科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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文：劉志剛@互聯(lián)網(wǎng)江湖主編
5月7日，樂融Letv品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行，Letv超級(jí)電視正式將中文品牌升級(jí)為“樂融”，并且在時(shí)隔兩年之后推出了第五代超級(jí)電視M5系列。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂融致新CEO劉淑清表示，如今的樂融letv在產(chǎn)品研發(fā)、銷售、服務(wù)能力、提升等方面已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，并完成了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的最后搭建。2019年夏天，將開啟新一個(gè)的未來”等等。
從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理層的陳詞來看，似乎都非常希望借此次發(fā)布的樂融超級(jí)電視M5來一掃樂視留下的陰霾，重新取得用戶的信任。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈程度絲毫不亞于手機(jī)市場(chǎng)的智能電視市場(chǎng)，此次發(fā)布的M5能夠充當(dāng)這場(chǎng)“去樂視化”，甚至整個(gè)融創(chuàng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的急先鋒嗎？
雖然融創(chuàng)是一家非常優(yōu)秀的房地產(chǎn)公司，但對(duì)于此次發(fā)布的樂融Letv全面屏電視很難看好。
作為樂視網(wǎng)這座大廈傾塌之后最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，其電視業(yè)務(wù)子公司樂融致新自2018年12月31日已不再納入樂視網(wǎng)的合并范圍，原因是2018年樂視控股所持有的樂融致新的股權(quán)已經(jīng)被司法拍賣，融創(chuàng)接盤之后成為新的大股東。
雖然樂融致新已經(jīng)完全與當(dāng)年的樂視從法律上脫離關(guān)系，但在大部分人的心中，樂融letv就是當(dāng)年的樂視電視。且先不說產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，就憑當(dāng)年飽受市場(chǎng)詬病的樂視智能硬件，那些已經(jīng)被賈躍亭狠狠“收割”了一筆的“樂粉”們的傷口仍然沒有愈合，迭加最近樂視網(wǎng)退市負(fù)面實(shí)在太大，血本無歸的投資人不計(jì)其數(shù)，其中不乏眾多明星與大佬等具有影響力的人物。在這樣的情況下，內(nèi)心真正認(rèn)同的，替其口碑傳播的人估計(jì)寥寥。
所以，當(dāng)年的樂視手機(jī)質(zhì)量陰影之下，敢于“第一個(gè)吃螃蟹”的勇士的人不會(huì)很多。
其次，就算不考慮這種樂視留下的口碑后遺癥，就單純地討論產(chǎn)品的話，樂融致新此次推出的超級(jí)電視恐怕也是差強(qiáng)人意。
據(jù)了解，本次樂融致新推出的超5系列全面屏電視主打的是“全面屏”。但是電視機(jī)的全面屏真的能夠充當(dāng)一大賣點(diǎn)嗎？
恕筆者直言，雖然由IPhone所開創(chuàng)的全面屏潮流已經(jīng)在手機(jī)中蔓延開來，電視機(jī)最近幾年的發(fā)展的大勢(shì)也是邊框越來越窄，顏值逐漸提高。但事實(shí)上，僅從實(shí)用的角度看，電視全面屏的意義不是很大。因?yàn)槿嫫磷非蟮臒o非就是一個(gè)大視野，當(dāng)今手機(jī)的尺寸大小已經(jīng)達(dá)到極限，再大那就是平板電腦了，因此全面屏的設(shè)計(jì)對(duì)于手機(jī)來說，在擴(kuò)大視野、提高觀感上有著極高邊際價(jià)值。
但電視呢？43寸的電視不夠大，還可以做到53寸，甚至63寸，不管多大客廳都能放得下，直到用戶的視野、體驗(yàn)徹底得到滿意為止。事實(shí)上，同一品牌型號(hào)的電視不同尺寸之間也差不了幾個(gè)錢，作為用戶層面來說，為什么要多付那么多錢去買一個(gè)更貴的全面屏電視呢？所以，全面屏電視作為一種電視行業(yè)的奢侈品，并不能當(dāng)做一個(gè)打開市場(chǎng)，重振雄風(fēng)的先鋒產(chǎn)品。
說完了產(chǎn)品特色，作為一項(xiàng)家電，性價(jià)比仍然是繞不開的話題。本次超5 X43電視的定價(jià)為2199元，這樣的定價(jià)的確不貴，但是遠(yuǎn)沒有到底。在淘寶上，同樣是40寸左右的電商，小米、TCL等廠商的定價(jià)卻只有不到2000元，對(duì)于低端電視，用戶多為價(jià)格敏感性，雖然超5 X43電視為全面屏電視，但是正如我們所分析的那樣，電視全面屏遠(yuǎn)不如手機(jī)剛需實(shí)用，但是價(jià)位卻比同尺寸的高那么多，因此在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上，很難看到該款電視勝出的機(jī)會(huì)。
