科技改變生活 · 科技引領未來
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3月22日晚，耐克公布2019財年第三季度業績。財報顯示，從2018年12月初到2019年2月底，耐克總營收同比增長7%達96億美元，凈利潤同比增長19.54%至11億美元。
值得注意的是，耐克在北美大本營的業務營收為38.1億美元，同比只增長7%。這一數據低于分析師的預期，導致耐克股價在財報發布后應聲下跌逾4%。但在中國，耐克營收同比大漲24%至15.88億美元，約合人民幣106億元。這是耐克在中國首次營收破億，也是連續第19個季度實現雙位數的銷售增長。
耐克在財報中強調，盡管關稅問題帶來不確定性，中國市場發展勢頭依然強勁。其首席財務官Andy Campion表示：“在直面消費者計劃的帶動下，所有四個區域市場都實現了明顯增長，尤其是大中華區”。其首席執行官Mark Parker認為，集團業務發展勢頭正在通過加快創新和提升數字消費體驗而加速。
在中國，天貓是耐克加速數字化轉型的重要伙伴。2012年開店迄今，耐克天貓旗艦店粉絲超過1800萬。2018年，耐克屢次在天貓上斬獲佳績：4月，耐克以Air Max為主題舉辦天貓超級品牌日，活動開啟5分鐘，其天貓旗艦店銷售額突破1000萬元；雙11開場僅一分鐘，耐克成交額破億，中午12時前突破10億元，全天銷售額同比增長40%。
耐克旗下品牌Jordan則引領了“搖號買鞋”的新風潮。2019年3月9日上午，Jordan天貓旗艦店推出新品AJ6櫻花粉運動鞋，采用抽簽預約的形式。截至3月15日上午公布中簽結果前，這雙售價1399元的AJ6櫻花粉，共吸引了37萬天貓用戶的預約報名。
9個月前，耐克發布2018財年第四季度財報。分析師電話會議期間，耐克首席執行官Mark Parker每隔10分鐘就會提及“天貓”。他表示，耐克和天貓在中國市場的合作，制定了耐克在數字領域的用戶體驗標準，有助于耐克的數字化轉型。
何原明