為什么早期輕應用沒有成功，360小程序我卻很看好

上周五360小程序公測發布，我的群里開始聊起來了，其中最尖銳的問題就是為什么早期的H5和輕應用沒有成功、還有QQ瀏覽器小程序的擱淺？我說那明顯就是做早了的先驅嘛！或者挖井挖兩下不繼續挖了。

我的確也看了一些產品，不知道為什么那個產品沒有繼續開發下去，就像很久以前百度輕應用一樣，在我看來是誰掛帥的問題，如果像今天這樣沈抖掛帥，那百度小程序是真的要做，同樣360小程序掛帥的是360集團高級副總裁楊炯緯和360集團高級總經理梁志輝，兩者一個負責商業化，另一個則是360安全瀏覽器等核心產品的產品老大，可見360小程序是一個公司級的產品。

另一方面就是今年是做小程序的最佳時期，開發者數量龐大，圍繞小程序的SAAS、營銷平臺、分發、技術服務等等產業鏈組成已經具有一定規模，現在加入小程序，這恰好是360產品的時間活躍高點，360小程序可以補齊這一生態，迎接小程序時代，順勢而為。

最后，小程序目前存在一些困境，比如移動端仍然是碎片化的，而PC端可以適合更多的場景，例如教育、重度游戲、辦公和理財等等，在用戶時點方面，10點-12點和13點到18點也是小程序最不活躍的兩個低谷，這恰好是360產品的時間活躍高點360小程序可以補齊這一生態。

小程序的緣由

小程序這個產品可以說是微信的一個創舉，也是微信的一個野心，希望通過高日活產品搭載輕量APP最終實現一個輕操作系統的效果，其本來的目標是想替代APP。但從現在發展的情況來看，小程序確實也如火如荼，APP依舊無可替代，最終形成了一個全新的局面，那就是各大APP產品也開始在自己的產品內內置類似的小程序產品，可以說天下大勢不僅是分久必合，合久必分，而且也越來越變得你中有我，我中有你了。從這個角度來說，360的入局也不足為奇，在移動端和PC端都坐擁數億用戶的360要讓小程序進入到全場景建立新連接，野心背后更多的也是一個全新的機遇。

360是小程序“開創者”

其實早在移動互聯網時代之前，360就可以說是“小程序”的開創者。當你打開360安全衛士，你會發現360很早就在用小程序的理念來支撐產品了。通過這個功能大全，我們可以無需安裝軟件，就實現自己的功能安裝和嵌入，比如說最常用的安裝驅動，魯大師跑分等等，都在這里以一個小程序的形式出現，降低了用戶安裝軟件的門檻和復雜度，基本就是隨用隨下載插件，無需經過安裝流程，就可以直接使用了。當然，在當時也出現了和今天同樣類似的情況，那就是小程序也沒有代替正規的軟件安裝，大家也同樣會用360的軟件管家來安裝完整版的軟件來使用，而360在PC端牢牢的把握住了這兩個入口，可以說也奠定了自己在互聯網行業的軟件入口位置，可以說正是這個先進的理念，使得360在隨后的巨頭戰爭中，一直保有優勢，保障了自己的行業地位，也為免費殺毒事業的發展保駕護航。

所以，我可以說，360是PC軟件時代小程序的開創者，對于這個領域的理解也是非常深刻。現在重新啟用這個理念，去重新塑造PC互聯網時代的格局我覺得也是順理成章的事情。畢竟在移動互聯網的競爭中，工具類在時長上顯然不如社交類和內容類更占優勢。而隨著移動互聯網的成熟，讓PC和手機相互融入也成了一個重要的發展方向。PC互聯網不僅沒有死，反而進入了一個更深度和垂直發展的時代，使用的人沒有降低多少，使用的場景卻更加垂直化和深入化，商業價值的提升也非常明顯，而融合了PC端的流量后，手機端業務自然也會迎來一個全新的爆發，PC互聯網小程序發展的全新契機就此來到。

