時(shí)隔多年發(fā)布iPad新品，蘋果想達(dá)到何種目的？

文/東方亦落

蘋果發(fā)布會(huì)的日期已經(jīng)臨近，就在各方猜測(cè)蘋果究竟會(huì)不會(huì)發(fā)布新硬件的時(shí)候，蘋果官網(wǎng)昨晚卻發(fā)布了新的iPad Air 和 iPad mini，它們都內(nèi)置A12 仿生芯片，且支持第一代 Apple Pencil。

這距離上一次iPad mini更新已經(jīng)過去4年，看起來蘋果已經(jīng)不再時(shí)興用數(shù)字來給iPad命名了。所以我們看到新品的名字相當(dāng)質(zhì)樸。不僅名字質(zhì)樸，設(shè)計(jì)也非常質(zhì)樸。盡管新品中有A12 處理器，但從外觀上來看幾乎和之前的產(chǎn)品沒什么差別。

要說iPad的外觀最近一次有較大的變動(dòng)，那還要回到蘋果去年秋季的發(fā)布會(huì)。當(dāng)時(shí)的“全面屏”iPad Pro與此前的產(chǎn)品相比有明顯的變動(dòng)。畢竟iPad誕生的時(shí)間也不短了，但一直以來除了輕薄和性能有所提升，外觀幾乎毫無變動(dòng)。這對(duì)一向在設(shè)計(jì)方面擅長(zhǎng)的蘋果而言是不太合理的，所以蘋果可能也想給用戶一種新鮮感。

然而現(xiàn)在我們看到，iPad在外觀方面似乎又走回了之前的老路。iPad Air 用了 10.5寸的視網(wǎng)膜屏幕，機(jī)身尺寸和厚度都與老款 iPad Pro保持一致，重量倒是略微減輕。

對(duì)蘋果而言，如果在iPad Air 和 iPad Mini 中應(yīng)用A12 芯片的同時(shí)還加入過多新設(shè)計(jì)，或許會(huì)擠壓到 iPad Pro 目前的市場(chǎng)空間。不過與iPad Air相比， iPad Mini或許會(huì)多一些吸引力。畢竟已經(jīng)4年未更新了，而且對(duì) Apple Pencil 的支持和內(nèi)置A12 芯片其實(shí)也能吸引許多iPad的老用戶入手新機(jī)。

近年來，平板的銷量因手機(jī)的大屏趨勢(shì)而逐年下降，但iPad對(duì)蘋果而言依然是不能忽視的部分。這些年來，蘋果差不多每年都會(huì)推出iPad系列的新品，用以配合iOS強(qiáng)大的市場(chǎng)生態(tài)，使自身的業(yè)務(wù)得到增長(zhǎng)。

蘋果此前多年沒更新iPad Mini，或許是意識(shí)到與大屏手機(jī)相比，該產(chǎn)品在屏幕方面確實(shí)沒有突出的優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在，蘋果希望這款設(shè)備能夠憑借性能的大幅提升與對(duì)Apple Pencil的支持吸引更多用戶。比如熱衷手游的人群，中國(guó)手游市場(chǎng)繁盛，而iPad Mini 64G WiFi 版的 2999 元的售價(jià)對(duì)比游戲手機(jī)來說還是比較有優(yōu)勢(shì)的。

由于最近手機(jī)市場(chǎng)的低迷，蘋果逐漸將重心轉(zhuǎn)移至軟件和服務(wù)市場(chǎng)。但以現(xiàn)在的動(dòng)作來看，蘋果還是想抓住能夠抓得住的硬件產(chǎn)品。而且即使蘋果想要布局軟件和服務(wù)，也必須是在硬件的基礎(chǔ)之上，因此無論從哪方面來看，蘋果都是不能放棄在硬件市場(chǎng)的布局的。

那么蘋果的勝算有多大？這個(gè)公司之所以被“封神”，就是因?yàn)橛布a(chǎn)品，多年的積累和豐富的經(jīng)驗(yàn)使其具備先天的優(yōu)勢(shì)。單就平板產(chǎn)品而言，iPad在業(yè)內(nèi)質(zhì)量也一直是數(shù)一數(shù)二的，所以繼續(xù)抓住平板市場(chǎng)，勝算還是很大的。

盡管如此。蘋果卻也只是將現(xiàn)有的功能加入新品，而并未專門為新品做一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)。除了考慮市場(chǎng)整體之外，蘋果也可能是因?yàn)閷⒏嗟木ν度氲杰浖头?wù)之上，故而沒有顧及到平板新品，但這也能從側(cè)面透露出蘋果對(duì)硬件產(chǎn)品的態(tài)度。

或許在將來，蘋果真的就如外界預(yù)測(cè)的那般，變成一個(gè)以軟件與服務(wù)為主的公司，但這對(duì)于蘋果而言也未必是壞事。畢竟在風(fēng)云莫測(cè)的市場(chǎng)中，一切都在隨時(shí)變化，而蘋果也在跟著這種變化做出調(diào)整，以求在市場(chǎng)中更好地生存。