咪蒙已去，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的未來(lái)在哪？

或許，很多人已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了咪蒙今天的結(jié)局。同樣地，咪蒙的落幕同樣給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體敲響了警鐘。一味地唯流量之上、一味地販賣焦慮、一味地挑撥公眾情緒的做法并不可取，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更好地回歸到內(nèi)容本身，才能真正發(fā)揮出內(nèi)容的作用。唯流量和資本至上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代已經(jīng)時(shí)代，一個(gè)有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新梳理正在開(kāi)始。

對(duì)于咪蒙本身，我并不想過(guò)多地評(píng)論。今天，我想要從內(nèi)容本身的角度來(lái)看一下有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的做法，并且試圖尋找資本和流量后時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口，從而給處于迷茫時(shí)期的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們找到新的突破口。

誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮或許應(yīng)該隨著咪蒙時(shí)代的落幕而找到新的發(fā)展新動(dòng)向了。如果僅僅還是為了流量不惜代價(jià)，一味地看重流量特別是虛假流量的價(jià)值，那么，所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最終將會(huì)被流量綁架，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會(huì)失去原有的本真和意義。

內(nèi)容始終都是人們表達(dá)觀點(diǎn)，公眾獲取營(yíng)養(yǎng)的渠道和途徑。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨將人們獲取內(nèi)容的渠道從傳統(tǒng)時(shí)代的圖書(shū)、報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，轉(zhuǎn)移到了線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并且催生了內(nèi)容大爆發(fā)的全新時(shí)代。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程和邏輯被互聯(lián)網(wǎng)式的去中間化所渠道，只要有一個(gè)好的的觀點(diǎn)，只要有一個(gè)合適的表達(dá)渠道，即使不通過(guò)傳統(tǒng)的輸出渠道，我們依然能夠進(jìn)行擴(kuò)展和傳播。

自媒體便是在這樣的背景下誕生的。以各大大型平臺(tái)的自媒體平臺(tái)為依托，內(nèi)容的輸出方式開(kāi)始了從線下向線上轉(zhuǎn)移的大變革。除了普通的內(nèi)容創(chuàng)作者之外，以傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容機(jī)構(gòu)同樣開(kāi)始從線下轉(zhuǎn)移到線上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真正進(jìn)入到了一個(gè)全民參與的新時(shí)代。

不可否認(rèn)的是，由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所開(kāi)啟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時(shí)代打開(kāi)了我們生產(chǎn)內(nèi)容、獲取內(nèi)容的全新方式，并且真正把人們獲取內(nèi)容的流程進(jìn)一步壓縮，內(nèi)容與用戶之間的距離更短，更接近。盡管這種方式極大地提升了內(nèi)容產(chǎn)出的效率，但是傳統(tǒng)時(shí)代的一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出方式開(kāi)始被改變，一些為了獲取流量、販賣焦慮的所謂的大號(hào)開(kāi)始出現(xiàn)。憑借這些大號(hào)擁有的大量的流量資源，一場(chǎng)新的觀點(diǎn)輸出和接受的全新邏輯開(kāi)始出現(xiàn)。

幾乎和所有的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物一樣，自媒體的萌芽、發(fā)展和壯大同樣帶有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)色彩。一味地依賴平臺(tái)、一味地神化流量的發(fā)展方式最終讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)越來(lái)越脫離行業(yè)最本質(zhì)的特點(diǎn)與意義。作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，它應(yīng)該給人以力量，給行業(yè)以力量，給社會(huì)以力量，而不是一味地去為人們展示社會(huì)的負(fù)面情緒。

這或許就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨帶來(lái)的盲目的去中間化所導(dǎo)致的必然結(jié)果。缺少了對(duì)于內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)、缺少了對(duì)于內(nèi)容的精雕細(xì)琢，所謂的內(nèi)容輸出變成了一個(gè)窺探民眾情緒的方式。內(nèi)容創(chuàng)作者們不再是觀點(diǎn)的思考和對(duì)策的研究，而是開(kāi)始想如何吸引用戶的關(guān)注和觸發(fā)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。或許，從這一個(gè)開(kāi)始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)失去了本身的內(nèi)涵與意義，開(kāi)始了與資本和流量相互媾和的過(guò)程。