多平臺聯動全新賦能

小程序可以說是在網頁和應用程序之間找到了一個平衡點，最終實現的還是用戶使用的輕量化，這個邏輯在PC互聯網上同樣成立。比如說，我們之前在電腦上使用網頁看網站，在功能性上就略有不足，在社交交互和信息保存等多個方面，都有很多問題，有時候一刷新內容就沒有了。而且手機的操作習慣很多時候用戶們也希望能夠應用到電腦上，這樣也會更方便簡單一點，這也是蘋果系產品的制勝邏輯。我記得之前360早期還做過類似手機界面的PC桌面產品，當時也深受用戶尤其是小用戶的歡迎，只不過有些太新銳和早期了。而到了今天，移動互聯網的普及和小程序的火爆，讓小程序的用戶基礎越來越深厚，用戶習慣也在不斷養成，在PC端建立這么一套全新的小程序邏輯，顯然就是一個非常成熟的契機。

目前360擁有5億用戶百億流量, 包括360導航、360瀏覽器、360搜索、360安全衛士和快資訊等產品都有著巨大的流量。而這些流量雖然很大，但是在交互性和用戶屬性挖掘方面還有不足，換句話說，我們知道有這些流量，但是對他們對信息知之甚少。這和APP對用戶對信息掌控的程度來說可以說是天壤之別。如果能夠有效的在PC端架構小程序，讓這些奔放的PC端流量能夠開始逐漸實現用戶化落地，我想這個流量基礎并不亞于競爭激烈的手機端，而這個全新的運營效果，自然就是一個全新的流量紅利了。

目前私域流量理念大行其道，大家都希望能夠把公共流量進行私域轉化，而現在和360一起開發小程序顯然是一個全新的流量金礦，360可以幫助開發者挖掘移動端之外的廣泛流量價值，讓PC從公域流量向私域流量轉化。360平臺會為符合要求的開發者提供包含流量、資金、技術、數據、云存儲等全方位支持和賦能，開發者也可以從競爭激烈的APP領域抽身，進入PC流量私域化這個藍海進行掘金，完成自己產品的低成本拉新、留存和促活，找到一條全新的成功之路。

后流量時代的挖掘機遇

流量碎片化和枯竭化可以說是移動互聯網時代的關鍵特征，也是很多創業者需要面對的現實問題。新APP推廣成本畸高，效果還差，這讓很多不錯的創業項目最終死于流量之殤。而也正因此，運營的重要性開始飆升，如何能夠更好的運營用戶，讓核心用戶產生重復價值甚至幫忙拉新，就成了一個行業通行的做法，不過也同樣搞亂了用戶手機上網的秩序，使得大家的朋友圈之類的社交平臺受到很多的推廣打擾。而重新回到PC端挖掘流量確實是一個全新的想法，而用小程序來完成這個工作顯然也并非是一拍腦袋，而是基于360長期以來對PC端的理解和產品創新。就好像線下生意難做的時候，大家都去做了電商，后來電商也難做了，大家又回到線下去做新零售。手機端紅利的時候，大家離開了PC端，現在手機端紅利消失了，重回PC端來進行流量重塑，其實也和新零售是一個道理。

360的小程序戰略可以說還是充滿了想象力和流量價值的，而這對360自身PC流量優勢的深挖也有非常大的好處，更重要是，360小程序也能夠幫助360體系成為一個更好的開放平臺，幫助更多開發者繞開行業巨頭的壟斷市場，重新找到自己的用戶突破口。其實一直以來，360就是憑借這個理念行走江湖，也在不同的階段用不同的產品幫助開發者或者用戶免于壟斷巨頭的裹挾，現在這個全新的小程序玩法我覺得還是很有創意。不失為開發者繞開APP巨頭壟斷來獲取流量和客戶的蹊徑。

目前360小程序還公測之中，流量大，競爭少，價格低，扶持多，顯然是一個加入的好機會，這么大的流量，這么少的競爭對手，做好了基本就是躺賺了。用PC流量的價格買移動用戶的價值，這筆帳怎么算都非常合理。所以千萬要抓住這個機遇，搶第一波紅利吧。