攜程內(nèi)容社區(qū)陳淵浩：旅拍與旅游產(chǎn)品互為支撐共同發(fā)展

用3個(gè)月的時(shí)間打造一個(gè)高質(zhì)量的旅行分享朋友圈，這會(huì)只是一個(gè)美好的夢想么?在攜程內(nèi)容社區(qū)及攜程旅拍項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩看來，直到今天，他和他的團(tuán)隊(duì)都很清楚也很自豪：這不再僅僅是一個(gè)夢想，而是的確成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)。

陳淵浩說，是攜程的優(yōu)勢成就了今天的攜程旅拍。“攜程，是國內(nèi)最大的旅游流量平臺(tái)，海量的攜程用戶中有著未被滿足的內(nèi)容需求，只要稍加引導(dǎo)就可以支撐起一個(gè)垂直版“抖音”;攜程擁有豐富、多元的旅游產(chǎn)品，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者也即旅拍用戶更好地完成了從內(nèi)容、社交分享到商品咨詢、預(yù)訂的閉環(huán)，兩者互為依托并產(chǎn)生了更持久的激勵(lì);此外，攜程沉淀了用戶最完整的旅行數(shù)據(jù)，能夠?yàn)槊恳晃挥脩糇鞒龈珳?zhǔn)、更個(gè)性化的推薦。”

當(dāng)“種草”和“打卡”成為年輕人所熱衷的網(wǎng)絡(luò)熱詞，短視頻不僅在帶貨方面屢出“爆款”，在旅行目的地上更是前所未有的“最強(qiáng)種草機(jī)”。

“在攜程旅拍上線之前，我們做過全面的旅行分享的渠道調(diào)研。我們發(fā)現(xiàn)，旅行行業(yè)的流量來源具有分散化的特點(diǎn)，朋友圈、微博、豆瓣等社交平臺(tái)比較集中，也有很多人對于旅行目的地的印象和旅行靈感則來自于圖書、報(bào)刊、電視廣告等等。而在旅行結(jié)束之后，更多的旅行分享則主要集中在朋友圈，所以也就被戲稱為‘朋友圈旅行攝影大賽’”。攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩表示，來源分散、分享渠道受眾“狹小”，是旅行分享存在的較大需要改良的地方。

而從去年開始，短視頻的興起和快速發(fā)展，對于傳統(tǒng)的旅游內(nèi)容生態(tài)，則是產(chǎn)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，更可以說，它改變了人們對于旅行的很多看法和豐富了更為直觀的旅行視覺。

攜程在旅游內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)中，擁有了極大的優(yōu)勢。攜程通過旅拍頻道高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、強(qiáng)有力的目的地資源等，極大激發(fā)旅行靈感，承載大眾用戶的分享欲望。更為有力的支撐在于，作為OTA巨頭的攜程掌握了海量的產(chǎn)品和目的地資源，能夠?yàn)橛脩籼峁┩暾?ldquo;閉環(huán)”。簡單直白地說，通過攜程旅拍種草，通過攜程預(yù)訂拔草;拔草后，用戶在攜程旅拍進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和分享，其他新用戶繼續(xù)進(jìn)入從種草到拔草的過程。

“基于完整的市場研判和分析，我們通過打造攜程旅拍這個(gè)旅行版的‘抖音’，綜合攜程的海量產(chǎn)品、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，為用戶打造了一個(gè)路徑更短、更完整的旅游閉環(huán)。” 攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩對于攜程旅拍的定位以及旅拍在攜程旅行產(chǎn)品預(yù)訂中能夠凸顯的作用有著絕對自信。