缺少了對(duì)于社會(huì)、對(duì)于行業(yè)、對(duì)于民眾的深刻觀察和研究，缺少了基于事實(shí)的深度思考，所謂的內(nèi)容變成了聚攏流量、釋放情緒的一個(gè)渠道，人們真正需要的那些能夠帶來(lái)力量的內(nèi)容變得越來(lái)越稀少，而引發(fā)社會(huì)焦慮的內(nèi)容開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)。內(nèi)容并非僅僅只是為了流量，內(nèi)容更大的意義在于給個(gè)人、行業(yè)和社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)持續(xù)正向的力量。這或許才是內(nèi)容最應(yīng)該被人們借助互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)放大的。

可悲的是，資本和流量思維的聯(lián)合作用最終讓互聯(lián)網(wǎng)治下的內(nèi)容越來(lái)越開(kāi)始脫離本質(zhì)的內(nèi)涵和意義。很多的平臺(tái)不再關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，不再關(guān)注對(duì)行業(yè)和社會(huì)的貢獻(xiàn)，而是開(kāi)始更多地關(guān)注內(nèi)容背后裹挾著的由焦慮、不安組成的龐大的流量。雖然這些流量的來(lái)臨造就了整個(gè)社會(huì)、行業(yè)的短暫狂歡，但是在這一波流量的狂歡過(guò)后，真正留下的是什么呢?或許什么都不曾留下。

由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所開(kāi)啟的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時(shí)代的確為我們打開(kāi)了一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的全新時(shí)代，但是這一切并不能夠內(nèi)容真正發(fā)展的方向。真正的內(nèi)容還是要提倡真善美，真正的內(nèi)容還是要給行業(yè)和社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)持續(xù)不斷的能量，而不是一味地看資本和流量的臉色，最終失去了內(nèi)容本身應(yīng)該有的風(fēng)骨與內(nèi)涵。

當(dāng)咪蒙因?yàn)橐幌盗械氖录煌频斤L(fēng)口浪尖，我們或許應(yīng)該更加思考的是內(nèi)容未來(lái)的走向。當(dāng)咪蒙一味地販賣焦慮為越來(lái)越多的人所不齒，我們或許更加應(yīng)該思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容究竟要給人們帶來(lái)什么?當(dāng)資本助推下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不再具備內(nèi)容本身的內(nèi)涵與意義，我們或許應(yīng)該思考的是內(nèi)容的未來(lái)走向和意義。

咪蒙的落幕僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)，有關(guān)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)或許還將會(huì)出現(xiàn)更多的調(diào)整。一味地為了流量和資本而放棄了內(nèi)容本身，只會(huì)把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入到一個(gè)死胡同里。只有真正了解內(nèi)容本身，只有真正明白內(nèi)容本身的內(nèi)涵，我們才能夠找到未來(lái)內(nèi)容發(fā)展的全新方向。一味地依賴資本，一味地依賴互聯(lián)網(wǎng)，不去真正打磨內(nèi)容，不去給行業(yè)和社會(huì)帶來(lái)正向的驅(qū)動(dòng)力，所謂的內(nèi)容風(fēng)口只會(huì)是光鮮的羽毛掩蓋下的敗絮一堆。

透過(guò)咪蒙的落幕，我們可以窺探到未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一些新動(dòng)向，并且找到真正能夠推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。流量和資本給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的商業(yè)已經(jīng)顯而易見(jiàn)了，未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)必須有新的突破才會(huì)有一個(gè)新的未來(lái)。以咪蒙為鑒，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的未來(lái)主要應(yīng)當(dāng)從如下幾個(gè)角度著手：

流量并非萬(wàn)能，堅(jiān)持內(nèi)容本身才最重要。 我們都知道咪蒙的粉絲量龐大，但是即使是如此龐大的流量依然會(huì)隨著咪蒙賬號(hào)的注銷而灰飛煙滅，可見(jiàn)，所謂的流量并不是萬(wàn)能的。即使龐大的流量能夠在短期內(nèi)為我們帶來(lái)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，但是等到內(nèi)容的輸出完全受制于流量之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)便會(huì)開(kāi)始脫離本身的內(nèi)涵和意義，進(jìn)入到唯流量至上的怪圈里。

