百度微信紛紛發(fā)力，搜索躍升小程序第一入口

近期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增強(qiáng)搜索入口建設(shè)，讓小程序開發(fā)者為之興奮。前段時(shí)間，百度提升了智能小程序的搜索權(quán)重，在搜索結(jié)果中小程序的位置優(yōu)先于H5頁(yè)面，在搜索關(guān)鍵詞上也優(yōu)化了精準(zhǔn)或模糊的匹配規(guī)則，讓小程序能夠更多地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，讓開發(fā)者可以獲取更多流量。

在微信最新推出的“頁(yè)面收錄”功能上，也體現(xiàn)了與百度幾乎相同的產(chǎn)品思路。只要開啟該功能，小程序的每一個(gè)頁(yè)面都能被直接搜索到。意味著小程序從名稱到內(nèi)容，都將出現(xiàn)在微信搜索結(jié)果中，將有望打破現(xiàn)有的社交化微信流量分發(fā)格局。

曾幾何時(shí)，人們認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息孤島現(xiàn)象，會(huì)使搜索價(jià)值不現(xiàn)。而百度與微信的動(dòng)作，再次證明搜索的強(qiáng)勢(shì)入口價(jià)值。

搜索依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最有效率的流量入口

上個(gè)月19日，國(guó)內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》報(bào)告認(rèn)為，百度智能小程序的重要程度正在快速上升，對(duì)于一些開發(fā)者來(lái)說(shuō)其依存度與微信小程序相當(dāng)。以小紅書為例，2019年2月，其全景流量去重后超過(guò)9千萬(wàn)，其中百度智能小程序?yàn)樾〖t書帶來(lái)的新增用戶為1560萬(wàn)，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬(wàn)不分伯仲。

百度智能小程序起步晚于微信小程度，但在短短的時(shí)間內(nèi)就取得非常顯著的成績(jī)，一方面源于百度采取了與微信很大不同的打法，主要表現(xiàn)就是更加開放，不但打通各個(gè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)，而且在流量上給予很大的扶持。這正好與微信封閉、克制的作法相反。

另一方面，在于徹底釋放出了流量?jī)?yōu)勢(shì)，將搜索、信息流作為小程序的主流量入口。眾所周知，百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額，可能也是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)公域流量池。每天都有數(shù)億用戶通過(guò)百度搜索查找相關(guān)信息和服務(wù)，日均搜索響應(yīng)次數(shù)高達(dá)60億次。同時(shí)，百度搜索對(duì)智能小程序給予了較高權(quán)重的扶持。用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞，就可以聯(lián)想觸發(fā)同名小程序并一鍵進(jìn)入。

微信作為社交應(yīng)用，社交分享和互動(dòng)是小程序目前最大的流量來(lái)源。如果找到合適的方式，微信流量不但巨大而且成本很小。由于微信用戶群體圈層分化嚴(yán)重，加上個(gè)人的興趣偏好不同，社交分享的精準(zhǔn)度并不高。這是信息找人的通病。

與之相比，百度搜索是用戶主動(dòng)找信息。用戶在搜索時(shí)很少漫無(wú)目的，而是有著非常明確的意圖。通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，就是迅速判斷他的需求是什么，適合什么信息和服務(wù)。百度要做的其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是將用戶和小程序兩者進(jìn)行快速匹配，這恰恰是百度一直以來(lái)非常擅長(zhǎng)的強(qiáng)項(xiàng)。

從百度流量中，大家不難發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)規(guī)律：搜索=明確意圖=精準(zhǔn)流量。流量的精準(zhǔn)性，是小程序獲得高曝光和目標(biāo)用戶的強(qiáng)力保障。因此，百度小程序發(fā)展非常快速，官方數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序的服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂(lè)、資訊等23個(gè)大行業(yè)，覆蓋262個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，月活用戶超過(guò)了1.5億。

這組數(shù)據(jù)同時(shí)證明了一點(diǎn)：搜索依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有效率的流量入口。這也催生了微信的改變，在2019年提升微信搜索的戰(zhàn)略地位，并有意培育為新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。

全面搜索機(jī)制更加公正，有利于開發(fā)長(zhǎng)尾市場(chǎng)

我們經(jīng)常說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們生活。其實(shí)歸根到底，互聯(lián)網(wǎng)主要就是改變了信息傳播的方式。海量的信息能夠有序的呈現(xiàn)在人們面前，正是得益于搜索技術(shù)的進(jìn)步和相關(guān)機(jī)制的推動(dòng)。改變主要在于兩點(diǎn)：受眾成為信息傳播的主動(dòng)方，想了解什么信息由自己掌握；個(gè)性化、多標(biāo)簽搜索技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，打開長(zhǎng)尾市場(chǎng)的大門。

