8K電視亂戰(zhàn)，一觸即發(fā)

文|佘凱文

來(lái)源|智能相對(duì)論

日前，有媒體報(bào)道，華為8K加持的高清電視，將于今年9月上市。自去年華為在其生態(tài)大會(huì)上公布進(jìn)入電視后，關(guān)于華為電視的消息就一直頻繁出現(xiàn)。

8K作為目前整個(gè)行業(yè)最炙手可熱的技術(shù)，在最近半年內(nèi)，但凡有電視廠商召開發(fā)布會(huì)或產(chǎn)品宣傳時(shí)，8K都會(huì)成為不得不提的因素。

而目前市場(chǎng)對(duì)于8K電視的看法存在較大分歧，有人認(rèn)為8k是實(shí)際存在的市場(chǎng)需求，也有人認(rèn)為8K不過(guò)是廠商們的噱頭，但無(wú)論如何這些看法都無(wú)法改變8K電視到來(lái)的事實(shí)。

2019，8K元年？

2018年，本被行業(yè)視為8K元年，但顯然“元年”并不圓，而理所當(dāng)然的2019年被寄予厚望。

除華為外，原本行業(yè)中的大佬如夏普、三星、松下、索尼、TCL等都在布局8K。相比之前4K的問(wèn)世，8K的“雷聲”要顯得更大，但“雨點(diǎn)”仍是不見。

在行業(yè)中夏普可以說(shuō)是最早布局8K領(lǐng)域的玩家之一，早在2013年夏普就曾在美國(guó)CES展上展示過(guò)一臺(tái)85英寸的8K電視產(chǎn)品。而當(dāng)時(shí)像三星、LG等廠商還在圍繞4K進(jìn)行著爭(zhēng)奪。

但也僅僅是展示而已，直到2017年IFA展上，夏普又推出了70英寸和85英寸兩款8K分辨率電視，同年9月，夏普在全球多地同步發(fā)布了首款量產(chǎn)8K電視SX970，最早宣告進(jìn)入8K時(shí)代。

三星與夏普相比動(dòng)作要慢很多，在2013年三星剛剛推出他們的4K電視，但在8K領(lǐng)域其發(fā)力速度可算是一眾品牌中最快的幾家，在2018年的德國(guó)IFA上，三星發(fā)布了首款8K電視，宣布三星正式進(jìn)入8K市場(chǎng)。

不到半年時(shí)間，今年年初，三星公布了其量子點(diǎn)8K處理器芯片，來(lái)實(shí)現(xiàn)非8K片源在視覺(jué)上的提升，之后則延續(xù)了之前快進(jìn)快打的戰(zhàn)略，于3月在中國(guó)推出了全新QLED8K電視，而最近一段時(shí)間，在各類消息渠道都可以看見大量三星8K系列產(chǎn)品推廣，三星目前是行業(yè)中吆喝得最賣力的玩家之一。

在夏普、三星之后還可以看到眾多玩家的身影，例如同樣在今年動(dòng)作不斷，接連在各大展會(huì)頻頻亮相的TCL，以及被視為真正技術(shù)流的索尼。

除了華為因進(jìn)入8K市場(chǎng)時(shí)間較短外，其它各家對(duì)于8K電視產(chǎn)品的布局都已基本完成了階段性落地。同樣的規(guī)模，同樣的熱度，上一次出現(xiàn)在電視行業(yè)還是4K概念正火之時(shí)，但短短幾年，4K似乎已經(jīng)無(wú)法滿足廠商的胃口。

至于為何在今年各家都將自己8K產(chǎn)品搬上臺(tái)面。數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)作為全球最大的4K電視市場(chǎng)，其零售額份額達(dá)到73.14%，零售量份額也超過(guò)了50%，已經(jīng)進(jìn)入了普及階段。并且，4K電視依然保持著較高的增長(zhǎng)速度，零售額和零售量增長(zhǎng)率分別為18.99%和44.51%。

并且有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年全球4K電視市場(chǎng)占有率將突破50%。

或許是因?yàn)?K的快速成功，給了廠商們信心，趁熱打鐵于是紛紛將8K扶正，搶先占領(lǐng)下一波行業(yè)制高點(diǎn)，亦或者期望8K能夠早日延續(xù)4K的成功。

