網易云音樂遭下架，聽歌為何越來越難？

今早有網友發現網易云音樂遭各大應用商店下架，原因未知。但在網易云音樂微博下有人評論，因網易云音樂違反相關規定，被下架30天。截止到發稿為止，網易云音樂并沒有就此給出任何解釋。

但部分網友猜測網易云音樂可能是因為版權違規被迫下架。雖然網易云音樂和騰訊音樂的版權之爭已經落下帷幕，但版權對于在線音樂平臺來說永遠是懸掛在頭頂的利劍。而騰訊音樂在版權上優勢極大，網友猜測這次下架可能是兩者的版權之爭。

其實除了版權之爭以外，騰訊音樂和網易云音樂的商業化競爭也在加強，隨著百度音樂，蝦米音樂的沒落，兩家成為主要競爭對手。在網易營收模式單一和騰訊音樂的上市的壓力下，網易云音樂面臨著更大的商業化壓力，這從其推出直播業務，模仿探探涉足交友行業就可以看出。但網易真的能靠這些實現商業化嗎？

網易云音樂或因版權問題下架，社區化經營仍是核心護城河

過去幾年，網易云音樂和騰訊音樂在版權爭奪上爭先出手，雖然在有關部門的介入下暫緩，但實際上網易云音樂在版權上已經落后騰訊音樂。這也成為騰訊打破網易云音樂壁壘的一大武器。眾所周知，網易云在用戶心中口碑不錯，社區化經營更是一大特色，騰訊音樂難以模仿。這次下架有網友猜測是騰訊利用版權對網易云的一次打擊。

（1）版權之爭暗流涌動，騰訊出手網易自覺整治都有可能

這次下架有可能是騰訊在版權上再度發力的結果。版權永遠是在線音樂平臺的核心競爭力，不管哪家平臺多么有特色，一旦失去音樂版權，就將面臨被用戶拋棄的威脅。例如在網易失去周杰倫歌曲版權之后，諸多網易云音樂用戶就稱為了周杰倫不得不放棄網易云音樂。可以說，音樂平臺在版權問題上無法退讓，雖然音樂平臺已經共通99%的音樂，但在1%的核心競爭歌曲上，騰訊顯然占據上風。

不過，這次下架也很可能是網易云音樂內部版權的整合。除了可能是騰訊出手以外，更大的可能也許是網易云音樂自發的下架，以便更好的實現內部組織調整和歌曲版權整合。部分用戶在使用網易云時發現，網易云通過各種方式播放了沒有版權的歌曲，這已經成為了網易云版權的一處隱患，為了應對未來來自騰訊的競爭，網易云音樂很可能將會更加注重自身問題，以免留下破綻。

但也有可能是網易云針對電臺，評論區等相關內容的自發管理。近來，有關部門為了營造更好的網絡環境，發布了相關規定。網易云作為在線音樂平臺，負有較大的社會責任。而網易云近年來由于用戶增加，有可能出現部分不良內容，這次整合也可能是網易云響應國家號召的一次自發行為。

（2）網易云社區化經營優勢仍在，口碑成為最深護城河

當前來看，網易云的社區化經營要好于騰訊。網易云從上線之初到今天，一直很在乎用戶體驗，在社區化經營上也頗有心得。網易云和諧，精致的評論區一直是其吸引用戶的一大法寶。雖然騰訊也在模仿網易云音樂的運營模式，但由于種種原因，人們對于騰訊音樂的抵觸較大。這也是網易云音樂能從過去幾年的版權之中活下來的原因。

網易急需新的經濟增長點，云音樂需要作出改變

網易作為國內最大的互聯網公司之一，近年來各方面的發展雖然較為不錯，但是也面臨著發展的瓶頸，云音樂作為旗下發展較快的項目之一，卻因為一直沒有找到變現方法而無法創造大量營收。從網易今年的舉措來看，他將加大云音樂業務的扶持力度，探索商業化，而對標騰訊音樂的云音樂在看到騰訊音樂上市之后，也意識到自己需要改變了。

（1）網易營收模式單一風險較大，加大云音樂投資實現多元化發展

網易營收過度依賴游戲，未來可能實現多元收入。從網易2019年第一季度的財報中我們可以看到，網易公司凈收入為183.56億元人民幣，同比增加29.5%，而營收主力在線游戲業務，凈收入為118.50億元人民幣，同比增長35.3%，占據凈收入的64.6%。可見游戲行業占據了網易絕大部分營收，若是游戲行業出現問題，網易將會遭受巨大影響，為了分擔營收風險，網易不得不實現多元化發展。

