OPPO逆風飛行，Reno見始知終

在5G手機大規模商用化之前，手機廠商們還需熬過漫長的黑夜。遺憾的是，不是所有的玩家都有機會活下去，很多名噪一時的廠商都已經默默倒下。

一切的導火索還是市場容量的下滑，智能手機在過去很長一段內都保持著增長態勢，全球市場容量在短短數年時間內完成了從0到15億的蝶變。但2018年是手機行業的拐點，全球智能手機出貨量首次下滑，不少手機廠商甚至出現了兩位數的下降，有關市場重新洗牌的說法早已屢見不鮮。

市場終有起伏，需求總有周期，面對待解的終局，產品永遠是最大的話語權。在如何刺激用戶換機需求，在產品上進行持續性創新，通過品牌和口碑進行存量競爭的時候，一向引而不發的OPPO終于射出了“離弦之箭”。

4月19日正式開售的OPPO Reno標準版，已經給出了不一樣的表現。

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預料之中的“開門紅”

從OPPO副總裁沈義人在微博上的爆料，到4月10日的正式發布，再到4月19日全網首銷，市場期待值被拔高到頂點后，OPPO Reno標準版在開售當天就交出了一份理想的成績單：

線上僅開售一小時，OPPO Reno便榮登三大電商平臺榜首位置，分別斬獲京東、天貓電商平臺單品銷量排名第一、蘇寧電商平臺2500-4000元價位段銷量排名第一。

線下9:00-14:00的時間里，OPPO Reno獲得迪信通、國美全價位階段第一，蘇寧易購、樂語3000—3500價位段單品銷量排名第一。

除了銷量上的直觀數據，深扒一下各大電商平臺的用戶評論，不乏好看、全能現任、拍照很好看等好評，在Reno 10倍變焦版尚未公開銷售的前提下，用戶對于Reno標準版的好評度已經高達98%。

OPPO Reno標準版的首銷“開門紅”可以說是預料之中的結果，在產品同質化嚴重、產品創新乏力、用戶換機周期延長等行業大環境下，所有的創新和戰略調整，都存在很大的不確定風險。消費者的行為回歸理性，恰好驗證了OPPO以用戶需求為核心，多維度塑造產品力的正確性。

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見始知終的產品力

Reno標準版的大賣，可以給出的解釋是，智能手機的市場需求從4G初的大水漫灌，到5G前夕的涓涓細流，想要撬開用戶的換機需求，還需要拿出不一樣的創新和產品，避免產品的同質化，也避免創新的雞肋化。

關于Reno的定位，OPPO副總裁沈義人在發布會上有著準確的描述：“站在OPPO第二個十年的起點，基于全新的品牌體驗，Reno系列擁有全新的產品理念、設計以及溝通方式。以全新Reno為起點，從軟件體驗到硬件創新，從互聯網產品到終端服務，OPPO將為全球消費者帶來全新體驗。”

對應到產品上，OPPO Reno系列的“全新體驗”可以體現在四個維度上：

1、美感升級。

作為Reno系列的開端，在美感設計上可謂誠意滿滿。當業界還停留在劉海屏、珍珠屏的時候，Reno的側旋升降結構給出了當前最優的解決方案，前置攝像頭、柔光燈、聽筒、麥克風、后置閃光燈等配置全部集成在了側旋升降結構上：既滿足了用戶對高屏占比的需要，又打造了海豚鰭的獨特美感。

Reno標準版的一體無瑕全景屏，不到3.5mm的下巴，以及高達93.1%的屏占比；背面采用的中軸對稱設計，創新地將背面攝像頭完全放置在背面玻璃機身之下，沒有凸出和縫隙，加上富有創造性的高光帶、畫龍點睛的O-Dot，開創了一種有秩序的美感。

2、影像升級。

拍照向來是OPPO的強項，Reno系列也不意外。Reno標準版搭載了索尼IMX586傳感器，4800萬的超清攝像頭奠定了出色的成像基礎，搭配500W的景深攝像頭，可以在不影響畫質的情形下，輕松拍出“好萊塢大片”的感覺。

同時Reno系列還配備了超清夜景2.0、人像風格、AI智慧美顏等功能，為了提高手機的夜拍成像，OPPO升級了夜景算法，超清夜景2.0利用復合多幀降噪和多幀HDR技術，實現降噪、手持防抖、高光壓制、提升動態范圍，給人肉眼可見的質感提升。

3、科技升級。

科技創新是OPPO Reno系列的重頭戲。側旋升降結構為全面屏提供了新的可能，成為Reno系列獨特的標志性元素；升級的VOOC 3.0，在功率不變的情況下將充電時間縮短了23.8%；全新的光感屏幕指紋，實現了解鎖的一觸即發......