4K尷尬或?qū)⒊掷m(xù)上演

雖然4K電視的表面成績(jī)不錯(cuò)，但其實(shí)行業(yè)內(nèi)部遠(yuǎn)沒(méi)有外表這么風(fēng)光，還留有許多問(wèn)題，現(xiàn)在這些問(wèn)題或許將在8K產(chǎn)品上延續(xù)。

1、無(wú)米難為炊

生態(tài)的嚴(yán)重缺失，是4K電視發(fā)展至今一直存在的弊端。

當(dāng)4K升級(jí)到8K后，從一開始的拍攝到后期的存儲(chǔ)、傳輸對(duì)于硬件配套的要求更加嚴(yán)苛。

硬件水平跟不上，或是高昂的價(jià)格，理所當(dāng)然的也抑制了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)最早開始推廣4K電視是在2013年左右，但是直到2018年10月，才由央視開通了第一個(gè)高清4K頻道，而在此之前沒(méi)有4K內(nèi)容可以看。即便至今，除了央視外，也只有部分平臺(tái)內(nèi)有少量4K內(nèi)容可供觀看，那之前的消費(fèi)者購(gòu)買的實(shí)際意義是什么?

在智能手機(jī)行業(yè)有種說(shuō)法，“消費(fèi)者目前使用的已不再是手機(jī)，而是手機(jī)內(nèi)部的產(chǎn)品生態(tài)，APP之類”，這個(gè)觀點(diǎn)在電視行業(yè)同樣適用，什么樣的電視本身并不重要，重要的是有內(nèi)容，現(xiàn)在電視行業(yè)已經(jīng)走進(jìn)了“唯技術(shù)論”，只為提升而提升，8K并沒(méi)有帶來(lái)額外價(jià)值。

2、貧窮限制了8K

4K電視剛剛問(wèn)世時(shí)，在國(guó)內(nèi)其售價(jià)普遍高達(dá)數(shù)萬(wàn)元人民幣，讓市場(chǎng)難以接受，最為知名的設(shè)備當(dāng)屬索尼Z9D，只因在2017年，萬(wàn)達(dá)公子王思聰花費(fèi)50萬(wàn)元購(gòu)入了一臺(tái)，讓它火爆網(wǎng)絡(luò)。

但50萬(wàn)一臺(tái)電視的價(jià)格并不是“最貴”，三星所公布的98英寸的8K高清電視售價(jià)為99萬(wàn)9999人民幣，如果說(shuō)是因?yàn)槌蟮钠聊怀叽缡沟脙r(jià)格“超出預(yù)算”，那么三星還有低配65英寸的售價(jià)“只需”35999元。

而相比其他65英寸電視，其售價(jià)也已經(jīng)高出將近10倍。

索尼的98寸8K電視雖然在價(jià)格上相比三星打了對(duì)折，但也要529999。

即便是前不久發(fā)布8K電視，被視為是真正想賣產(chǎn)品的TCL，其75英寸8K電視國(guó)內(nèi)售價(jià)也需49999元。

8K電視之所以價(jià)格高昂，是因?yàn)闊o(wú)法突破技術(shù)成本，像面板技術(shù)不突破8K的價(jià)格會(huì)一直高居不下，8K液晶面板像素密度4K的四倍，在陣列、曝光等工藝方面都存在挑戰(zhàn)，8K液晶面板現(xiàn)階段還只能小規(guī)模生產(chǎn)，達(dá)不到大規(guī)模量產(chǎn)的程度，供應(yīng)鏈不成熟將拖住8K電視價(jià)格的后腿。

3、單品保值

“單品保值”是在時(shí)尚潮流圈里一個(gè)越來(lái)越受消費(fèi)者重視的概念。

對(duì)于“單品保值”有幾種理解，一是產(chǎn)品流行的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng);二是流行時(shí)間短，但一段時(shí)間后又會(huì)流行;三是產(chǎn)品單價(jià)保值。而單品保值的概念不僅適用于時(shí)尚潮流產(chǎn)品，同樣也適用于其他品類。

