以前，對于品牌來講，得渠道者得天下；而現在，渠道商卻積極尋覓最合適的伙伴，以便提高自身競爭力。今年夏天，意大利最大零售M渠道與海爾確定了合作關系，海爾將正式入駐M渠道在意大利的118家門店。此前，海爾的“自家兄弟”Candy以及旗下高端品牌Hoover已入駐了該渠道。

       覆蓋歐洲13國的M渠道迎來新伙伴

       M渠道是意大利也是歐洲第一大消費電子零售渠道，在歐洲13個國家擁有850多個連鎖店，店面主要集中在商圈、城市周邊等購物集中區域，是采購中高端產品的優選地。因其擁有全面而廣泛的智能科技產品，并致力于為用戶的生活提供最便利的解決方案，獲得了歐洲消費者的喜愛。

據悉，海爾計劃今年內覆蓋意大利M渠道全部門店，海爾冰箱、酒柜、洗衣機等產品都會在此渠道匯集。其中包括冷藏室和冷凍室都能“保鮮”的全空間保鮮冰箱，能夠安靜洗護衣物的海爾洗衣機，能滿足多種紅酒的不同儲藏需求且柜內溫度可以在5℃~20℃內準確自由調節的海爾酒柜等。

       立足用戶需求，多門冰箱意大利市場NO.1

       說起意大利人，除了浪漫，也會想到他們對生活的極致追求，不僅對藝術有著挑剔的眼光，在家電的選擇上也追求完美。而說起歐洲家電市場，就會想到競爭的激烈，能夠進入這里的家電品牌便是對其受歡迎度的肯定。其實除了M渠道，海爾冰箱廣告片還以意大利語在O渠道賣場播放；去年海爾酒柜還進入當地高端嵌入式C渠道......海爾正在一步步征服這個“挑剔”的市場。

       而這背后離不開以用戶需求為中心創新的差異化產品。以冰箱為例，初入意大利市場，海爾針對當地人對冰箱能效、保鮮度、外觀設計都有著極高追求的需求，推出了多門冰箱，隨后不斷創新，不僅外觀設計精美能夠完美融入當地的家居設計，還采用干濕分儲保鮮技術，為新鮮的果蔬、奶酪精準保鮮，并保證食物的不串味，采用的智能恒溫科技可以為用戶存儲豬小排等肉類提供更科學合理的保鮮方案。GFK數據顯示，2019年1-4月海爾冰箱與去年同期相比，價格指數從105上升到126，實現同期最高增長；且海爾在意大利多門冰箱市場銷量份額從4.7%增長到20.1%，位居第一。

       入駐意大利M渠道只是海爾全球化布局的冰山一角。在英國，海爾入住英國最大皇家御用百貨商店J商場；在法國，最大零售商D商場“特批”10個海爾品牌島；在日本，海爾產品已全部進入KS等十大家電零售渠道以及遍布日本境內的區域性零售渠道。

       在“人單合一”模式指導下，海爾不斷以原創科技滿足著用戶的差異化需求，而此次海爾入駐意大利最大零售渠道，在為更多歐洲用戶提供了智慧解決方案的同時，也佐證了其在歐洲市場的受歡迎程度。