因此，我們不能僅僅只是將流量看做是內(nèi)容的一切，而是要回歸到內(nèi)容本身，通過(guò)深度思考、調(diào)研和思考來(lái)產(chǎn)出真正能夠給行業(yè)、社會(huì)帶來(lái)正向力量的觀點(diǎn)，從而推動(dòng)行業(yè)和社會(huì)的正向發(fā)展。堅(jiān)持將內(nèi)容看作是未來(lái)發(fā)展的一切，我們才能真正找到內(nèi)容最本質(zhì)的奧義，從而把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶入到真正屬于內(nèi)容本身的軌道上。

一味地去販賣焦慮，一味地去撥弄情緒，帶來(lái)的只會(huì)是對(duì)內(nèi)容的過(guò)度消費(fèi)。 我們看到咪蒙的文章很多都是在販賣焦慮或者是撥弄我們內(nèi)心當(dāng)中的那一根弦，盡管在我們接觸到這些內(nèi)容的時(shí)候會(huì)熱血沸騰，但是等到我們真正思考這些內(nèi)容帶來(lái)我們的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容并不會(huì)給我們帶來(lái)任何正向的意義，僅僅只是一種情緒的釋放而已。一味地輸出這種內(nèi)容帶來(lái)的是人們對(duì)于內(nèi)容的過(guò)度消費(fèi)，直到最后人們不再相信這些內(nèi)容，甚至開(kāi)始對(duì)這些內(nèi)容免疫。

因此，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我們不應(yīng)該僅僅只是將內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重心放在販賣焦慮上，而是應(yīng)該更多地去思考文字背后的內(nèi)涵與意義，甚至文字背后的意義，從而為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)找到更加深厚的注腳，從而開(kāi)啟一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的全新時(shí)代。

當(dāng)我們一味地去販賣焦慮，一味地去撥弄情緒的時(shí)候，帶來(lái)的或許僅僅只是我們對(duì)于內(nèi)容的過(guò)度消費(fèi)，最后同樣是人們對(duì)于行業(yè)、對(duì)于社會(huì)的消極和負(fù)面情緒，內(nèi)容在這個(gè)時(shí)刻也失去了本來(lái)應(yīng)該屬于它的內(nèi)涵和意義。

技術(shù)并非萬(wàn)能，它給內(nèi)容帶來(lái)的并非都是正向的價(jià)值和意義。 盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)落幕，但是新技術(shù)時(shí)代的來(lái)臨讓我們開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)注技術(shù)對(duì)于內(nèi)容的價(jià)值和意義。咪蒙的落幕告訴我們一味地去依賴技術(shù)本身，不去堅(jiān)守內(nèi)容本身的價(jià)值觀，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會(huì)失去原來(lái)的意義，最終讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路子越走越窄。

在未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過(guò)程當(dāng)中，特別是當(dāng)人們?cè)絹?lái)越看重技術(shù)在內(nèi)容行業(yè)里的作用的時(shí)候，我們需要應(yīng)該更加理性地看待技術(shù)，不能一味地去依賴技術(shù)，迷信技術(shù)，而是要有自己的價(jià)值觀，要有自己的堅(jiān)守，這或許才是未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過(guò)程當(dāng)中最應(yīng)該注意的。特別是新技術(shù)的影響不斷加深的時(shí)候，我們理性地看待技術(shù)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的影響，或許能夠找到技術(shù)與內(nèi)容更多、更實(shí)際的結(jié)合點(diǎn)。

咪蒙的落幕是一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)和資本聯(lián)合作用下的狂歡的落幕。一味地迷信流量和資本的內(nèi)容最終失去了自己的內(nèi)涵與意義，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)再度起航，我們或許應(yīng)該從內(nèi)容本身去思考，才能找到未來(lái)有關(guān)內(nèi)容發(fā)展的全新路徑。