Vlog風起：“寶藏平臺”抖音如何重新定義Vlog?

當鏡頭、時間、地點都不重要的時候，“記錄”行為本身卻成為關注的焦點。可以說Vlog這個“新物種”，正在以肉眼可見的速度火起來。

從2018年Vlog在短視頻行業掀起一股不小的熱潮，到2019年行業巨頭們紛紛入局，加速Vlog由小眾走向大眾，倪叔預測，短視頻之后，視頻領域的下一個風口，很有可能就是Vlog！

因為從根本上來說，Vlog是依附于社交網絡的自我表達，也充分體現了每個人的創造力和表現力。所以，今天倪叔想和大家討論的話題，正是時下非常火爆的Vlog。

一條短視頻的新賽道：開啟Vlog的造物時刻

Vlog已經逐漸成為影響年輕人的新潮流。

在倪叔看來，與其說Vlog是繼博客、微博、公眾號、抖音短視頻之后的一種新的社交方式，不如說它也開啟了短視頻的一個新賽道。

百度百科上關于Vlog 的定義是這樣的：視頻博客（Video weblog或Video blog，簡稱Vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網絡日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網志，上載與網友分享。「策源地」YouTube 關于Vlog的定義也非常簡單粗暴：一種個人創作的視頻類型，最大特征是有人對著鏡頭說話。

形式和定義是簡單粗暴的，但是內容與制作門檻卻并不簡單。在內容方面，Vlog 創作的共識一般有下面四個特征：非虛構性、敘述者（不管出不出鏡）、完整的故事性和個人創作，這也是使其區別于其他視頻形式的原因所在。

在制作門檻方面，基于索尼A7 II、GoPro級別的相機，手持云臺，無人機和專業剪輯設備生產出來的Vlog，其制作的高標準就決定了它的“高冷”。

而縱觀Vlog的發展歷程，這個早先從YouTube上火起來的內容品類，經由各路網紅博主們推廣，再蹭著歐陽娜娜的熱度，可以說已經成為了一個新的流量池。

從Vlog 走向「抖音Vlog」：“水土不服”催生的新產物

是一種媒介還是一種信息？是一種記錄的渠道，還是一種新的表達方式？

Vlog產生的巨大的流量入口，不僅再造了一批新網紅，也革新了過去我們對于短視頻的種種認知。從明星到大眾，Vlog這個新生事物正向我們撲面而來。

如果說Vlog和目前流行的短視頻有什么區別，那么最大的一點是：前者是一種整體真實，而后者則更像是一種精心策劃。更通俗一點來說，Vlog是具有連續性的生活內容的記錄。

相比其他視頻，更強調“記錄”與“個人”的Vlog越來越受當下年輕人的喜歡，于是催生出越來越多的Vlogger，各大視頻網站也開始爭相追逐。

雖然偏高的制作門檻讓部分人還未足夠理解，但現在依然是Vlog的造物季節。尤其是，最近抖音上出現的一種新形態視頻——1分鐘Vlog，就像是打破壁壘的按鈕，一下子就開啟了一陣新的熱潮。

在倪叔看來，這其實是一種必然的結果。因為以往的Vlog在大眾心目一方面需要專業的設備來拍攝，另一方面需要剪輯出長達十幾分鐘的充實內容來支撐，提高了用戶心理上的創作門檻，這些也是其無法在中國普及的局限所在。

所以當抖音開放了1分鐘權限，并鼓勵發展Vlog，這是一種突破。因為它意味著不再是“將80G的素材花6小時剪輯成20分鐘的視頻”，而是以一種更輕便可實現的方式記錄生活的片段。真實生活的片段也會受到大眾的喜愛，這降低了普通用戶的心理門檻。

并且基于抖音平臺的中國本土化Vlog，倪叔覺得，由此孵化出一種新的1分鐘Vlog形態，也是非常可能的。

對普通的Vlogger來說，1分鐘時長更容易做出嘗試，也更合理。而且這是結合了中國本土化的Vlog產物，更“親民”，也更容易傳播和操作。

抖音新發展路徑的探索與升級：「Vlog十億流量扶持計劃」如何為行業生態賦能？

與其他行業一樣，最先造風口還是平臺。從半小眾到短時間的爆發，也得益于平臺的功勞。

抖音，作為一個旨在幫助大眾用戶表達自我，記錄美好生活的短視頻平臺，基于興趣分發為用戶創造豐富多樣的玩法。

就像這次在Vlog上的新嘗試：2019年4月25日，抖音將全面放開「1分鐘視頻」發布權限，鼓勵用戶進行Vlog創作，并上線針對Vlog創作者的#Vlog10億流量扶持計劃#。

