科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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本文為《2021年家電爆款產(chǎn)品榜單》系列文章之冷柜篇。數(shù)據(jù)源自于京東、天貓、淘寶、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線，2021年一季度冰柜/冷柜品類的合計(jì)銷售數(shù)據(jù)。這可能是全網(wǎng)最全、最客觀、最靠譜的冷柜品牌排行榜、冷柜爆款產(chǎn)品榜單了！你值得擁有！相信看完此
本文為《2021年家電爆款產(chǎn)品榜單》系列文章之冷柜篇。
數(shù)據(jù)源自于京東、天貓、淘寶、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線， 2021年一季度冰柜/冷柜品類的合計(jì)銷售數(shù)據(jù)。
這可能是全網(wǎng)最全、最客觀、最靠譜的冷柜品牌排行榜、冷柜爆款產(chǎn)品榜單了！你值得擁有！
相信看完此文，無論你是購(gòu)物消費(fèi)者，還是市場(chǎng)從業(yè)者，會(huì)對(duì)冷柜的品牌格局、產(chǎn)品趨勢(shì)有個(gè)新的認(rèn)識(shí)。
2021年一季度，5大線上渠道冷柜銷售額24億元、銷售量213萬臺(tái)，同比銷售額增長(zhǎng)98.87%、銷售量增長(zhǎng)90.22%，產(chǎn)品均價(jià)為1129元，同比上漲49元。
按產(chǎn)品細(xì)類銷售額占比看，2021年一季度，冷凍柜占比73.86%、冷藏柜占比2.3%、大冷凍小冷藏占比9.49%、雙溫/變溫柜占比8.01%、冰吧占比2.88%、酒柜占比3.46%。
從價(jià)位區(qū)間看，2021年一季度，999元及以下、1000-1299元、1300-1499元、1500-1999元，是冷柜最主銷的TOP4價(jià)格段，分別占據(jù)市場(chǎng)銷售額36.39%、26.82%、12.28%、10.8%的份額。
從價(jià)格趨勢(shì)看，1000-2000元，是冷柜銷售最強(qiáng)勁、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)格區(qū)間，7000元以上的高端產(chǎn)品也增幅較大，而1000元以下低端產(chǎn)品，銷量、銷額的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)明顯的萎縮。
2021年一季度，5大線上渠道冷柜品牌的銷售表現(xiàn)，海爾遙遙領(lǐng)先，銷量銷額均穩(wěn)居第1名，美的、容聲、美菱、澳柯瑪、星星、海信、榮事達(dá)、志高、駿德，分別位居銷售額榜單的第2-10名。
2021年一季度，銷售額TOP50熱銷機(jī)型數(shù)量，海爾上榜16個(gè)、美的9個(gè)、美菱7個(gè)、容聲6個(gè)、澳柯瑪4個(gè)，星星2個(gè)、海信2個(gè)、榮事達(dá)2個(gè)、志高1個(gè)、格萊西1個(gè)。
目前，冷柜的技術(shù)升級(jí)與品類細(xì)分正在快速進(jìn)行，風(fēng)冷除霜、電腦控溫的中高端產(chǎn)品正在崛起，冰吧、酒柜、立式冷柜、變溫柜、茶葉柜、母乳柜、化妝品柜等細(xì)分品類正蓄勢(shì)爆發(fā)。
在商用領(lǐng)域，生鮮電商、冷鏈概念的火熱，前置倉、無人售貨機(jī)以及傳統(tǒng)商超，對(duì)冷柜的功能區(qū)分也越來越細(xì)，飲料柜、啤酒柜、雪糕柜、乳品柜、鮮肉柜、熟肉柜、海鮮柜等細(xì)分品類的采購(gòu)需求也大幅提升。
澳柯瑪、星星，作為中國(guó)冰柜行業(yè)資格最老的兩大品牌，兩者除了一個(gè)是國(guó)企、一個(gè)是民企的區(qū)別外，其發(fā)展歷程似曾相識(shí)，而結(jié)局似乎也殊途同歸。
