互聯網+政務APP新標桿 學習強國引領國民學習新風潮

一款政務app連續登頂App Store排行榜第一，吸引了不少人的目光。這些年不少時髦的網上政務軟件都逐漸淪為形式主義，而這款學習型的政務APP卻煥發出了別樣生機。

大多數用戶最開始使用學習強國是因為單位要求，但是因為其具有權威性、內容豐富、可讀性強等特點，不少用戶從最開始的強制學習，逐漸變為自愿學習，還主動將應用推薦給身邊好友。于是，學習強國APP很快就從黨員干部群體中向普通群眾擴散開來。

那么為何同類型軟件都不見了蹤影，而學習強國APP卻能有這么大的吸引力？究其原因還在于學習強國APP背后的應用場景蘊含了不少爆款因素。

連續登頂榜單第一 學習強國奪人眼球

學習強國APP是由中央宣傳部宣傳輿情研究中心負責研發，已于2019年1月在全國正式上線。這款應用面世就比較成熟，同時推出了PC端和手機客戶端。流暢的應用體驗讓它擺脫了過去政務軟件內容呆板、操作麻煩的刻板印象。另外，自一月以來它已經更新了7個版本，如此高頻率的更新可見官方對于該應用的重視與用心。

群眾的眼睛是雪亮的，產品用心，大家就都能感受到它的誠意，因此它才能在應用下載榜單上沖頂，甚至超過百度、微視、抖音等大眾應用。

不少單位組織黨員上“學習強國”APP，學習時政、看視頻、曬積分，掀起了一股熱潮。學習強國應用上能創建學習組織，加入團體后就不再是個人學習，而是團隊學習，因此積分涉及到組內排名更是激發了大家的學習熱情。

上級的扎實推廣是學習強國啟動的種子，但是學習強國良好的用戶體驗才是留下口碑養成習慣的關鍵。除了內部競爭激勵機制，不少用戶表示被應用的豐富內容和形式吸引。開始以為應用內只有一些時政和黨史內容，但是仔細一看卻發現平臺涵蓋了政治、經濟、文化、法律、科學、自然等各方面。能夠隨時瀏覽時政、聽新聞、看視頻、寫評論、做考題，還可以看電影。多樣的形式讓枯燥的理論變得有意思了，另外智能答題能算出正確率，立馬就有回饋，還讓人有刷分的欲望。

以沙師兄的個人體驗來說，一開始覺得是負擔，但是下載使用后發現學習強國APP還是設計得不錯的，后來就開始隔三差五的打開來看看。后來，我老婆因為負責黨建工作，經常會分享上面的內容給我，也會跟我討論積分排名等情況，潛移默化中就激起了我使用的熱情。

學習強國究竟具備哪些爆款因素

學習強國將互聯網時代的優秀因子和推進馬克思主義學習型政黨和學習型社會建設相結合，符合主流趨勢因此大受歡迎。

1、簡潔卻兼備工具屬性，社交裂變有二次傳播

該應用由釘釘團隊聯合打造，所以使用上能立馬感受到這不僅是一款資訊閱讀學習軟件，還帶有濃厚辦公工具屬性。應用內有日程表可以記事提醒，釘釘群和學習強國也是互通的。因此釘釘群具備的功能同樣適用于學習強國，黨員可以在學習組織群內開展黨課直播。傳統宣講和新媒體結合，用戶隨時隨地可以在手機上聽直播課，另外還能在朋友圈內轉發、擴散，普通市民也可以參與，產生了用戶口碑裂變，最大程度擴大了直播規模和傳播效應。

2、積分激勵+團隊學習，及時反饋增加有效互動

學習強國APP和許多有拉新機制的應用一樣有積分激勵制度，這些積分對于普通用戶來說可能和獎品掛鉤，一定程度上可以協助留存用戶，而對于有單位組織的用戶來說還能夠起到管理作用。登錄、閱讀文章、觀看視頻、做題都能得到相應的積分，而這些積分決定了用戶在學習群體內的排名。這樣用戶的學習是有組織的，有反饋的，用戶之間才能基于一個標準化的衡量尺度來有效互動。

