酷云互動(dòng)受邀出席虎嘯盛典，解鎖全網(wǎng)全屏新時(shí)代下的營(yíng)銷秘鑰

“傳統(tǒng)媒體難以數(shù)字化，跨屏無(wú)法計(jì)算ROI，下沉流量難以觸達(dá)，是當(dāng)前行業(yè)的共同痛點(diǎn)。”酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)&CEO李鵬說(shuō)道。

5月23日，2019虎嘯盛典(第十三屆虎嘯國(guó)際高峰論壇暨第十屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮)在上海商城正式啟幕，以“從心出發(fā)，回歸溫度”為核心主題。在“智能營(yíng)銷”專場(chǎng)論壇上，李鵬帶來(lái)了“全網(wǎng)全屏 新時(shí)代營(yíng)銷秘鑰”的主題演講。他認(rèn)為，通過(guò)全網(wǎng)內(nèi)容傳播評(píng)估可以還原內(nèi)容真實(shí)影響力，從而解決內(nèi)容跨屏傳播、數(shù)據(jù)分散多屏的問(wèn)題。

如何實(shí)現(xiàn)全媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷？酷云“技術(shù)先行”打通跨屏同源用戶

李鵬提到，傳統(tǒng)媒體難以數(shù)字化，跨屏無(wú)法計(jì)算ROI，下沉流量難以觸達(dá)，種種現(xiàn)有解決方案難以滿足用戶需求，導(dǎo)致4A公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、咨詢公司的數(shù)據(jù)孤島，缺少全媒體數(shù)據(jù)，這可能也是大家的共同痛點(diǎn)?，F(xiàn)有的解決方案越來(lái)越不能滿足用戶的需求，而串聯(lián)多場(chǎng)景的全媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷則成為市場(chǎng)剛需。針對(duì)這種行業(yè)現(xiàn)狀，酷云互動(dòng)秉承“技術(shù)先行”的理念，依托自主研發(fā)的ACR內(nèi)容識(shí)別技術(shù)，融合多種AI算法，對(duì)大屏內(nèi)容和受眾觀看行為進(jìn)行實(shí)時(shí)識(shí)別和記錄，從而連接人與大屏。

憑借這些人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，酷云完成了大屏的數(shù)字化，積累了超10億用戶KID數(shù)據(jù)，并建立了業(yè)內(nèi)首家智能電視實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，現(xiàn)已覆蓋智能電視直播、點(diǎn)播、應(yīng)用全場(chǎng)景，服務(wù)于媒體、節(jié)目以及廣告營(yíng)銷傳播評(píng)估。此外，酷云與百度、阿里巴巴、新浪、京東、貓眼、新潮傳媒等伙伴建立了合作，因此也擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從而打通跨屏同源用戶，用KID串聯(lián)大、小屏同源用戶的觸媒和消費(fèi)軌跡。

內(nèi)容跨屏傳播、數(shù)據(jù)分散多屏？“全網(wǎng)關(guān)注度”還原內(nèi)容真實(shí)影響力

作為全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)公司，酷云互動(dòng)在電視實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。但隨著媒體融合的加速發(fā)展，內(nèi)容跨屏傳播已成常態(tài)，數(shù)據(jù)分散多屏導(dǎo)致內(nèi)容的真實(shí)影響力難以評(píng)估。因此，酷云互動(dòng)基于大屏(電視、投影)直播場(chǎng)景、點(diǎn)播場(chǎng)景以及小屏(手機(jī)、平板、PC)各主流視頻播放平臺(tái)等多維度的播放數(shù)據(jù)推出了“全網(wǎng)關(guān)注度”指標(biāo)，還原全網(wǎng)內(nèi)容傳播的真實(shí)影響力，為內(nèi)容方和廣告主提供更全面的數(shù)據(jù)支撐。

全網(wǎng)內(nèi)容傳播評(píng)估既覆蓋了央視節(jié)目、衛(wèi)視節(jié)目、網(wǎng)生節(jié)目等全網(wǎng)內(nèi)容資源，也覆蓋了大屏直播、大屏點(diǎn)播、小屏播放等全渠道的收視表現(xiàn)。除了還原影視內(nèi)容的全網(wǎng)傳播熱度，“全網(wǎng)關(guān)注度”指標(biāo)還能還原媒體資源的全網(wǎng)傳播影響力，對(duì)同一媒體在大屏、小屏上的收視表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)估。此外，通過(guò)對(duì)全網(wǎng)用戶進(jìn)行融合分析，還能洞察跨屏用戶的畫像差異，以央視直播頻道全網(wǎng)用戶畫像為例，酷云大數(shù)據(jù)顯示，男性、25-34歲用戶更偏好跨屏收視。

