中國電視產業正在遭遇增長危機。奧維云網（AVC）數據顯示，2019年第一季度，中國電視市場零售規模同比下降了1.1%，零售額同比下降13.1%，再次出現了量額雙降的情況。

這不僅意味著，中國彩電市場依然處于低迷頹勢之中。更意味著，在如今市場趨于飽和，產品同質化的競爭中，彩電廠商通過犧牲利潤換取市場的策略失效。特別是下降1.1%這一數據，更表明產品降價根本無助于目前市場的回暖。

電視產業亟待復興，OLED電視肩負歷史使命

從宏觀角度看，中國電視市場出現這樣的現狀也是行業發展的必然，過去二十年間，基于中國的人口紅利以及政府的補貼政策，中國電視市場曾長期處于增長態勢當中。而如今，市場漸趨飽和，增長自然也就進入了瓶頸期。

而從行業本身看，消費者對于電視產品消費的不積極，很大程度上是因為目前市場上主流銷售的液晶電視產品，導致體驗方面始終無法更進一步，廠商只能通過推出更大尺寸和更個性化的設計來吸引消費者的關注。

然而，對于電視產品而言，消費者購買消費的主要動力還是用來“看”。這就意味著，電視的畫質顯示效果有沒有質的飛躍，是消費者決定是否購買或更換一臺新電視的主要依據。

但是，現狀是液晶電視在顯示技術方面的創新已經進入瓶頸，無法更進一步。因此，在幾年前，電視產業的上下游廠商就都在尋求創新下一代顯示技術，來替代目前的液晶顯示技術。而OLED和QLED作為兩種先進的顯示技術，成為替代液晶顯示的方案開始展開競爭和較量。

最終，憑借高對比度、廣視角、純凈黑場等技術優勢，OLED電視贏得了更多彩電廠商的支持，成為業界公認的代表未來電視發展的主流方向。截至目前，全球進入OLED電視領域的彩電企業已從2014年的3家擴大至15家。

而在中國市場，包括創維、康佳、長虹、海信、索尼、LG和飛利浦等在內國內主流的電視廠商，幾乎全部加入到OLED電視陣營，隊伍空前壯大，OLED電視也成為驅動電視市場增長的當之無愧的“未來之星”。

OLED電視銷量未井噴，只缺“東風”？

然而，盡管如此，OLED電視市場卻遲遲未迎來井噴式增長。根據市場機構統計數據顯示：2018年OLED電視中國銷量僅為16.9萬臺，市場占比僅有0.35%。

這一方面受制于OLED面板價格高、產量低，導致很長時間里OLED電視的價格居高不下，另一方面則是由于OLED電視的市場接受度不高，大眾普遍對OLED電視缺乏真實認知。

作為全球大屏OLED面板唯一供應商LGD（LG Display），自然看到了掣肘中國OLED電視市場增長的“癥結”。

為了解決中國電視市場的面板供應問題，LGD在2018年7月將全球第三條、中國首條大尺寸OLED面板生產線落戶廣州。最新消息是將于2019年7月正式投產。據了解，屆時OLED面板總產量將達400萬塊，到2021年這個數字將超過1000萬。

這意味著，隨著OLED面板產能的不斷擴張，OLED面板價格有望走低，OLED彩電的價格區間必然也將隨之有所降低，到時消費者選擇空間更大，而這可以為OLED電視在價格方面更加親民，在電視市場的普及創造有利條件。

解決了面板產能和價格的問題。接下來亟需解決的自然是，OLED電視的普及推廣以及銷量提升的問題。

為了助推OLED電視在中國市場迎來徹底爆發，作為全球大屏OLED面板唯一供應商，LG Display在今年動作頻頻。就在今年3月，LG Display不僅首次亮相AWE，還與索尼、創維、海信、康佳、長虹、飛利浦、LG電子等7大OLED電視廠商組成龐大的“OLED戰隊”，一同展示OLED電視的優秀體驗，更順勢在上海召開“2019 OLED巔峰盛會”，為OLED電視在中國市場普及的造勢。

在渠道建設方面更是不遺余力。根據LGD中國區市場推廣常務安乘模介紹，為了推廣OLED電視，此前LGD和OLED廠商們在線下渠道投入巨大。除了不斷擴大OLED電視的展示門店數量和面積之外，還在賣場內加強OLED電視的宣傳，比如通過將OLED電視和LCD電視進行直觀比較，來凸顯OLED電視的優勢。甚至還專門建立了OLED專區以及OLED體驗館等來吸引消費者。