3、小視頻、信息流形式新潮，近40個頻道內容全面

學習強國在形式上符合當下主流內容應用的潮流，不僅有信息流的閱讀模式，還有小視頻。在內容表現形式上已經和傳統官方應用大有不同，也因此讓人眼前一亮。除了形式上的多樣，應用的實質內容也相當全面。從時政經濟到經濟發展，科技文化到國際趨勢一應俱全，有近40個平臺內容。另外還能訂閱人民日報、新華社、央視新聞、學習時報等媒體和全國各地學習平臺的優質內容。

4、清晰的知識點搭配專題考試，標準化了學習目標

再者學習強國結合了市面上知識付費和考試刷題應用的兩者長處。第一它不同于知識付費完全免費，但是知識表現形式卻是圖文、視頻、音頻、直播相結合；第二是和刷體軟件一樣有明確的知識點，做題打分立刻就有反饋。這樣一來學習是有效有趣的，復雜枯燥的內容因為表現形式而吸引人。用戶學完后還能及時考試鞏固知識，又因為可以及時反饋糾錯，降低了難度，目標變得觸手可及，反而有刷題欲望。

優秀應用應該對社會產生積極影響

互聯網時代我們都離不開手機，也不斷涌現出了覆蓋通訊、社交、購物、娛樂等方方面面、各種各樣的應用。隨著我們對應用使用的要求越來越高以及應用的自我升級，應用的好壞標準已經不止停留在是否流暢便捷上了。能否對社會產生積極影響，才是一款應用稱得上優秀的核心。

1、和流媒體共存，但是避免了過度娛樂化和商業化

學習強國作為官方渠道打造的應用，起到了一定的示范作用。沒有高姿態而是選擇和流媒體共存，打造共生共榮、相互促進、共同發展的媒體平臺，但是卻有選擇的避免了過度商業化和娛樂化。同時，學習強國APP也用實際行動證明了大眾化的表達形式才不會曲高和寡，其承擔的傳遞精神、理論、方針信息等職能才可能落到實處。

2、互聯網+權威機構發聲，避免虛假有害信息

信息從口頭傳播到書寫傳播再到電子傳播，因為空間距離等等原因而逐級降低了其準確性和真實性。而技術的發展不能逆轉，文化普及必須和信息技術接軌，那么一個權威的現代化發聲渠道是很有必要存在的。高效率、低錯誤率是學習強國應該承擔的使命，這樣放大主流媒體在內容領域的聲音，可以幫助普通群眾規避一些因為互聯網傳播而產生的虛假有害信息。

3、便捷信息學習平臺，讓全民參與終身學習

學習強國是一個很好的學習工具，內容形式多樣，學習方式也不受限制，另外還有團體學習、積分激勵等等機制來培養用戶學習習慣。這樣較低的學習門檻可以讓全民參與終身學習。但是知識太多其實了不利于用戶學習，需要整合引導，而學習強國具備了整合海量信息、傳播知識的能力，隨時學、點滴學，但是又有明確的知識點，幫助淺層閱讀無意識的轉化為深度學習。不僅讓普通用戶接觸到權威內容，還讓想學習的人有據可依。

應該說，學習強國在下載排行榜上名列前茅，肯定讓很多人大吃了一驚。而這一款嚴肅認真的應用因為優秀新媒體框架而一改過去主流內容的死板，并獲得了一定積極反饋是有其過人之處的。脫離應用，它承載的內容會讓大部分剛接觸起來的用戶感到過于宏大，然而這些知識其實和我們的生活息息相關，也的確是要大眾學習才能建設強國。

學習強國APP用靈活多樣的形式與豐富優質的內容，讓用戶達到了浸入式學習的目的并通過積分排名達到了群體學習的效果，其背后的邏輯綜合了移動互聯網產品的優秀基因。顯然，學習強國將這些基因用在了積極的方面，為社會產生了正面影響，稱得上是一款優秀應用，一個政務APP的標桿。

作者：沙水，互聯網觀察家,美股研究社（http://kechuan.meigushe.com ）專欄作者.交流可添加微信：shashui007