還有已經開啟預約，5月10日正式發售的Reno 10倍變焦版，其10倍混合光學變焦技術徹底顛覆了手機的影像革命，被不少網友贊譽為智能手機拍照升級的新起點。

4、體驗升級。

與OPPO Reno標準版一同亮相的還有ColorOS 6全新系統，驍龍710處理器配合Hyper Boost加速引擎，對付任何大型游戲和應用都是游刃有余，同時在穩定、省電、安全性等方面的表現都盡如人意。

除此之外，全新的人工智能Breeno，不僅會聽、會看，還會學習理解用戶的習慣，主動貼心給用戶提出場景建議。ColorOS 6進一步優化了OPPO錢包、遠程守護等功能，為用戶營造了智能化的線上線下生活體驗。

整體而言，OPPO Reno可以說是智能手機行業的標桿性產品，在硬件搭配上并未追求標新立異，側旋升降結構、VOOC 3.0、NFC模塊等都有著軟硬兼施的用戶體驗，無論是視覺、手感還是交互體驗上，都有著可圈可點的表現。

OPPO Reno標準版已經給出了近乎完美的答案，即將發售的Reno 10倍變焦版無疑令人更為期待，10倍混合光學變焦、性能強勁的驍龍855，以及導熱凝膠、三層石墨、銅管液冷三重散熱技術，還有很多讓人驚艷的“彩蛋”值得去挖掘。

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逆風起飛的新十年

無法被忽略的，是OPPO積年累月的研發功底與研發實力。

畢竟在市場容量下滑的趨勢下，不管是頭部品牌還是二線梯隊，面對產品同質化的事實，已然形成了占領智能手機技術賽道的共識，并且出現了兩種不同的路徑：

一種是高舉“技術期貨”，以試圖引領智能手機未來方向的方式，在輿論和用戶認知里打造創新者的形象；

一種是狠抓“技術現貨”，產品創新沒有大幅超出消費者的需求，以領先行業半步的形式進行持續性創新。

就風格上而言，OPPO可能屬于后者，閃充技術從1.0到3.0如此，雙軌潛望結構到側旋升降結構的進化是如此，不斷深化的拍照功能也是如此。一個典型的特征，OPPO很少向外界展示實驗室里的概念性創新，而是立足于有望快速量產的前沿性技術。

也就是說，OPPO Reno的熱銷和口碑并非偶然，用戶才是競爭跑道上的唯一裁判， OPPO為何可以走出同質化的泥潭，就是找到了前沿創新和用戶訴求之間的平衡點，對前沿創新的認知、對用戶體驗的思考、對研發投入的態度，無疑是最好的答案。

作為新十年的第一款產品，Reno系列的成功儼然是個利好的信號，用深度洞察用戶需求的思維，結合OPPO在研發上的投入和產出，迭代出適合市場新形態的產品方法論，進而找到在“寒冬”中率先突圍的高效路徑，也開啟了第二個十年伊始的逆風飛行。

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寫在最后

3G時代的智能手機是個“小魚吃蝦米”的過程，到了4G時代早已上演了“大魚吃小魚”的一幕，對于即將到來的5G時代，是否會出現“大魚吃大魚”的局面呢？

可能還不好妄加論斷，但智能手機市場已經出現了刺刀見紅的淘汰賽，為了避免成為黑夜里的犧牲品，太多的手機廠商以技術創新做文章，又屢屢為了創新而創新，忽視用戶需求、應用場景和供應鏈現狀，出現了一堆華而不實的雞肋產品，結果也往往適得其反。

所謂的“創新”并不是手機廠商們的保命符，需要的是為用戶帶來更好體驗的創新，讓消費者喜聞樂見的產品。就這一點而言，Reno標準版首銷告捷，或許預示著在這場看不到終局的戰爭中，OPPO已經率先跨過了生死線。