專訪 | IP MALL創始人胡世輝：IP生態網絡匯聚，引領全新商業模式

有這樣一個地方，于謙、雷米到那去跟粉絲談天說地，光良、魏大勛到那拍大片，馬東在那舉行了第四季奇葩說的海選，寶馬、大眾、京東等各種企業紛至沓來，就連阿根廷駐華大使館，也將其在中國的首個民間文化空間設立在那里，那就是機遇空間，年輕人們聚集在一起，思維碰撞迸發火花，肆意揮灑青春活力，滿足著精神上的需求。

“這是一個時尚的、文化的、多功能的第三生活空間。”設計師出身的胡世輝對機遇空間如此總結。胡世輝為機遇空間下了一個定義：IP MALL，這是全世界第一個由中國人首倡的第三空間新業態，是機遇空間創新的聚場經濟模型。IP MALL中國旗艦店——上海機遇中心于2018年11月在上海黃金地段南京西路明天廣場開館，助力打造上海地區的城市文化新名片。

3月8日，由機遇空間與上海國盛置業共同主辦，并聯合多個IP產業服務機構及生態共建者共同發起的首屆“IP MALL合作生態發布會”在上海機遇中心舉辦。全天數千名觀眾來到現場參與精彩紛呈的系列主題活動，共同見證首批IP MALL合作生態共建者的簽約。

機遇空間董事長兼CEO IP MALL創始人胡世輝接受記者采訪

新模式，新物種，新生態，新動能

為了便于理解，胡世輝類比道：“SHOPPING MALL是一個購物場景空間，IP MALL是一個支持IP展示發布交流、促進IP和粉絲溝通互動的平臺，也是商務社交空間，這里處處充滿機遇。”一個IP之所以能形成巨大的產業，不僅只局限于銷售，IP的生命力和IP品牌、IP個體價值的實現息息相關。在業務上，機遇空間圍繞IP端的需求和生態，提供多維度全場景360°IP賦能的服務。對于個人消費者，機遇空間營造的第三生活空間氛圍，使得更多的年輕人，時尚潮人愿意到這里來打卡、喝咖啡、看書，參加各種時尚的活動派對。機遇空間通過聚合IP、跨界合作、潮流活動等IP行為，試圖為都市年輕人打造一個時尚有活力的新聚場。

在這個人人都可以創造IP的時代，機遇空間把IP看作穿越一切的力量。“IP可以去創造一切商業行為，不止是一個商品。思想將成為所有創造力的源動力，你的想象力、你的創造力都可以進行商業價值變現。”胡世輝有著宏大的藍圖。

機遇空間致力于成為新思想、新創意、新文化聚集地，不僅能夠為時尚、科技、生活、文化、設計、藝術類IP提供場景賦能，還提供線上、線下、產品、內容、品牌、營銷、投資、生態八個維度的IP全產業、全場景賦能服務。

獨具匠心，機遇空間成IP首選之地

從產品自身的社交屬性出發，胡世輝帶領的團隊將機遇空間設計成了中國首創的貫通線上線下的共享社交空間。其中，線下空間是融合書屋、咖啡廳、共享會客廳、多功能廳、展覽館、共享教室、IP工作室等功能的復合型空間，線上平臺通過聚合全球社交空間、活動和人群，構建“機遇無處不在”的價值共享網絡。

線下空間的內部裝潢靈活多變，滿足各種場景的需求，不同場景之間的切換不到10分鐘就可以完成，功能復合。其次，機遇空間將硬件配套設計在空間里，如投影、音響、燈光等，這樣企業做活動的成本被大大降低，性價比高。不僅大IP可以在這里聚集，個人的IP也可以用合適的價格享受機遇空間的優質賦能。胡世輝以餐飲為例介紹了機遇空間的IP賦能：機遇空間會做自己的IP餐飲，IP餐飲不僅是提供穩定的菜品比如輕食，也可以用pop-up形式定期邀約餐飲達人到我們的空間，很多粉絲不僅可以品嘗到達人的廚藝，更可以與達人一同制作美食、溝通交流。

線上平臺也有其獨特的價值，比如機遇空間APP可以做活動預告、招募、信息分發等各種服務，給活動方提供更多、更全面的服務。機遇空間本身的品牌文化宣傳，現場直播、新媒體等方面的配套服務也可以擴大活動方本身的影響力。如線下空間舉辦IP餐飲的同時就可以通過分享交流和平臺直播，讓更多人參與進來，擴大了IP的影響力，這個餐飲就不僅是飲食的滿足，更是心理的對話。

外承國際IP中心，內聯長三角IP群，立足上海未來可期

自上海機遇中心-IP MALL向業界亮相至今，短短125天，舉辦了超過1100場次各類IP活動，超3000個IP在場景中展示互動，超10萬人次到場，超過1億人次通過線上渠道感受和了解機遇空間的內容和場景。作為中國第一的時尚之都-上海，這里從不缺喜愛時尚的年輕人，同時這里也是外資最云集的地方。

胡世輝選擇上海的邏輯很清晰，首先，上海是全中國最時尚、最文藝范、最潮流的城市之一。在上海機遇中心建立起來之后，希望能成為上海未來的時尚風向標、時尚人群聚集地以及潮流新品發布空間。這個空間也會和大量時尚機構、媒體機構合作，把當下年輕人喜歡的潮流觀點、潮流產品、潮流創意發布分享出來。上海機遇中心是IP MALL的中國旗艦店，將把握好進博會為上海帶來的歷史機遇，在2019年落成10個以上的國家或地區IP中心，為更多國家提供IP交流展示平臺，讓國外的商品和IP能夠在中國做到真正的落地呈現，讓中國消費者得以了解世界文化，增加這些國家IP的曝光度。

同時，在上海機遇中心你可以看到許多跨界元素，比如目前仍在進行的“買咖啡送等額圖書”的營銷活動，胡世輝透露，這樣的營銷嘗試讓當天的銷售額翻了30倍。對于IP MALL來說，很重要的一點是實現IP與IP的共創和共享。長三角區域可以通過線下場景的全方位展示和線上互動，既幫助IP們連成社群，也幫助IP的上下游建立起更好的產業生態，從而與國家大力推行的長三角一體化形成互利互惠的良性循環。胡世輝很巧妙的把自己的公司發展戰略和國家政策聯系到了一起：“在今年計劃簽約的100個機遇空間，以及準備開館的50家機遇空間中絕大部分我們會布局在長三角地區，我們認為在上海打造IP MALL中國旗艦店并且輻射長三角地區，進而輸出我們這種模式到全中國，是我們既定的一個發展戰略。”

巴黎左岸酒吧的觥籌交錯中誕生了改變世界的文藝復興。那些有思想、有情懷、不甘于現狀的人，通過對話、交流甚至是爭吵，碰撞出靈感、激蕩出新的思想。開放的第三空間是文化的聚集地、新潮事件的發生地、IP的孵化地，年輕人的聚集地，是孕育文明的自由空間，是創造可能性的空間。胡世輝表示，“未來機遇空間不僅是IP MALL，也是知識MALL、思想MALL、社交MALL。”