所以，從性價(jià)比方面看，即便發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣傳了一系列令人眼花繚亂的功能，但對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，短期所能感知到的就是屏幕畫質(zhì)與價(jià)格，在比別人低了高了1000多塊的情況下，估計(jì)很難得到市場(chǎng)的買賬。
最后，房地產(chǎn)企業(yè)能夠跨行做硬件產(chǎn)品嗎？在最近幾年，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型做高科技產(chǎn)品的并不少見。前有賈布斯造超級(jí)電視、超級(jí)汽車、超級(jí)手機(jī)等等一系列超級(jí)產(chǎn)品，最近的則是董明珠做芯片、新能源汽車。此外，從房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)更是多如牛毛。但就目前筆者所觀察到的情況來說，大部分都是碰了一鼻子灰。
當(dāng)下的中國(guó)已經(jīng)不是那個(gè)草莽并起，到處都充滿著機(jī)會(huì)的時(shí)代，只要敢想敢干，就有很大的幾率成功。在經(jīng)濟(jì)增速放緩，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，無論哪個(gè)行業(yè)，目前的趨勢(shì)都是利潤(rùn)進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中。
在過去的幾年，整個(gè)電視行業(yè)的銷量增長(zhǎng)都開始放緩。屬于電視的高增長(zhǎng)年代早已過去。如今的電視行業(yè)已經(jīng)陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-2月，中國(guó)電視市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)跌破3000元。據(jù)相關(guān)人士估計(jì)，由于電視面板供應(yīng)量充足，價(jià)格也呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，市場(chǎng)均價(jià)仍然會(huì)繼續(xù)下跌。
所以，融創(chuàng)如今想要以樂融超級(jí)電視M5作為自己的戰(zhàn)略突破口，以打破困局，入場(chǎng)的時(shí)機(jī)并不完美。更為重要的是”隔行如隔山“。房地產(chǎn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可能本身就是兩種思維。房地產(chǎn)行業(yè)講究大干快上、保持良好的現(xiàn)金流，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是以數(shù)據(jù)分析、用戶洞察、連接用戶、場(chǎng)景營(yíng)銷而著稱。所以，雖然5G時(shí)代的到來，智能電視將成為家庭最重要的入口，應(yīng)用場(chǎng)景也更為豐富，但作為一家傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)，在強(qiáng)敵環(huán)伺的環(huán)境中，能否順利突圍將十分考驗(yàn)管理層的能力。
雖然短期之內(nèi)不太看好此次發(fā)布的樂融letv超級(jí)電視M5，但從中長(zhǎng)期來看，樂融letv仍有較大的突圍機(jī)會(huì)。一方面，作為中國(guó)頂級(jí)的房企，當(dāng)年能夠在樂視負(fù)債累累，出現(xiàn)了資金黑洞之時(shí)，仍然能夠拿出巨額現(xiàn)金收購(gòu)樂視，足以看到其資金實(shí)力的強(qiáng)大。背靠融創(chuàng)，樂融letv可以說有著極大的試錯(cuò)空間與嘗試機(jī)會(huì)。
另一方面，據(jù)了解，融創(chuàng)目前已經(jīng)陸續(xù)把房地產(chǎn)企業(yè)所涉及到的居家、社區(qū)、文旅等資源讓給樂融letv，二者很有可能在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景等方面產(chǎn)生意想不到的合力，發(fā)揮出協(xié)同作用。比如，此次發(fā)布的樂融letv超級(jí)電視完全有可能通過融創(chuàng)旗下的地產(chǎn)進(jìn)入社區(qū)、甚至小區(qū)家庭之中，成為未來物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家庭經(jīng)濟(jì)的入口。地產(chǎn)聯(lián)手家庭經(jīng)濟(jì)，未來的商業(yè)空間可以說是有著極大的想象力。
所以，即便本次發(fā)布的letv電視可能仍然不會(huì)在市場(chǎng)掀起太大的波瀾，但地產(chǎn)聯(lián)手物流網(wǎng)或者家庭經(jīng)濟(jì)，可以說是充滿了商業(yè)想象力。
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