今日頭條進(jìn)軍搜索業(yè)務(wù)，它還能吞下百度的蛋糕么？

文丨科技茶館（kejichaguan）

對于公眾來說，猜不到字節(jié)跳動(dòng)的下一步才是常態(tài)。

連續(xù)在資訊領(lǐng)域和短視頻風(fēng)口引領(lǐng)潮流后，字節(jié)跳動(dòng)意外地將觸角延伸到了搜索領(lǐng)域。

據(jù)內(nèi)部消息稱，字條跳動(dòng)早在2017年就引入了前360搜索的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱，對搜索業(yè)務(wù)的布局，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)花費(fèi)了近兩年的時(shí)候。

今日頭條的發(fā)力

3月12日。今日頭條的開屏廣告推送了#頭條全網(wǎng)搜索#的廣告，官方表示，功能新上線，還在不斷優(yōu)化中，亟待用戶的建議。

目前來看，搜索功能的確不太好用。有網(wǎng)友搜索“馬化騰”“郭敬明”等關(guān)鍵詞，居于首位的都是惡搞圖，剛被辟謠的信息，今日頭條上也能搜索到。目前這些BUG已經(jīng)被官方修復(fù)，但我們能看到的是，和百度一樣，在篩選和甄別信息源的方面，字節(jié)跳動(dòng)也同樣沒有什么好辦法。

這不是今日頭條第一次“觸電”搜索。事實(shí)上，今日頭條早就有搜索功能，但此前僅限于站內(nèi)搜索，而現(xiàn)在，這個(gè)范圍延伸到了站外。與其說是字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入搜索領(lǐng)域，不如說今日頭條把搜索功能做了一次升級。

而數(shù)次搜索也讓我們肯定，對于今日頭條的搜索功能，與其強(qiáng)調(diào)其能力的全面，不如說其功能的深入：無論是權(quán)重，還是排名，頭條系的內(nèi)容總是更為顯眼。也讓我們合理懷疑，比起強(qiáng)化搜索引擎的功能，為別的平臺導(dǎo)流，今日頭條更看重的是，為自身提高曝光量。

對標(biāo)百度？

今年年初，一篇《搜索引擎百度已死》的文章曾刷屏，在這篇文章的論述里，百度搜索的結(jié)果，一半都指向了百度自家的產(chǎn)品，其中百度百家號出現(xiàn)的頻率最為高昂。而百家號一直為人所詬病：抄襲、洗稿，既沒有有效的篩選和甄別機(jī)制，洋蔥新聞?dòng)袝r(shí)候比真相更快出現(xiàn)在使用者的面前。人們質(zhì)疑百度搜索過分注重自家產(chǎn)品的導(dǎo)流，已經(jīng)不再具備搜索引擎的功能了。

但內(nèi)容又是百度不得不做的事情。中文互聯(lián)網(wǎng)上各平臺內(nèi)容相對割裂，企業(yè)競爭而導(dǎo)致的接口封閉，使百度爬蟲的能見范圍越來越小。百度不能獲取這些內(nèi)容，又必須和這些平臺競爭，最后的結(jié)果是，百度必須自己做內(nèi)容。

雖然一度被用戶口誅筆伐，但百度依然是我們最常使用的搜索引擎，艾媒咨詢在2018年底的數(shù)據(jù)顯示，百度搜索在移動(dòng)端的市場份額高達(dá)42.5%，居行業(yè)第一，而PC端的占比則更高。

搜索引擎的核心目的，是為了解決用戶的問題。百科、知道、貼吧、地圖、云盤等等服務(wù)， 都是百度強(qiáng)有力的護(hù)城河。考慮到市場規(guī)模，留給今日頭條的余地并不大。而對用戶來說，若沒有足夠的刺激，用戶基本不會輕易更換搜索引擎。

這是必須的一步

2018年，百度營收突破100億，搜索和信息流居功至偉。

對于已經(jīng)積累了海量內(nèi)容的今日頭條來說，選擇搜索作為突破口或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。只是，它的對手并非百度。

在今日頭條公布搜索業(yè)務(wù)后，有內(nèi)部消息稱，知乎也即將內(nèi)測“知乎百科”功能。垂直APP在搜索功能上的不斷完善，才是今日頭條更為關(guān)注的部分。

今日頭條在此前已經(jīng)積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)運(yùn)用到廣告投放上，相信也會取得不錯(cuò)的效果。是當(dāng)前盛行的競價(jià)模式更有效，還是基于興趣算法的廣告更科學(xué)？從爭奪廣告主的角度來看，無論是百度也好，還是知乎也罷，今日頭條為自己產(chǎn)品和內(nèi)容提高爆光量的行為，都是必須的。

其次，雖然今日頭條已經(jīng)積累了一定用戶數(shù)據(jù)，但這種信息的獲取方式始終是被動(dòng)的。倘若能引導(dǎo)用戶使用今日頭條搜索服務(wù)，從而主動(dòng)地將他們自己的需求提出來，必然會使今日頭條的算法更為精準(zhǔn)。無論是從今日頭條以技術(shù)立身定位，還是今后的營收目標(biāo)，搜索地今日頭條都大有裨益。

作者簡介:獨(dú)立撰稿人，知名科技專欄作者,曾獲鈦媒體年度十大“自由記者”