科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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2019上年度已過去，在這半年里，App Store的局勢也是一直風(fēng)云變幻，在1月19日，蘋果下架了近10萬款A(yù)pp，開啟了2019首次大清理；在2月，App Store累計向歐洲開發(fā)者分成超250億美元；在3月底，App Store下架千余款貸款類App；在4月，蘋果就“存在隱私隱患”下架多個屏幕限時App；在5月，蘋果為App Store收30%分成用于運營支出；最近的六月底，讓人印象深刻的是“網(wǎng)易云音樂、soul、喜馬拉雅FM”等音頻產(chǎn)品紛紛下架，基于此，闖奇研究社就這半年的趨勢變化做了一番整理和分析…
0 1 2019上半年App Store 概況
（1）1~6月總體上下架情況
19年上半年總上架數(shù)量258582，環(huán)比18年下半年下降24.6%，同比18年上半年下降6.3%；對比19年和18年的上半年趨勢，會發(fā)現(xiàn)其中兩者的“2月是上架最低量”，且從2月之后基本上是呈現(xiàn)“小幅度上升趨勢”，圖中顯示18年7月是上架高峰，如果按此趨勢的話，開發(fā)者們不妨在本月（7月）做好自家APP上架工作。
19年上半年總下架數(shù)量446706，環(huán)比18年下半年下降1.3%，同比18年上半年下降6.5%；對比18年1月~6月和19年1月~6月會發(fā)現(xiàn)兩者“走向趨勢是相似的”，每年的1月是下架的高峰期，開發(fā)者應(yīng)注意防范，從18年Q3來看下架趨勢較為平穩(wěn)，開發(fā)者也應(yīng)當(dāng)注意一些已下架的坑千萬別踩。
（2）上年度分類上下架情況
上架應(yīng)用中，排名Top3依然“工具、游戲、商務(wù)”，分別占比11.5%、11.5%、11.1%。19年上半年上架應(yīng)用環(huán)比18年下半年大幅下降，其中游戲類減少最多為20%，達(dá)12342個，版號問題一直是開發(fā)者們困擾的問題。
19年上半年中游戲類應(yīng)用依然是所有應(yīng)用中最多的，但是環(huán)比18年下半年下架的應(yīng)用有所降低為17.6%，達(dá)16681個。
（3）下架應(yīng)用與更新時間
19年上半年蘋果總共對446706個應(yīng)用進(jìn)行了下架清理，由其下架前的最后更新時間可見，89%的應(yīng)用在半年內(nèi)都沒有更新過，因此蘋果對于老包僵尸包的清理變得更加嚴(yán)格。基于此條，開發(fā)者應(yīng)及時更新自家APP，防止遭遇下架。
19年更新次數(shù)在5次及以下的應(yīng)用占比近90%。
19年上半年蘋果審核被拒條款排行如下圖，可見準(zhǔn)確的元數(shù)據(jù)和APP完成度是蘋果審核的首要條件，這是開發(fā)者們在過審時應(yīng)重點看中的。
0 2 上半年移動流量變化趨勢
（1）整體規(guī)模
移動網(wǎng)民用戶規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展，19年6月移動用戶規(guī)模已達(dá)13.8億，增長趨勢有所放緩，同比與18年上半年增速減少了0.4億，2018年規(guī)模增長量1.25億低于17年的增長量1.33億。
（2）網(wǎng)民特征變化
移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及多元化，推動了我國移動網(wǎng)民的上網(wǎng)時長和次數(shù)的持續(xù)增長。19年上半年平均每日上網(wǎng)時長為3.5小時，同比增長25%，增加了42分鐘，每日上網(wǎng)次數(shù)29.9，同比增長20.6%。
隨著科技的飛速發(fā)展，VR虛擬現(xiàn)實與AR增強現(xiàn)實技術(shù)的不斷進(jìn)步以及智能化的高速發(fā)展，人類對于智能化穿戴設(shè)備的需求進(jìn)一步加強，19年上半年智能化穿戴的使用時長同比與18年上漲150.8%，而同時電子閱讀出現(xiàn)下降，同比降低3.6%。
移動網(wǎng)民19年上半年在新一線城市以及二線城市的網(wǎng)民有所增加，男性比例同比有所下降但仍高于女性