至此，Vlog主運營陣地又多了一員強勢的“猛將”。據倪叔分析，抖音做Vlog，并不是心血來潮，而是有著天然優勢的。此前，雖然受限于抖音視頻發布15s時長限制，許多其他平臺的頭部Vlogger暫未入駐，但是憑借自身成熟的短視頻內容及社群土壤，抖音已經擁有一批不錯的Vlog內容和達人基礎，也孵化出了一批有自己風格特色的頭部Vlogger和新的Vlog風格，如@燃燒的陀螺儀等。

而此次抖音的「Vlog十億流量扶持計劃」更是重磅：4月25日起，拍攝或上傳時長大于30s的原創Vlog視頻，參與活動頁面話題，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”，抖音將從參與用戶中選拔優秀創作者，給予流量扶持、抖音Vlogger認證等驚喜獎勵。所有獲獎者的流量扶持總計將達到10億流量。

在倪叔看來，抖音的這個「Vlog十億流量扶持」十分聰明。一方面，這對牛肉夫妻出逃記、小摩旅Suke獸的心路歷程、努力的悉尼小豬豬等一眾Vlogger優質創作者來說，參與此次活動會快速導入流量，提高其熱度和知名度，而且他們還可以從抖音上獲得產品、資源、工具和商業化等一系列的扶持，不可謂不給力；

另一方面，對平臺來說，這個計劃也會快速導入流量，形成一些頭部Vlogger優質達人，讓抖音壯大了其優質主流Vlogger創作者的隊伍，在一定程度上又促進了平臺的可持續發展。所以，這注定是一個雙贏的舉動，對抖音平臺與Vlogger優質創作者而言都是一舉數得。

由此可見，以「十億流量扶持」入局Vlog賽道的抖音，首次進擊即表現出了驚人的強勢。在構建中國本土化Vlog內容生態方面，抖音將會交出一份怎樣的答卷，讓人期待。

短視頻行業“拐點”再現：中國本土化Vlog的下一個躍遷者

在這個新興行業中，如何實現彎道超車？一般在大家的認知里面，這場戰略突圍之役，誰能走在前列，誰就能把握發展的先機。其實這并不是金科玉律。

雖說抖音并不是最先入局者，但不管是此次加碼投入的「Vlog十億流量扶持計劃」，還是其先天優勢帶來的適合中國本土化Vlog生存的“土壤”，難道不正是吹響了號角，儼然有異軍突起之勢嗎？

機會總是留給有準備的人的。如果說Vlog的出現是一個拐點，那么抖音是充分把握了機會，用「抖音Vlog」給全行業作出了一個示范，也為行業生態帶來了全新賦能。

對于抖音接下來做中國本土化Vlog的發展路徑，不妨讓倪叔大膽猜測一下：首先，基于用戶視角主體尺度、功能尺度等突破，將是抖音不斷探索的課題。

因為這是用戶看視頻的進化路線：長視頻——Vlog——短視頻決定的，我國市場從長視頻直接到短視頻，如今又回到中間的Vlog，是反潮流還是基于用戶視角的創新突破，時間自有決斷；

其次，抖音的商業化道路和變現模式將變得更加多元化。Vlog可以成為抖音的一個重要補充，在細分受眾群體中持續發力，帶來新的用戶增長點。而且Vlog的創造者更能塑造個人IP，其分享的個人真實內容容易引起共鳴與信任，這就帶來了社交屬性的不斷轉化。

更進一步來說，在抖音平臺的加持下，也許人人都會是 Vlogger？在Vlog風口來臨之際，所有的Vlogger都將成為風口上的豬？

潮水奔涌的方向終將無法阻擋。在短視頻行業即將迎來一片藍海的時刻，精準搶占陣地的抖音又一次沖在了最前面。搏擊潮頭的抖音將走向何方，我們不得而知，但未來似乎充滿了想象……