5G時(shí)代全面開啟行業(yè)新機(jī)遇，移動(dòng)營(yíng)銷勢(shì)在必行！

近日，2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)在西班牙巴塞羅那落下帷幕，此次大會(huì)是以“智能互聯(lián)”為主題，圍繞第五代移動(dòng)通信技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等方面對(duì)這個(gè)主題進(jìn)行了展示和討論。而5G技術(shù)的出現(xiàn)，使本屆大會(huì)成為最令人激動(dòng)的幾屆之一。

5G商用手機(jī)的發(fā)布成為今年大會(huì)的一大亮點(diǎn)，如華為發(fā)布的5G折疊屏手機(jī)，搭載華為首款7納米工藝多模5G芯片巴龍5000,可以實(shí)現(xiàn)高速下載，最快3秒就可以下載一部大小為1G的視頻。一加公司還在大會(huì)上展示了如何使用5G手機(jī)玩云游戲，智能手機(jī)成為本屆大會(huì)的主角。

隨著5G和折疊屏等新技術(shù)的出現(xiàn)，移動(dòng)通訊行業(yè)也正在發(fā)生巨大變化，正如一加手機(jī)首席執(zhí)行官劉作虎在大會(huì)上所說，在未來5G技術(shù)將會(huì)顛覆整個(gè)行業(yè)。除移動(dòng)通訊行業(yè)外，大會(huì)還展示了5G技術(shù)在不同行業(yè)、領(lǐng)域下帶來的更多可能性。未來5G技術(shù)的全面爆發(fā)勢(shì)必會(huì)給各個(gè)行業(yè)帶來不小的沖擊，對(duì)于每個(gè)行業(yè)既是一次機(jī)遇也是一次挑戰(zhàn)。而對(duì)于本身就與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)系緊密的移動(dòng)廣告營(yíng)銷行業(yè)來說，以5G為代表的創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又會(huì)給行業(yè)帶來哪些可能呢?

1、手機(jī)及平板等移動(dòng)設(shè)備將成主要的上網(wǎng)方式

與4G技術(shù)相比，5G技術(shù)擁有更低的延遲性和超高速的下載速度，因此在未來智能手機(jī)和平板等可移動(dòng)設(shè)備的使用將會(huì)增多，而且網(wǎng)速也不會(huì)受到任何影響。由于智能手機(jī)的廣泛使用，未來搜索廣告的流量將會(huì)更多流向移動(dòng)端;同時(shí)隨著可連接的移動(dòng)設(shè)備增多，移動(dòng)廣告營(yíng)銷也會(huì)出現(xiàn)多種格式。

2、在線視頻點(diǎn)擊率和可交付率更高

5G的影響還會(huì)涉及到視頻廣告方面，未來廣告的加載速度會(huì)更快，廣告視頻將會(huì)呈現(xiàn)出更豐富視頻的格式(高清，HD)以及結(jié)合更多的互動(dòng)模式(如AR、VR)來吸引力消費(fèi)者的眼球，在線視頻的點(diǎn)擊率和可交付率將會(huì)更高。另外，廣告商的收入模式也會(huì)發(fā)生變化，要對(duì)關(guān)鍵性參與指標(biāo)(比如，點(diǎn)擊率、可見度、視頻完成度)進(jìn)行完善，這些指標(biāo)最終將會(huì)形成更高的 eCPM 轉(zhuǎn)化率。

3、AR及VR廣告營(yíng)銷將成為現(xiàn)實(shí)

2019年，5G技術(shù)將會(huì)使AR廣告在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)爆發(fā)。相比其他的營(yíng)銷方式，AR營(yíng)銷通過3D虛擬形象的場(chǎng)景化展示以及交互式產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)融合聽覺、觸覺，能夠快速的抓住消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn)，讓消費(fèi)者進(jìn)入沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，從而引起消費(fèi)者更多的關(guān)注。未來移動(dòng)營(yíng)銷品牌可借助AR和VR等沉浸式媒體格式，探索出更多有創(chuàng)意的視頻廣告。如在亞洲名列前茅的移動(dòng)廣告營(yíng)銷匯量科技早在2017年就成立了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，開始在全景、VR以及AR廣告方向上進(jìn)行探索。而且隨著5G時(shí)代的到來，智能化的廣告技術(shù)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，即實(shí)現(xiàn)AR+AI的智能場(chǎng)景化體驗(yàn)的商用化。

4、搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)變得更加智能

5G意味著更多的數(shù)據(jù)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，流量會(huì)出現(xiàn)幾何式的增長(zhǎng)，甚至?xí)淖內(nèi)藗優(yōu)g覽網(wǎng)站的方式，比如以后在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)站我們將不在瀏覽平面網(wǎng)站而是瀏覽VR網(wǎng)站。搜索引擎和社交網(wǎng)站也會(huì)相應(yīng)升級(jí)，變得更加智能，以高清晰度移動(dòng)視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和交互式媒體技術(shù)，VR建站技術(shù)為主的高科技將給用戶帶來更強(qiáng)沉浸感和更好的瀏覽體驗(yàn)，娛樂和生活的結(jié)合也會(huì)更加緊密。此外，5G時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)數(shù)據(jù)的使用方式以及向營(yíng)銷人員提供數(shù)據(jù)的回報(bào)有更大的控制權(quán)，用戶信息和用戶需求的對(duì)稱性將大大提高，從而解決廣告效果不理想的問題，還能大幅度降低品牌商的成本。

2019世界移動(dòng)通信大會(huì)的舉辦預(yù)示著5G時(shí)代即將來臨，作為與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密聯(lián)系的移動(dòng)廣告行業(yè)更要未雨綢繆，抓住時(shí)機(jī)，順應(yīng)時(shí)代的變化，才能走在行業(yè)的前端。