而電商發展有限，網易音樂對手僅有騰訊。財報顯示，網易2019年第一季度電商業務凈收入為47.89億元人民幣，同比增加28.3%。雖然看上去較為不錯，但在電商方面，阿里巴巴，京東，拼多多才是巨頭，網易很難突破三者的封鎖，未來的營收增長有限。但在音樂行業，除了騰訊音樂以外，網易幾乎沒有對手。

中國在線音樂市場巨大，音樂或成網易未來發展方向之一。根據艾瑞咨詢數據表明，中國2018年To C數字音樂平臺總收入達到76.3億元，其中來自付費用戶的收入為45.2億元，占比達到60%。可見音樂市場巨大，若是網易云音樂能夠發展起來，將為網易帶來巨額營收，降低網易對于游戲業務的依賴，提升收入的多元化。而在會員業務上，網易云音樂用戶忠誠度高，會員付費模式認可度高，具有較大的營收空間。

（2）騰訊音樂發展較快，網易云音樂商業化壓力加大

在騰訊音樂的壓力之下，網易云音樂被迫加速商業化。云音樂除了面臨網易的壓力外，還面臨著來自騰訊的壓力。騰訊音樂上市之后，網易云音樂的壓力達到了頂峰，作為音樂市場唯一的對手，騰訊顯然領先了一大步。而且騰訊音樂上市之后，實現了盈利。根據騰訊音樂2019年第一季度財報，其總營收為57.4億元，凈利潤為9.87億元。是在線音樂中罕見的實現盈利的平臺，這無疑使得網易云面臨著巨大的競爭壓力。可以想見，若是再不加快商業化，未來與騰訊音樂的差距將會越來越大。

網易云音樂內容越來越豐富，商業化壓力下變現難度大

網易云過去以在線音樂播放和獨立音樂人包裝為主要業務，但近來開始轉而發展多項業務實現商業化。上文提到網易云音樂在網易和騰訊的壓力下面臨巨大的商業化壓力，這直接體現在了網易云音樂近來的一系列舉動上，但這些商業化舉措能否增加營收還未可知。

（1）網易開始涉足音樂版權業務，意圖降低版權危機

近來，網易云開始涉足音樂版權經紀與商業授權業務。相關消息稱，網易云音樂投資了九天音樂，后者的核心團隊已經進入云音樂集團。網易云音樂面臨的版權問題主要是兩個，一個是版權費用昂貴，一個是缺乏相應歌曲版權。而涉足版權經紀業務可謂是一舉兩得，與上游商家對接后，將不會有"中間商賺差價"，而且也將直接獲得歌曲版權，不需要與騰訊競爭。這對網易云來說將有助于降低版權帶來的風險。

（2）推出直播和社交功能，網易云用戶口碑下降

網易云的商業化并不順利。在直播行業的紅利末尾，網易云推出了look直播，原意是打造音樂直播，但實際上look直播與其他直播平臺并沒有兩樣，這直接引發了用戶的抱怨，聲稱降低了網易云音樂的逼格。而后面推出的因樂交友功能更是直接"抄襲"了探探，滑動交友，VIP付費等幾乎一模一樣，更加引發了用戶的不滿。這顯然將會影響網易云音樂的商業化之路。

而且網易云需密切注意口碑建設。上文提到，口碑是網易云最大護城河，在版權不占優的情況下，網易云唯一能與騰訊音樂競爭的只有口碑了。一旦因為直播和交友功能導致口碑崩塌，眾多用戶可能將會舍棄網易云音樂，這對其來說將是重大打擊。不僅商業化失敗，就連原本的業務也將受到打擊。

綜上所述，網易云音樂這次的下架有可能是多方共同作用的結果，對于網易云來說也是整合內部信息實現組織結構優化的一次機會。值得注意的是，當前網易云面臨著來自網易和騰訊兩大商業化壓力。但盲目的商業化很明顯將會損害與用戶之間的關系，如何實現商業化和用戶體驗之間的平衡，將是網易云未來的重大挑戰之一。

本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們