事情變化真的很快，就在2017年，公眾號(hào)圈子里還是風(fēng)風(fēng)火火。很多寫作者建立了各種群交流寫作心得，交流變現(xiàn)的方法，后來很多群也沒有動(dòng)靜了。那個(gè)時(shí)候，公眾號(hào)非常的火爆，很多小號(hào)靠著爆款文章刷屏，大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)載，然后一路飆升成了大號(hào)。

楊松科是在2014年開始做公眾號(hào)的，期間經(jīng)過各種嘗試，換賬號(hào)和更名，在這一過程中見證了許許多多的小號(hào)變成了大號(hào)。

另一方面，也看到身邊很多堅(jiān)持做公眾號(hào)的越來越少了，很多非常優(yōu)質(zhì)的，不錯(cuò)的公眾號(hào)都已經(jīng)停更很久了。

對(duì)于這一現(xiàn)象，楊松科表示是一種正常現(xiàn)象?，F(xiàn)在公眾號(hào)的打開率非常低，只有3%-5%，更別提閱讀量了。主要原因就在于，現(xiàn)在公眾號(hào)數(shù)量繁多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，很多文章在這個(gè)公眾號(hào)看到過，另外的公眾號(hào)也有，對(duì)用戶的體驗(yàn)和感受非常不好。再加上，公眾號(hào)變現(xiàn)越來越難，絕大部分的自媒體人都沒有找到適合自己的變現(xiàn)路徑，因而停止了更新。

那么，個(gè)人做公眾號(hào)是不是就沒有出路了呢？對(duì)此，楊松科表示否定，“即便個(gè)人公眾號(hào)越來越艱難，還是有很多人在堅(jiān)持。”

針對(duì)如何做好個(gè)人公眾號(hào)，楊松科談到了三點(diǎn)：

首先，公眾號(hào)要有自身腔調(diào)存在。也就是要有差異化，有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。公眾號(hào)本質(zhì)上也是一個(gè)產(chǎn)品，任何的營(yíng)銷本身都不能脫離產(chǎn)品根本。在內(nèi)容同質(zhì)化的今天，擁有獨(dú)具特色的產(chǎn)品才能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。除了那些頭部大號(hào)之外，很多中小號(hào)也能做得很好，是因?yàn)橐呀?jīng)擁有非常鮮明的賬號(hào)人格化。打造有腔調(diào)的自媒體賬號(hào)，才能在擁有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力和粉絲粘性。

再者，要有清晰的公眾號(hào)定位，深耕垂直領(lǐng)域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的頭部大號(hào)，都是特定領(lǐng)域里的佼佼者。要想有成績(jī)，就要耐得住寂寞。用戶不是傻子，他們很容易忽悠，但他們不會(huì)一直被忽悠。用真心對(duì)待用戶，他們也會(huì)用真心回報(bào)。

還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)，回歸內(nèi)容本身 。比如，公眾號(hào)定位是雞湯情感類，就要給用戶帶來精神寄托。做知識(shí)分享的，就要真正幫助用戶能力提升?；貧w價(jià)值原點(diǎn)，真正為用戶提供價(jià)值，才是個(gè)人公眾號(hào)長(zhǎng)久生存下去的根本。深耕內(nèi)容是根本，在成王的道路上沒有捷徑可走。

談到如何表現(xiàn)，楊松科表示，變現(xiàn)方式有三種，廣告、賣貨、知識(shí)付費(fèi)。無(wú)論是哪一種，都不能離開一個(gè)原則，那就是價(jià)值等價(jià)或是物超所值。偏離了這一原則，變現(xiàn)就不可持續(xù)。如果為了變現(xiàn)，而不顧用戶感受，就會(huì)遭受用戶的懲罰。

最后，楊松科表示，總結(jié)來說，還是要以用戶體驗(yàn)為中心，以深耕內(nèi)容為根本，真心對(duì)待用戶，用戶也能感受得到，這樣公眾號(hào)才能長(zhǎng)久堅(jiān)持下去。