整合用戶、媒體、企業(yè)三大數(shù)據(jù)體系，酷云服務(wù)企業(yè)營(yíng)銷全鏈路

過(guò)去十年里，大屏廣告營(yíng)銷行業(yè)整體屬于“四無(wú)”狀態(tài)，即無(wú)精準(zhǔn)畫像無(wú)智慧運(yùn)營(yíng)、無(wú)精準(zhǔn)定向廣告、無(wú)定向輸出無(wú)定向評(píng)估、無(wú)法提供廣告效果評(píng)估。而在DT時(shí)代，酷云互動(dòng)打造的品牌營(yíng)銷閉環(huán)能完全解決這四大問(wèn)題，從廣告監(jiān)測(cè)上做到有據(jù)可查，內(nèi)容上進(jìn)行個(gè)性化輸出，對(duì)用戶進(jìn)行多維、跨屏、微觀用戶畫像，從而做到精準(zhǔn)廣告定向投放。

“酷云與業(yè)內(nèi)其他伙伴在全媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上建立了合作，形成前后端數(shù)據(jù)的打通，實(shí)現(xiàn)了投放前制定策略——投放中優(yōu)化媒介——投放后效果追蹤評(píng)價(jià)的全鏈路。”全媒體營(yíng)銷閉環(huán)評(píng)估體系整合了用戶、媒體、企業(yè)三大數(shù)據(jù)體系，以10億+用戶KID和120萬(wàn)+畫像維度為核心。依托酷云專利技術(shù)ACR，酷云大數(shù)據(jù)能夠智能識(shí)別直播、點(diǎn)播等多個(gè)場(chǎng)景中的品牌元素，精準(zhǔn)捕捉廣告曝光;同時(shí)洞察節(jié)目用戶跨屏行為，評(píng)估品牌、節(jié)目契合度，并跟蹤該類用戶觸達(dá)廣告后在電商平臺(tái)的后續(xù)行為，真正做到從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌跨屏營(yíng)銷的實(shí)效閉環(huán)評(píng)估。

最后，李鵬在現(xiàn)場(chǎng)還分享了“酷云防災(zāi)減災(zāi)預(yù)警系統(tǒng)接入地震預(yù)警網(wǎng)”的案例，就在前天(5月22日)，酷云互動(dòng)與成都高新減災(zāi)所在成都高新區(qū)聯(lián)合主辦發(fā)布會(huì)，共同揭曉了由酷云接入、提供的互聯(lián)網(wǎng)大屏地震預(yù)警信息系統(tǒng)。當(dāng)?shù)卣鸢l(fā)生時(shí)，由成都高新減災(zāi)研究所大陸地震預(yù)警中心監(jiān)測(cè)到地震后將地震預(yù)警信息傳遞給酷云，通過(guò)專利技術(shù)ACR實(shí)現(xiàn)對(duì)大屏終端的定位，從酷云覆蓋的大數(shù)據(jù)用戶中精準(zhǔn)選擇誤差在50m之內(nèi)的家庭內(nèi)、外所在終端推送，提醒用戶避險(xiǎn)，減少人員傷亡。

此外，在晚上舉辦的“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十年風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)晚宴”上，北京酷云互動(dòng)科技有限公司及董事長(zhǎng)&CEO李鵬、首席技術(shù)官陸承恩分別獲得了“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十年杰出技術(shù)公司”、“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十年杰出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)”、“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十年杰出數(shù)字技術(shù)人物獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

酷云互動(dòng)是大屏數(shù)據(jù)開(kāi)創(chuàng)者和變革者，也是業(yè)界首個(gè)能夠提供全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)的科技公司。目前已經(jīng)申請(qǐng)近100項(xiàng)專利技術(shù)，為客戶提供以用戶KID為核心的大數(shù)據(jù)服務(wù)和智能營(yíng)銷服務(wù)。覆蓋80%的電視終端品牌，為包括7大衛(wèi)視在內(nèi)的400余家電視臺(tái)、前10大影視制作公司、廣告主等生態(tài)伙伴提供電視媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)。