi)補(bǔ)習(xí)班直接打入谷底，也讓諸多教育巨頭斥資的線(xiàn)上中小學(xué)教育布局化為泡影。

嗅覺(jué)敏銳的資本市場(chǎng)在當(dāng)天在教育概念股上演了一出堪比敦刻爾克的大撤退，7月24日當(dāng)天截至收盤(pán)，跌幅前列的全是股價(jià)堪比跳樓式下降的教育概念股。

這突如其來(lái)的變革，讓各大教育公司來(lái)不及招架，作為教育行業(yè)的頭部品牌的新東方更是在政策的影響下首當(dāng)其沖，半年過(guò)去，實(shí)行雙減的孩子們結(jié)束了雙減后的第一次期末考試。而作為中國(guó)知名度最高的教育品牌，經(jīng)歷了半年艱難轉(zhuǎn)型的新東方，元?dú)膺€尚未恢復(fù)，頗有些日暮西山之感。

英雄遲暮

今年1月8日，俞敏洪在自己的個(gè)人公眾號(hào)老俞閑話(huà)發(fā)表文章《努力工作，努力學(xué)習(xí)，努力尋找新的方向！》，文中提到在過(guò)去的半年中，新東方的市值跌去百分之九十，營(yíng)業(yè)收入減少百分之八十，員工辭退六萬(wàn)人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近二百億。隔天晚上相關(guān)詞條#新東方辭退6萬(wàn)員工#沖上熱搜。

1月10日，新東方發(fā)布公告稱(chēng)，近期有許多關(guān)于新東方的媒體報(bào)道，包括引用俞敏洪先生發(fā)表的個(gè)人文章，內(nèi)容有關(guān)公司的業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)。公司提醒其股東和投資者，該等媒體刊物無(wú)法代表本公司的觀點(diǎn)，非本公司發(fā)布的資料未必能代表公司的實(shí)際情況。有趣的是，這份公告是由俞敏洪親自簽署發(fā)布的。

饒是創(chuàng)業(yè)路上遇到過(guò)諸多風(fēng)波的俞敏洪，如今仍然說(shuō)的上面臨著自新東方成立以來(lái)最大的危機(jī)。

一月下旬，新東方的股價(jià)不足2美元，而且還有走低的趨勢(shì)，這與去年二月股價(jià)的高點(diǎn)196.94美元相比甚至連零頭都不夠。

寒門(mén)貴子

2013年，陳可辛導(dǎo)演的《中國(guó)合伙人》上映，電影拿下了5.38億票房，算得上當(dāng)年的一部現(xiàn)象級(jí)的影片，盡管導(dǎo)演說(shuō)這并不是新東方的故事，但故事的藍(lán)本出自哪，僅看電影簡(jiǎn)介與人設(shè)都能窺探的到。但電影僅僅是電影，在開(kāi)場(chǎng)不到兩個(gè)小時(shí)之后電影結(jié)束，結(jié)局圓滿(mǎn)。而真正的人生，遠(yuǎn)比電影情節(jié)演的要跌宕曲折的多。

上世紀(jì)80年代，來(lái)自江蘇農(nóng)村的俞敏洪，參加了三次高考，終于被北大錄取。進(jìn)入北大之后，因?yàn)橐豢谀戏睫r(nóng)村口音，俞敏洪被同學(xué)嘲笑，而大學(xué)四年成績(jī)平平又其貌不揚(yáng)的俞敏洪也一直沒(méi)能擺脫“土鱉”的標(biāo)簽，甚至大三學(xué)年還因?yàn)轭净挤谓Y(jié)核休學(xué)一年。1985年，俞敏洪畢業(yè)，全班五十個(gè)同學(xué)，四十九個(gè)出國(guó)留學(xué)，只有俞敏洪一個(gè)人選擇了留在北大任教。

成為北大的英語(yǔ)老師之后，為了多賺一些錢(qián)，俞敏洪一邊在北大教書(shū)，一邊又在校外辦培訓(xùn)班教學(xué)，而一年之后，因?yàn)樗阶栽谕饨陶n違反了北大的規(guī)定，俞敏洪被北大開(kāi)除，處分的結(jié)果被全校通報(bào)，如果說(shuō)考上北大是年輕的俞敏洪在前二十多年的人生中唯一的高光時(shí)刻，那這道光卻因?yàn)檫@次開(kāi)除伴隨著巨大的羞恥和挫敗消失了。