澳柯瑪、星星，在上世紀(jì)90年代，是當(dāng)時(shí)中國(guó)冰柜行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)品牌，尤其是澳柯瑪“沒有最好、只有更好”的口號(hào)，更是響徹全國(guó)。
從2002年起，兩者先后開始了多元化發(fā)展，不僅涉足其它家電品類，還進(jìn)入光電、金融、投資、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、文旅等諸多領(lǐng)域。
從2005年開始，海爾冰柜銷量躍升至國(guó)內(nèi)第一，并一直保持到今天。而澳柯瑪、星星，不但市場(chǎng)份額被海爾吊打，也被美的、容聲先后放倒在地上摩擦。
客觀地說，澳柯瑪、星星的冷柜產(chǎn)品，無論是品質(zhì)還是性價(jià)比，是具有很大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，但由于多元化戰(zhàn)略跑偏，管理和營(yíng)銷又跟不上，昔日的“電冰柜大王”，正淪為家電邊緣性品牌。
面對(duì)這次十年難遇的冷柜升級(jí)浪潮，澳柯瑪、星星若不能集中力量把握機(jī)會(huì)，也許3-5年后，兩者會(huì)步春蘭的后塵，被列入多元化失敗案例的企業(yè)名單。
多元化布局，看上去像美酒一樣香醇甘冽，但如果企業(yè)的管理水平、技術(shù)實(shí)力、營(yíng)銷能力和品牌心智不能配稱，無異于飲鴆止渴。
以下圖表，是2021年一季度冷柜十大品牌銷售數(shù)據(jù)排行榜、2021年一季度冷柜熱銷產(chǎn)品TOP50榜單，仔細(xì)看吧！
▍閱讀小貼士
1.本文數(shù)據(jù)圖表取自于“AVC奧維家電掌上羅盤”。
2.熱銷產(chǎn)品榜單中，黃底產(chǎn)品為本統(tǒng)計(jì)周期新入圍機(jī)型。
3.其它品類以及2020年度數(shù)據(jù)，請(qǐng)關(guān)注后到主頁瀏覽。
榜單中值得購(gòu)買的爆款產(chǎn)品我已挑選出來，點(diǎn)擊文末的“了解更多”，在新頁面的文章開頭，有購(gòu)買路徑。
▌寫在最后
關(guān)于冷柜選購(gòu)指南，下列諸如此類的冰柜購(gòu)物攻略文章，網(wǎng)上隨處可見。
冰柜怎么選？
冷柜什么品牌好？
冰柜哪個(gè)牌子好用省電？
哪些冷柜品牌值得購(gòu)買？
最值得入手的冰柜推薦！
但這些文章推薦的品牌或產(chǎn)品，絕大多數(shù)是營(yíng)銷種草軟文，并非當(dāng)前市場(chǎng)上真正熱銷或者真正值得推薦的品牌產(chǎn)品。
實(shí)際上，購(gòu)買家電產(chǎn)品，最靠譜的終極購(gòu)物攻略就一招：選擇該細(xì)分品類的專業(yè)品牌，或者以該品類為核心業(yè)務(wù)的知名品牌。
很多消費(fèi)者選購(gòu)家電，喜歡以“品牌名氣大”為優(yōu)先考慮因素，而一些帶貨主播，深諳其中奧秘，常常將“大品牌，值得信賴”掛在嘴邊。
其實(shí)，多品類發(fā)展，是家電行業(yè)的普遍現(xiàn)象，很多品牌除了主營(yíng)產(chǎn)品外，其它產(chǎn)品大多數(shù)是貼牌生產(chǎn)的，并沒有品牌商說的那樣美，但價(jià)格卻高出不少。
所以，明智的做法是，專業(yè)與品質(zhì)，才是首先要考慮的關(guān)鍵因素，同時(shí)針對(duì)自己的需求，根據(jù)產(chǎn)品的功能技術(shù)和性價(jià)比，結(jié)合品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑，做出綜合評(píng)判。
基于上述標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于冷柜，給大家推薦這5個(gè)品牌：海爾、澳柯瑪、星星、容聲、美的。
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