信息傳播其實(shí)也是一個(gè)老生常談的經(jīng)濟(jì)學(xué)話題，那就是資源配置的效率問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)之前的信息傳播模式中，往往是一對(duì)多的單向被動(dòng)接收機(jī)制。

在之前的微信小程序體系中，也與此非常類似。小程序的傳播推廣渠道主要是好友對(duì)話框和微信群，下拉桌面并非渠道更像是工具箱，將用過(guò)的小程序收納在其中。微信小程序搜索入口上線后，對(duì)小程序整體流量幫助并不大。有人引用某微信產(chǎn)品經(jīng)理的話，他自己做的小程序，搜索流量只在3%左右。有報(bào)道稱，品牌關(guān)鍵詞在小程序搜索中的占比高達(dá)50%，這意味著流量急劇向頭部小程序集中，而廣大中小開發(fā)者很難獲得應(yīng)有的流量資源。

這與百度智能小程序流量來(lái)源中搜索占比更高、頭部小程序與中小開發(fā)者并重的現(xiàn)狀，形成了鮮明的對(duì)比。造成二者差異的原因，主要是百度搜索和微信搜索的產(chǎn)品機(jī)制不同，前者可以充分挖掘長(zhǎng)尾市場(chǎng)，從而為中小開發(fā)者創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

百度多樣化的搜索結(jié)果，流量能普惠所有小程序：頭部開發(fā)者依靠品牌影響力，獲得相應(yīng)的流量資源；而中小開發(fā)者通過(guò)與搜索結(jié)果的與seo技術(shù)的結(jié)合，憑借自身的努力來(lái)獲取長(zhǎng)尾流量，機(jī)會(huì)相對(duì)比較平等。

關(guān)于長(zhǎng)尾市場(chǎng)的重要性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)此早已深入人心，在此不再贅述。對(duì)于頭部開發(fā)者來(lái)說(shuō)，在微信小程序和百度智能小程序的扶持力度差不多。但對(duì)于中小開發(fā)者來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)就大得多，能夠規(guī)避微信社交化流量開發(fā)者靠天吃飯的尷尬，自己掌控流量。

但未來(lái)，微信很可能向百度的做法靠攏，逐步提高小程序在搜索產(chǎn)品中的權(quán)重，加大對(duì)中小開發(fā)者的扶持力度，并像百度這樣采取更好的激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

小程序生態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn)是搜索，微信正在向百度取經(jīng)

小程序儼然成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的重要生態(tài)，BAT均悉數(shù)入局。未來(lái)隨著超級(jí)APP平臺(tái)的虹吸效應(yīng)加大，小程序生態(tài)將是BAT的重要戰(zhàn)場(chǎng)。深諳此道的各家，對(duì)于開發(fā)者的政策都比較友好，生態(tài)成功的關(guān)鍵還得看流量扶持。而開發(fā)者對(duì)于百度、微信這種平臺(tái)的流量要求也將更高，既希望能從源頭獲得大流量的灌溉，又希望從流量中精準(zhǔn)獲客，單一、低效的流量模式將難以滿足開發(fā)者的需求，因此BAT也都需要練就流量組合拳。

而通過(guò)前文，我們認(rèn)識(shí)到搜索是小程序獲得流量、用戶的最短路徑，也是含金量最高的流量入口。因此，未來(lái)搜索流量將是小程序生態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn)。微信在用戶基數(shù)和粘度上有一定的優(yōu)勢(shì)，但在搜索上仍有不小的挑戰(zhàn)。畢竟，在開發(fā)者或用戶心中，百度一直是最大的搜索引擎，使用習(xí)慣不易發(fā)生轉(zhuǎn)移。在搜索結(jié)果中分發(fā)小程序也是順應(yīng)用戶習(xí)慣，并是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣的一種升級(jí)體驗(yàn)。這些方面，微信都有待于繼續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。

在微信中，社交是用戶最直接的訴求，用戶在微信中并沒有直接的搜索訴求。通過(guò)搜索去直達(dá)小程序也是對(duì)用戶體驗(yàn)的一種全新改造，在搜索中如何去多樣化匹配用戶需求，是微信搜索需要重新思考的產(chǎn)品方向。這方面，微信可以向百度取經(jīng)學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認(rèn)證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者，微信公眾號(hào)：螞蟻蟲（miniant-cn）。