為了生活，俞敏洪只好把之前的副業(yè)做成了主業(yè)，俞敏洪在中關(guān)村第二小學(xué)租了間平房當(dāng)教室，設(shè)立了“東方大學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)部”外面支一套桌椅供報(bào)名咨詢(xún)。這個(gè)簡(jiǎn)陋至極的培訓(xùn)部就是后來(lái)新東方的雛形。

培訓(xùn)班成立伊始，學(xué)生不多，俞敏洪就提著漿糊桶和宣傳單在大街小巷貼廣告，并且開(kāi)設(shè)免費(fèi)講座來(lái)招攬學(xué)生，新東方的名聲逐漸傳開(kāi)。

幾年之后，新東方的學(xué)員數(shù)量發(fā)展到一定規(guī)模，俞敏洪把大學(xué)時(shí)的同學(xué)王強(qiáng)和徐小平招攬回國(guó)同他一起創(chuàng)業(yè)，說(shuō)起這段往事，俞敏洪說(shuō)：“在北大的時(shí)候我每天為宿舍打掃衛(wèi)生，幫同學(xué)打水，一做就是四年。”

“后來(lái)他們回來(lái)了，給了我一個(gè)十分意外的理由，‘俞敏洪，我們回去是沖著你過(guò)去為我們打了四年水。’”付出還是會(huì)有回報(bào)的不是嗎？

后來(lái)，俞敏洪做出國(guó)英文培訓(xùn)，徐小平做留學(xué)咨詢(xún)，王強(qiáng)做口語(yǔ)，互不干涉，各負(fù)其責(zé)。借著留學(xué)潮的興起，新東方把生意做得聲名鵲起，并迅速擴(kuò)張，一舉成為了年?duì)I收數(shù)十億的國(guó)內(nèi)最大的私立培訓(xùn)學(xué)校。

2009年，俞敏洪被授予CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物，頒獎(jiǎng)詞這樣寫(xiě)道：“一個(gè)曾經(jīng)的留級(jí)生，讓無(wú)數(shù)學(xué)子的人生升級(jí)；他從未留過(guò)洋，卻組建了一支跨國(guó)的‘船隊(duì)’。他用26個(gè)字母拉近了此岸和彼岸的距離。胸懷世界，志在東方。”

在留學(xué)業(yè)務(wù)成熟之后，新東方?jīng)Q定進(jìn)入K12領(lǐng)域，事實(shí)證明，這是個(gè)無(wú)比正確的決定，在雙減政策實(shí)施之前，這一直都是新東方商業(yè)版圖中最重要的一塊。

時(shí)代劇變

2013年，被看作中國(guó)在線(xiàn)教育元年，而從來(lái)商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的新東方卻在這場(chǎng)較量中敗下陣來(lái)，作為當(dāng)時(shí)體量最大的教育機(jī)構(gòu)，盡管很早就提出了在線(xiàn)教育的構(gòu)想和布局，但卻始終沒(méi)能在這一領(lǐng)域取得較好的成就。

據(jù)俞敏洪說(shuō)，他真正認(rèn)識(shí)到科技與教育結(jié)合的重要性是在2015年。而此時(shí)眾多線(xiàn)上教育機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始做大做強(qiáng)。而2014年剛從新東方離職的執(zhí)行總裁陳向東創(chuàng)辦的跟誰(shuí)學(xué)，趁著線(xiàn)上教育的風(fēng)口，五年時(shí)間就超越了老東家。

為了在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，新東方不斷摸索試驗(yàn)，包括成立的東方優(yōu)播，作為新東方在線(xiàn)教育的重點(diǎn)項(xiàng)目，幾年來(lái)卻一直沒(méi)法躋身行業(yè)頭部平臺(tái)的行列，俞敏洪也始終沒(méi)能帶新東方在線(xiàn)上教育的領(lǐng)域交上一份滿(mǎn)意的答卷。

俞敏洪也不只一次的表達(dá)過(guò)對(duì)未來(lái)發(fā)展的焦慮，但彼時(shí)的新東方依然擁有全國(guó)最多的線(xiàn)下學(xué)校，在線(xiàn)上教育領(lǐng)域的一時(shí)失勢(shì)，尚且不足以撼動(dòng)其根基。只不過(guò)，令他沒(méi)想到的是，突如其來(lái)的“雙減政策”不但把線(xiàn)上教育的戰(zhàn)場(chǎng)夷為平地，還關(guān)上了線(xiàn)下教育的門(mén)