不同城市下的偏好，一二線城市偏好于旅游出行，金融辦公，生活服務(wù)方面的APP，三線及以下更偏好與游戲影音等娛樂業(yè)方面的APP。
不同年齡段下的偏好，30歲前整體偏向于娛樂與社交，30歲以上則偏向于生活服務(wù)與新聞資訊，金融股票等。
19年上半年在熱門類別APP中，社區(qū)團購、短視頻、社交電商行業(yè)增速勢頭勁猛，社區(qū)團購?fù)仍鲩L同比增長1682%，但同部分行業(yè)也出現(xiàn)相應(yīng)下滑，共享單車依舊不景氣，其次跨境電商，母嬰電商以及信貸類也有些許下跌。
0 3 Soul、云音樂、喜馬拉雅等紛紛遭下架
近日，網(wǎng)易云音樂、荔枝、喜馬拉雅FM、企鵝FM等音頻類應(yīng)用似乎遭遇下架。目前，官方尚未回應(yīng)下架原因，但網(wǎng)絡(luò)上有消息稱，云音樂、荔枝等下架是由于違反了相關(guān)規(guī)定被下架30天。而處罰原因是這些平臺存在傳播歷史虛無主義、淫穢色情內(nèi)容等違法情況。
（1）音頻類為何亂象？
大部分公眾對于云音樂的下架還是有些莫名其妙的，“這到底是為什么下架？”多數(shù)人是帶著這樣的疑惑的。
有網(wǎng)友發(fā)布微博表示，“網(wǎng)易云音樂率先刪除 Nirvana 經(jīng)典專輯 《Nevermind》 標(biāo)準(zhǔn)版封面圖片”，而這張專輯封面的圖像是一個沉浸水中的全裸嬰兒，處理部位是男嬰的隱私部位。這當(dāng)然不是促使云音樂下架的原因，但是從內(nèi)容審查的角度而言，不難看出內(nèi)容平臺在自查方面的謹(jǐn)慎度。
網(wǎng)信辦對音頻行業(yè)亂象做了解釋，包括平臺管理制度不健全，推送違背社會公序良俗的音頻內(nèi)容，而除了這些意料之中的平臺漏洞，年輕群體的關(guān)注點在官方指出的“傳播所謂‘色系神曲’、宣揚‘二次元文化’、‘亞文化’；一些有聲讀物平臺宣揚歷史虛無主義，其中“二次元文化”“怪力亂神的網(wǎng)絡(luò)小說”這類詞分外打眼。
音頻平臺涉及色情傳播、內(nèi)容違規(guī)等情況一直是行業(yè)的頑疾。如這次下架APP中的Soul是一款語音社交產(chǎn)品，主打陌生人社交。
這款A(yù)PP是希望通過匿名社交與樹洞式的傾訴感解決用戶人群的孤獨感，事實上也確實迅速在陌生人社交影應(yīng)用里占領(lǐng)部分市場。截至2019年1月，Soul應(yīng)用端的日新增用戶數(shù)均值為16.24萬，較18年同期增長了近2倍，而其月均DAU均值也較18年同期增長了268%，達(dá)到了262.83萬。
隨著Soul從一款小眾APP逐漸走向大眾化，用戶體量增加，平臺上開始出現(xiàn)各種涉黃信息、廣告營銷等行為。“Soul里面一到半夜就是語音連麥，發(fā)各種暗示圖。”用戶舉報這類違規(guī)用戶，平臺也會及時處理，但是違規(guī)現(xiàn)象屢禁不止，這背后根本原因是平臺用戶的良莠不齊，平臺運營維護(hù)上也存在的漏洞。
（2）音頻市場未來如何？
據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)音頻市場70%的原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容總量來自閱文，其音頻收益約占原創(chuàng)有聲小說收益的2/3。而市場上依舊是喜馬拉雅FM占據(jù)頭名，目前喜馬拉雅平臺內(nèi)容包括有聲書、音樂、娛樂影視、相聲、情感DJ、知識等欄目，數(shù)據(jù)顯示，截止2018年年底，喜馬拉雅FM的用戶規(guī)模已經(jīng)超過4.7億了，用戶的人均使用時長為2.8小時。
另外，喜馬拉雅FM已經(jīng)逐步形成一個線上到線下的變現(xiàn)鏈路，喜馬拉雅FM通過平臺多元內(nèi)容完成用戶留存，以線上內(nèi)容向線下電商、人工智能產(chǎn)品、教育領(lǐng)域等導(dǎo)流。但現(xiàn)在，喜馬拉雅FM疑似遭遇下架，這對行業(yè)來說是一種打擊，音頻行業(yè)隱藏的不穩(wěn)定因素在審查下開始暴露。耳朵經(jīng)濟作為一個低調(diào)的產(chǎn)業(yè)一直在默默生長，但在生長過程中也會遇到風(fēng)雨，至于風(fēng)雨過后會不會有彩虹出現(xiàn)這還需要后續(xù)觀察。
高龍東