4月應用市場數據報告：蘋果審查與下架力度持續加強

蘋果4月大事件

◆ 蘋果每月大清理

4月5日蘋果單日下架14331個app，主要清理廢舊應用，占比94.3%。本次下架為蘋果每月一次應用大清理，蘋果為了App Store的良好生態，會定期清理廢棄應用。

◆ App Store搜索欄新增“專題”“開發者”兩個入口

4月19日，App Store的搜索聯想詞突然新增兩個入口！部分關鍵詞聯想詞下拉列表的第二及第三位出現了搜索詞的聯想“專題”、聯想“開發者”入口。“專題“入口優先展示標題與搜索詞相關的專題，其次展示內容有推薦與搜索詞相關App的專題，且專題排序在一定時間內會改變。“開發者”入口主要影響因素推測為開發者名稱，開發者賬號權重等。

◆ 蘋果回應下架家長控制類App： 出于安全考慮非惡意競爭

蘋果于近日發表了一份聲明題為《關于父母控制應用程序的真相》(The facts about parents control apps)。在對下架家長控制類App做出回應，聲明表示這些應用程序會給第三方提供訪問、控制設備的權限甚至是敏感信息，考慮用戶隱私安全對應用予以下架處理。

4月應用新增/下架情況

◆ 2019年4月新增應用29962款，略低于3月，同比2018年4月下降17%，新增應用分類占比無明顯變化。

◆ 2019年4月下架應用75066款，同比2018年4月增加24%，App Store審核與下架力度持續加強 ，嚴格把控應用市場產品質量，可見蘋果對于不良應用的態度之堅決。

新聞類下架應用對比3月增加50%，原因系4月6日蘋果下架930款新聞類應用，其中95%來自同一發行商，且旗下大部分應用于第二天恢復上架，極大可能為蘋果誤傷。

4月霸榜應用盤點

◆ 4月進入應用總榜（免費）TOP10且在榜天數≥10天的應用如圖所示。

小紅書、今日頭條、抖音強勢霸榜，整整30天都位列榜單前十；拼多多和閑魚緊隨其后，低價消費與二手市場流量不容小覷 ；學習強國、交管12123、七貓小說在榜時長均超過20天，延續了3月的強勁勢頭；而TestFlight、網易云音樂相比于3月表現有較大提升。

七貓小說 位列總榜第一的在榜時長高達14天，利用免費內容配合信息流推廣、營銷裂變獲取下沉用戶，從而實現廣告營收，七貓小說的成功也體現出閱讀類市場的巨大潛力 。

◆ 4月進入游戲總榜（免費）TOP10且在榜天數≥10天的應用如圖所示。

消滅病毒、王者榮耀、絕地求生牢牢占據榜單前十；騰訊系的一起來捉妖和歡樂捕魚雙雙上榜，其中一起來捉妖自4月11日一上線便連續12天登頂；土耳其方塊、秘密花園、我飛刀玩得賊6保持了3月以來的良好勢頭；而4月12日的上線全民漂移同樣表現不俗，上線一天殺入游戲總榜前20，從4月23日起連續8天登頂。

一起來捉妖 在卡牌+養成的基礎上，將區塊鏈與AR技術相結合，借由LBS打通線上線下社交，同時引入零售、支付、地圖等多個垂直業務賦能，騰訊對這款游戲的定位絕不限于社交養成，更是對新興技術的引入試水和戰略部署。

全民漂移 在小程序與應用市場共同發力，多渠道開展信息流推廣，并且在抖音形成熱點話題，配合時下熱門的小游戲內容，通過充值、廣告實現營收，與消滅病毒、我飛刀玩的賊6有異曲同工之處。

4月沖榜/清榜情況

◆ 4月沖榜游戲共計279款，比3月份減少27.24%；沖榜后被清榜的游戲共計99款，占沖榜數的35%，占比相較3月份減少10%。

這主要歸結于4月非常規沖榜的app數量變少，對應的清榜占比有所下降 。建議積分墻沖榜時候配合買量，可有效降低清榜概率。

◆ 4月沖榜數量最多的日期為4月1日，整體沖榜分布日期無明顯規律。

沖榜時間段集中在下午17:00至次日凌晨5:00之間，23:00尤為突出。

◆ 4月App Store清榜高峰期為每周一，清榜數量最少為周四、周六。

清榜時段集中在18:00至22:00之間，此外凌晨6:00也為清榜小高峰。

廣告主在優化之前可多了解App Store的規律和優化環境，提高優化的投入產出。

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