尋求轉(zhuǎn)型

新東方在線(xiàn)此前也發(fā)布公告稱(chēng)，將停止經(jīng)營(yíng)內(nèi)地從幼兒園到九年級(jí)的培訓(xùn)服務(wù)（K9業(yè)務(wù)），終止預(yù)計(jì)于2021年11月末之前生效。這對(duì)新東方勢(shì)必造成傷筋動(dòng)骨的影響，根據(jù)2021年4月財(cái)報(bào)顯示，新東方凈收入同比增長(zhǎng)29%，主要得益于作為公司增長(zhǎng)引擎的K12中小學(xué)全科課后教育業(yè)務(wù)的全面復(fù)蘇。而K9業(yè)務(wù)占了K12業(yè)務(wù)分布58%到73%的比重。

2021年11月4日，俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《當(dāng)一輛紅色卡車(chē)，駛向遠(yuǎn)方》一文時(shí)寫(xiě)道：“教培時(shí)代的結(jié)束，新東方已經(jīng)把嶄新的課桌椅捐獻(xiàn)給了鄉(xiāng)村小學(xué)，已經(jīng)捐獻(xiàn)近八萬(wàn)套。” 在一次直播中他透露：“新東方有個(gè)規(guī)矩，如果有一天新東方突然倒閉或者突然不做了，賬上的錢(qián)必須能夠同時(shí)退還所有學(xué)生的學(xué)費(fèi)，并且能夠支付所有員工的離職工資，這條規(guī)矩算是救了新東方。”

至此，已經(jīng)六十歲的俞敏洪，這個(gè)教育培訓(xùn)尚在萌芽便開(kāi)疆拓土成為行業(yè)標(biāo)桿的男人，在自己付出了半生的教培領(lǐng)域，體面退場(chǎng)。

告別教培之后的俞敏洪，一直在尋求轉(zhuǎn)型和出路，2022年1月10日，同新東方的公告一起上了熱搜的還有一個(gè)話(huà)題#新東方平均每2天成立一家新公司#，這些公司涉及互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)，文具銷(xiāo)售，食用農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等。

顯然，近年來(lái)大熱的直播帶貨引起了俞敏洪的興趣，新東方內(nèi)部也在積極籌備直播帶貨相關(guān)的程序，新東方相繼成立多家新公司中，其中一家公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍主要是銷(xiāo)售鮮肉、禽蛋、水產(chǎn)品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農(nóng)產(chǎn)品、飼料、化肥、低毒低殘留農(nóng)藥等。

同時(shí)，11月11日俞敏洪親自站臺(tái)的的大學(xué)生業(yè)務(wù)，是新東方保留下來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展的教育業(yè)務(wù)。2021年9月底，“雙減”政策后俞敏洪首次公開(kāi)演講：“很多人可能會(huì)認(rèn)為這是一次新東方的轉(zhuǎn)型，因?yàn)榇蠹叶贾垃F(xiàn)在大學(xué)業(yè)務(wù)是一個(gè)被看好的項(xiàng)目。但是實(shí)際上，在我們的心目中，這就是一次回歸而已。因?yàn)椋聳|方就是從大學(xué)生開(kāi)始的自己的生命歷程。”

老實(shí)講，即使俞敏洪在這波浪潮中順勢(shì)而為，轉(zhuǎn)身離開(kāi)，去恣意快活享受生活，人生也已經(jīng)足夠精彩，但他顯然不喜平淡的生活。對(duì)于未來(lái)的新東方，說(shuō)東山再起實(shí)在太過(guò)，青山尚在，就看俞敏洪能否找到新的領(lǐng)域，讓新東方植根再發(fā)芽。最后，用他寫(xiě)在公眾號(hào)上的一句話(huà)作結(jié)：

只要信心在，美好的未來(lái)就不會(huì)遙不可及。

（本文由 財(cái)經(jīng)十三叔 團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，作者 霍緣 ，歡迎大家點(diǎn)擊關(guān)注、留言互動(dòng)交流）

參考文章：

《直播圈來(lái)了新人俞敏洪》商業(yè)故事

《雙減之下的新東方》 中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊2021.11

《新東方的陌路黃昏》中國(guó)品牌2021.10