這在一定程度上，讓部分消費者接觸并了解到了OLED電視，并促進了OLED電視的銷售。但是，在如今這個電商空前繁榮和普及的時代，尤其是對于中國消費者而言，通過電商平臺購買家電產品早已是重要習慣，因此，線上渠道的建設同等重要。

也許是出于這一方面的考慮，LGD在5月17日與京東簽署戰略協議，除了在京東平臺上開設OLED電視旗艦店之外，還與京東一起攜手創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹等7家彩電品牌，共同打造了京東OLED電視聯盟，正式啟動了全面的OLED推廣活動，OLED電視的普及銷售迎來了“東風”。

OLED電視中國元年，京東OLED聯盟將助推大爆發

在我看來，牽手京東，對于OLED電視的普及推廣以及銷售提升意義重大，京東或將成為推動OLED電視在中國市場實現爆發式增長的X因素。

首先，京東OLED電視旗艦店的上線，將對提升OLED電視的銷量起到立竿見影的效果。

我們知道，京東不僅是國內最大的自營式電商平臺，更是國內家電市場最大的銷售平臺之一，在京東上開設OLED電視旗艦店，除了能夠補齊OLED電視線上渠道這一短板，使得OLED電視的銷售渠道更加完善之外，更有利于對目標消費者進行全面覆蓋和推廣，從而實質性的提升OLED電視的銷量。

京東占據了中國家電網購60%的市場份額，構建了高端、高質量的消費體系，使很多家電品牌推廣新產品和新技術的首選平臺。

事實上，在推廣電視的新品類方面，京東確實頗有心得和經驗。比如AI電視，2017年上半年，AI彩電在行業占比僅有4%左右，京東聯合行業協會于2017年7月26日成立AI電視聯盟，共同推廣AI彩電。僅僅一年時間，AI彩電占比接近70%。

又如大尺寸電視，京東通過啟動“買大屏，上京東”活動，在頁面上主推55吋以上電視，并定義65寸以上是大屏入門尺寸。最終數據顯示，2017年至2018年，京東所售彩電平均尺寸提升了3寸。

實際上，在此之前，OLED電視在京東平臺上的就有不錯的銷售表現。根據京東平臺的銷售數據顯示，2019年第一季度，京東OLED銷售額同比增長143%。而隨著京東OLED電視旗艦店的設立，OLED電視在京東平臺上將有更多的露出和曝光機會，這必將使得OLED電視的銷售量和銷售額進一步增長。

其次，京東OLED聯盟的形成，將加快OLED電視普及進程。

此前，OLED陣營當中的廠商們各自為戰，使得OLED電視的技術形象模糊。比如在對OLED電視的優勢描述上就有許多不同，有的突出顯示技術：“有機自發光”，有的突出畫質質量，“畫面對比強烈而真實”，有的則突出輕薄和護眼，“薄且護眼”等等，這讓消費者對于OLED電視的認知模糊，不僅沒有起到正面效果，甚至還阻礙了OLED的滲透普及。

顯然，隨著京東OLED聯盟的成立，這一困擾將不復存在。京東作為第三方線上銷售平臺和媒介平臺，通過在OLED電視旗艦店對OLED電視進行統一口徑的傳播和推廣，可以對于OLED電視的產品形象進行統一包裝，將有助于消費者對于OLED形成一致性印象，這將加快OLED電視在消費者當中的普及速度。此外，京東還發起了“趣打開”的活動，號召消費者回歸大屏，從而提升OLED電視開機率。

最后，產業各方協同聚勢，OLED電視2019年有望大爆發。

此前，2019年被譽為中國OLED電視元年，市場調研機構IHS更是預測，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。而隨著京東作為盟友的加入，特別是京東OLED聯盟的形成，在產業各方對于OLED電視的共同推廣和護持下，OLED電視在中國市場的普及大勢，現在可謂是萬事俱備，不缺東風，有望在隨后幾年走進千家萬戶。

更重要的是，京東作為第三方力量的加入，更使得“OLED戰隊”的戰斗力進一步提升，使得產業鏈形成更加完善、協同的生態的系統。京東助推帶動OLED電視銷量提升，繼而使得OLED面板需求旺盛供不應求，而LGD持續投產面板生產，將能夠使得面板持續降低，最終讓電視廠商的OLED電視新品更具市場競爭力，最終形成一個多方共贏、正向循環的產業生態。

正如中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌所言：OLED彩電作為滿足消費者視聽需求的高端產品，其滲透率的提升將成為彩電市場復蘇的突破口。可以預見，一旦OLED電視在中國市場普及開來，一方面為電視市場帶來增量的同時，必然也能夠提升整個電視產業的銷售額，最終使得行業從“量額雙降”到“量額雙升”的轉變，從而實現電視行業新一輪的復興。文/李東樓