“那種暢快感讓人上癮”。別想多，這里說的是嘗試過蜜蠟除毛男士們的感受。無論契機(jī)是兄弟打賭還是女友攛掇，在此起彼伏的嚎叫聲中，男人脫毛確實越來成為一個普遍現(xiàn)象。今天，C站小編給你科普一下這一逐步被正式的需求究竟隱藏著多大的商業(yè)機(jī)會。當(dāng)男人開始

“那種暢快感讓人上癮”。

別想多，這里說的是嘗試過蜜蠟除毛男士們的感受。無論契機(jī)是兄弟打賭還是女友攛掇，在此起彼伏的嚎叫聲中，男人脫毛確實越來成為一個普遍現(xiàn)象。今天，C站小編給你科普一下這一逐步被正式的需求究竟隱藏著多大的商業(yè)機(jī)會。

當(dāng)男人開始脫毛

“男性也有愛美的權(quán)利。”一位入手了某品牌激光脫毛儀的男性網(wǎng)友在網(wǎng)站上分享自己的購買心得，他在開頭這樣寫道，“這世界永遠(yuǎn)是對立的，毛茸茸的大腿，有人覺得很man，肯定就有人覺得很難看，道理都是一樣的。”

要說出這番話不容易，畢竟長久以來，無論中外，“多毛=男子氣概”的觀念深入人心，光溜溜的上身常被人認(rèn)為娘娘腔。 但謝天謝地，男士美容經(jīng)濟(jì)的崛起也連帶著讓脫毛行業(yè)也分上一杯羹。天貓2018年的數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，男性在脫毛膏的消費(fèi)同比增長262%，“冰點脫毛”、“無痛脫毛”成為熱搜關(guān)鍵詞。根據(jù)? Grand View Research機(jī)構(gòu)2019年的調(diào)查結(jié)果顯示，男性儀容修飾的普及率已經(jīng)到達(dá)了歷史最高水平，尤其是在在美國，英國，中國，印度和巴西等國家。

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有脫毛需求的男性中，很大部分都是為了博得異性青睞。在中國，73%的男性關(guān)注自己的外表是“因為女性喜歡”。但職業(yè)需求（譬如運(yùn)動員）、心理需求、更方便以及更清潔也成為越來越多男士脫毛的原因。Cosmopolitan雜志曾采訪數(shù)位專業(yè)脫毛師，他們表示，脫毛行為與性取向并無直接關(guān)系，脫毛上癮的直男也不少。

澳大利亞最大的本土醫(yī)療美容預(yù)約機(jī)構(gòu)Bookwell的數(shù)據(jù)顯示，背部和肩膀是最受男士歡迎的脫毛部位；此外，一副光溜溜的胸肌和肚皮對年輕男士來說頗有吸引力；中老年人更生猛，多選擇巴西蜜蠟式除毛。

體毛相對稀少的亞洲男人，除了私處及腋下之外，尤其注重面部脫毛。尤其在美容行業(yè)發(fā)達(dá)的日本，有經(jīng)濟(jì)條件的日本男性，大多不排斥“斬草除根”，做個臉部的永久脫毛。據(jù)統(tǒng)計，日本男性美容院TBC在2017年為22萬人次提供了胡須永久脫毛服務(wù)。

選擇還是太少

脫毛，似乎從來只是女孩子的話題，蜜蠟刮毛刀脫毛儀，強(qiáng)效冷光冰敷… …市面上的大多數(shù)產(chǎn)品面向的也是女性群體。男同胞想要毛，首先想起來的只有刮胡刀。知乎一男網(wǎng)友就分享了自己“刮胡刀刮腿毛腿毛未盡刮胡刀先壞”的不幸遭遇。

就算是在歐美國家，男士專用的脫毛產(chǎn)品同樣少得可憐。亞馬遜上對男士專用剃毛膏的都在女士用品分類之下，大多數(shù)產(chǎn)品都來自妮維雅、Veet和Nad’s三者其一。 當(dāng)然，這也可能與歐美國家發(fā)達(dá)的線下脫毛市場有關(guān)。

在中國，男士專用的脫毛產(chǎn)品線上市場呈現(xiàn)這樣的態(tài)勢：客單價較低的產(chǎn)品，例如脫毛膏、脫毛噴霧等普遍缺席，而價格更高的脫毛儀卻有了嗅覺靈敏的玩 家。例如JOVS，這個個人護(hù)理電商品牌最近在線上頗受歡迎，主打的女士脫毛儀在淘寶月銷量1w+。該品牌的男士專用脫毛儀 分為1599元和2199元兩個價位檔次，兩款產(chǎn)品的宣傳點都是抑制胡須生長。 另一個國產(chǎn)品牌SILKPRO絲芙樂的一款男士脫毛儀，定價3199，宣傳點仍舊是抑制面部毛發(fā)生長。賣家均強(qiáng)調(diào)除了部分功能效果略強(qiáng)于女性脫毛儀之外，男士脫毛儀并無更多區(qū)別。

男人專用的脫毛產(chǎn)品，是偽需求嗎？

男性清爽滑溜的嶄新審美時代來了嗎？全球男性剃須/脫毛市場（shaving/hair removal market）卻意外地陷入停滯。 2018年，英敏特報告顯示，英國男性剃須/脫毛市場已經(jīng)停止增長——從2017年的5.79億英鎊縮水至2018年的5.58億英鎊。 該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，接下來的五年期間全球男性剃須/脫毛市場將繼續(xù)萎縮。

有趣的是，市場萎縮的背后，男人們對剃須和脫毛的熱情并沒有消退，尤其是在東亞國家。現(xiàn)有產(chǎn)品已滿足男性消費(fèi)者對脫毛/剃須的要求，同時男性脫毛尚未形成賣點。

英敏特報告就指出，創(chuàng)新力缺乏讓阻礙著男性在脫毛消費(fèi)上的升級，而更多質(zhì)優(yōu)價廉的DTC品牌入局，接連蠶食著傳統(tǒng)巨頭們的市場份額。

全球剃須用品巨頭吉列就是最好例子。這個品牌自從100多年前發(fā)明了第一塊刀片起，就牢牢主宰著全球剃須刀市場，但在這幾年卻因為產(chǎn)品創(chuàng)新乏力和Billie、Harry's 、Flamingo等DTC品牌的入局，逐漸失去市場份額。去年，吉列重磅推出了一款售價200美金的熱感剃須刀，號稱能給予消費(fèi)者“剃須+熱毛巾的快感”，卻被嘲是“智商稅”。

另一個可能阻礙男士脫毛市場專業(yè)化的原因是，無論男女，人們對待毛發(fā)問題越來越寬容了。 報告顯示，在美國有1/4的年輕女性， 以及1/5的男性，認(rèn)為女性有腋毛是“可以接受的”。 而7成的成年男性對自己就更寬容了—— 胡子就應(yīng)該讓它野蠻生長。

這聽上去似乎和當(dāng)下精致男女的趨勢相背，但細(xì)想又不無道理——任何人有脫毛，留毛的自由。 男人可以做一枚光溜溜的水煮蛋， 女人也不妨做一顆毛茸茸的獼猴桃。一言以蔽之，審美多元。

在全球脫毛需求消費(fèi)旺盛、審美自由并行的復(fù)雜背景下，要炮制出一款深得男性消費(fèi)者喜愛的脫毛產(chǎn)品是個挑戰(zhàn)。

編輯：董芷菲