例如以前在一眾手機(jī)產(chǎn)品中，為何蘋果手機(jī)備受市場(chǎng)青睞，其單價(jià)保值是一個(gè)重要因素。

原本電視產(chǎn)品也適用于“單品保值”，但技術(shù)的推動(dòng)，產(chǎn)品更新迭代的速度越來(lái)越快，在CRT時(shí)代，消費(fèi)者平均10-15年才會(huì)更換電視，而高清及4K加速了換機(jī)周期，有機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前全球電視更換的周期大約7年左右，但4K剛穩(wěn)，8K又出，行業(yè)似乎想繼續(xù)推動(dòng)換機(jī)周期的縮短，可這一做法卻大大降低了產(chǎn)品保值期，就像現(xiàn)在8K的概念正在取代4K，而后者不過(guò)剛剛在市場(chǎng)站穩(wěn)。

至于“循環(huán)價(jià)值”，顯然也不會(huì)在智能硬件設(shè)備上體現(xiàn)，智能硬件產(chǎn)品的發(fā)展本就是直線單車道，是絕對(duì)無(wú)法掉頭的。

最后關(guān)于“單價(jià)保值”,4K產(chǎn)品的發(fā)展歷程就可見一斑，從誕生到普及產(chǎn)品差價(jià)達(dá)到5-10倍，而這一現(xiàn)象在8K產(chǎn)品上依然會(huì)延續(xù)。

競(jìng)逐8k，是誰(shuí)和誰(shuí)較勁？

那么明明在生態(tài)、技術(shù)甚至市場(chǎng)都不成熟的前提下，各家廠商還是入局8K所謂幾何?

首先，8K技術(shù)雖然還不成熟，但卻是代表著行業(yè)目前甚至未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的最高技術(shù)，各家紛紛加碼，無(wú)非是一種實(shí)力的展現(xiàn)，也就是“秀肌肉”。

現(xiàn)階段整體電視行業(yè)的市場(chǎng)并不樂(lè)觀，在經(jīng)歷2014年的一波大幅增長(zhǎng)之后，近幾年電視銷量一直在正負(fù)之間波動(dòng)，行業(yè)整體早已觸及市場(chǎng)天花板，各家的市場(chǎng)博弈已經(jīng)成為“零和游戲”，自家銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，必定是建立在其他廠商市場(chǎng)份額降低的基礎(chǔ)上，僧多肉少的狀況顯著。

而8K技術(shù)給了各個(gè)玩家一次實(shí)力展示的機(jī)會(huì)，更是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。產(chǎn)品能不能真正賣起來(lái)并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于我“我有”，并且在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛入局的情況下，我更加不能沒(méi)有，其實(shí)這也是行業(yè)陷入“唯概念論”表現(xiàn)。

其次，行業(yè)需求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年電視行業(yè)迎來(lái)7%以上的增長(zhǎng)正是4K產(chǎn)品投入市場(chǎng)之時(shí)，而目前雖然4K的尷尬還在，但也進(jìn)入了穩(wěn)定的普及階段，很難再次帶來(lái)大的增幅。有4K電視的玉珠在前，即便以目前的情況看，8K產(chǎn)品大規(guī)模賣起來(lái)的可能性不大，但行業(yè)對(duì)它多少是給予了希望，以8K撬動(dòng)市場(chǎng)，帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

最后，則是基于即將落地的5G網(wǎng)絡(luò)。5G的落地，會(huì)給8K電視解決鏈接、傳輸?shù)葐?wèn)題，在5G網(wǎng)絡(luò)下或許8K生態(tài)將會(huì)得到彌補(bǔ)。

并且5G可能將引領(lǐng)一波智能硬件設(shè)備的換購(gòu)潮，而電視一直被當(dāng)成IoT家庭入口的核心設(shè)備，8K電視符合5G網(wǎng)絡(luò)下智能終端的硬件需求，例如華為選擇入局8K領(lǐng)域與其5G業(yè)務(wù)密不可分。

不僅華為，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商們也在計(jì)劃進(jìn)軍彩電市場(chǎng)。像OPPO收購(gòu)美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室20多項(xiàng)專利，有分析認(rèn)為，這是OPPO打算進(jìn)入視聽領(lǐng)域的前奏。而vivo也被傳出正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)。在5G賦能下，移動(dòng)設(shè)備與智能家居的聯(lián)動(dòng)或許會(huì)成為未來(lái)新的交互模式。

【完】

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