蘋果“軟”了，國產手機就能“硬”嗎？

終于備受矚目的蘋果新品發布會來了，只不過這次的庫克并沒有帶來果粉期望的蘋果新品，而是一堆為蘋果數字報表換寫數字的內容服務。

北京時間3月26日凌晨1時，蘋果公司在美國舉行蘋果春季發布會，在這場沒有硬件的發布會上，蘋果推出了多項新的軟件服務，包括Apple News+新聞服務、Apple Card信用卡服務、Apple Arcade游戲訂閱服務、Apple TV應用更新、以及Apple TV+視頻訂閱服務。

當然了，對于此次的蘋果發布會或許不是蘋果的主流陣地，但至少從蘋果的重心來看，已經開始挑明了向“軟”方向布局，這對于現階段一頭猛勁的國產手機來說，究竟是新的市場機會還是新的市場危機呢？

智能手機整體下滑 蘋果向內容服務進軍

中國智能手機銷量下滑iPhone需求明顯減少。根據一家研究機構的相關數據統計，中國智能手機的出貨量在2月份同比下降超過20％。中國信息通信技術研究院的數據顯示，出貨量下降至1380萬。由于中國農歷新年假期2月通常是國內智能手機市場的疲軟時期，并且在世界移動通信大會上推出新手機，2019年2 月份是自2013年以來中國智能手機出貨量最低的一個月。

蘋果iPhone的銷售額在去年第四季度下降了15%，導致收入低于預期的843億美元。這主要歸咎于中國市場，來自低成本國產品牌的競爭與蘋果再次提高iPhone售價。蘋果嘗試了各種定價策略來重振iPhone的銷量，但這些舉措也只能緩解而不是扭轉當前局面。一些分析師預測，在今年秋季新款iPhone推出之前，蘋果將不會看到iPhone需求的真正復蘇。根據一份研究報告顯示，蘋果的供應鏈表現出iPhone需求疲軟且業績不佳。人們甚至不經常在網上搜索iPhone，在百度的搜索量減少了47％。

而此次蘋果的新品發布會，不僅沒有硬件產品發布，反而是一擁而上的攻向了內容服務，這或許是蘋果改變現有營收狀況的有力布局，畢竟對于蘋果來說雖然產品沒有發布，但其用戶數據在增多，根據數據統計，從去年1月開始，蘋果的付費用戶就保持了穩定的增長。按照這一勢頭，在Apple Music推出三年后，接近購物假期前，付費用戶數有望破6000萬。而且蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時透露，Apple Music音樂服務已擁有超5000萬付費用戶，比4月份的4000萬增加了1000萬。庫克還正式確認，蘋果還將大力進軍電視和電影產業。此次的戰略布局也再一次印證了庫克的觀點，畢竟在硬件空間收縮的情況下，蘋果全力釋放其已有用戶的增值空間，對于蘋果現有的營收狀況來說，未嘗不是一件好的事情。

蘋果硬實力瓶頸顯現 安卓陣營爆破力增值

其實從智能手機開始發力的階段，蘋果就占據了先天的優越感，甚至是其早期的產品形態都在無形的影響著國內手機產品的走向，這種用戶和品牌的雙向崇拜，不僅哄高了蘋果在中國市場的品牌優勢，更是讓蘋果的產品成為了很多國人的賣腎追求品。

但正是這種被賦予的驕傲，讓蘋果在產品的研發上充滿了束縛，也正是如此，讓一開始就處于弱勢的國產手機有了爆發的機會。

畢竟對于安卓手機來說，與IOS相比在體驗上一開始就處于下風，雖然價格相比蘋果會更有性價比，但體驗的不流暢感一開始就給用戶留下了印象，為了打破這種固有的差異，安卓系列產品開啟了一系列硬件堆砌和軟件優化的布局，內存的提升、外觀的變革、顏色的突破等等，這些內外優化的突破讓國產手機正在縮短與蘋果產品的差異，同時也在重新樹立國產手機品牌在國人心中的印象。

當然了，這種突破也贏得了國人的尊重，尤其是蘋果品牌的下滑，國產手機的不斷變革引來了新的增長的狂歡，甚至在手機的一些創新上，國產手機已經超越了蘋果，如對手機照相功能的提升、推拉手機、雙面屏手機以及現階段受熱議的可折疊屏手機，這些打破全面屏束縛的顛覆，讓一些國產手機品牌成了引領智能手機變革的“新標桿”。

品牌和市場雙向推進，國產手機的硬氣時刻要來了嗎？

對于國產手機來說，雖然創新力正在飚速，但其品牌價值卻似乎依然無法與蘋果相抗衡，一方面是蘋果早期建立的固有品牌印象；另一方面是蘋果手機在價格上更高于國產手機，這種俗套的定位雖然不是那么有說服力，但在一些民眾心理卻依然執迷于這種品牌定位。

不過，進入2019年以后，國產手機開始了全面高端挺進的戰略，除了華為之外，像小米、OPPO、vivo等也開始進軍高端手機市場，而且為了不影響其手機銷量，這些手機品牌紛紛開始了分化品牌的戰略布局，一方面通過一些高端附加屬性為手機提高附加值，讓手機在價格上有更高的走向；另一方面通過一些“性價比”策略為分化出的新品牌發力，以此來鞏固其品牌營收空間。

這種品牌和市場雙向推進的做法，不僅讓國產手機有了更穩定的后續保障，而且讓國產手機有了更好的營收拓展能力，畢竟在高端市場方面，國產手機究竟有多高的掌控力度，其受價格和品牌保護下的產品能否受到用戶歡迎，一切都是未知數。

而且，蘋果產品的優勢也沒有淪落到沒有人買的地步，雖然現階段蘋果手機一再下滑，但并不代表蘋果沒有優勢，只是說現有的蘋果產品在創新力上不能支撐其高昂的價格，而且在產品形態上過于同質化前代產品，這對于用戶來說難免有些退后，但這也或許正是蘋果的緩兵之計，畢竟現階段的整個市場增長緩慢，很多智能手機企業正在進行實驗性探索創新，評估選擇在此時激發內容服務市場的潛力，或許也是借此次的硬件升級瓶頸來激發自己的用戶在內容市場的釋放，以此來提高自己的營收為后期的創新做準備。

所以，此時的市場空洞，對于國產手機來說是一次機遇也是一次挑戰，能否借勢而為，一切就看國產手機自身的爆發力了！