以零售量占比計算，蜜絲婷成為過去一年線上最暢銷的防曬品牌。安熱沙則憑借較高的客單價和同樣不俗的銷量牢牢占據零售額第一位。文丨夏濤如今，防曬用品已成為護膚達人們一年四季的必需品，防曬市場的需求近年不斷升溫。2021年線上防曬品銷售數據出爐，防

以零售量占比計算，蜜絲婷成為過去一年線上最暢銷的防曬品牌。安熱沙則憑借較高的客單價和同樣不俗的銷量牢牢占據零售額第一位。

文丨夏濤

如今，防曬用品已成為護膚達人們一年四季的必需品，防曬市場的需求近年不斷升溫。2021年線上防曬品銷售數據出爐，防曬產品在天貓、京東等電商平臺以及跨境防曬表現如何？

2021年全網防曬年銷逾109億元 跨境電商銷售占比近四成

歐特歐國際咨詢公司調研的全網21家電商平臺防曬零售大數據顯示，2021年1-12月全網防曬零售額逾109億元，同比增長15.6%?？缇畴娚特暙I銷售額超41億元，占總銷售額的37.5%，成交均價接近100元。數據顯示，B2C和C2C電商平臺零售額占比分別為79.1%和20.9%。進口防曬品仍受消費者喜愛。

天貓銷勢穩定 抖音直播上位

數示顯示，全網防曬TOP30防曬暢銷店鋪中，天貓占22席，絲芙蘭占1席、京東和抖音分別占5席和2席。TOP30店鋪中，國產品牌店鋪入圍9席，其中天貓薇諾娜官方旗艦店位列第6名。從外資品牌來看，日系、歐美品牌備受追捧，如安熱沙、歐萊雅、資生堂等天貓官方旗艦店。令人稱贊的是，抖音花西子官方旗艦店和美康粉黛芷蘭閣專賣店借直播暖風躋身防曬TOP30暢銷店鋪榜。

安熱沙牢據銷售額第一，蜜絲婷銷量冠軍

數據顯示，日本品牌安熱沙依舊以11.6%零售額占比牢據防曬TOP20品牌榜第一，同比增長8.7%。國產品牌薇諾娜和高姿躋身前十，同比分別增長123.7%和36.7%。防曬TOP20品牌中，有五個品牌的零售額出現了下滑，怡思丁、碧柔、玥之秘、曼秀雷敦、香蒲麗下滑比例均達雙位數。值得一提的是，花西子、悠宜防曬品2021年零售額同比正無窮大，入圍TOP20，分別位列第14和15名。

花西子防曬突出重圍 高倍數防曬妝前霜成新寵

伴隨著春天的來臨，防曬產品的旺季也即將到來。數據顯示，過去一年，SPF50高倍數防曬品倍受青睞，兼具防曬+妝前+提亮功能的防曬產品比較暢銷。天貓暢銷防曬單品的冠亞軍均被國產品牌斬獲，花西子SPF50防曬妝前霜奪冠，亞軍為薇諾娜清透防曬乳。Mistine防曬霜、安熱沙小金瓶防曬、蘭蔻輕透水漾防曬乳、珀萊雅羽感養護精華防曬液、資生堂新艷陽防曬乳、歐萊雅小金管防曬霜、高姿防曬噴霧入圍前十。另外，國貨本土品牌防曬噴霧以其高性價比被網民喜愛，如珀萊雅、高姿、資萊皙。

高姿成為京東防曬國貨第一

從京東暢銷防曬單品排行榜來看，外資品牌仍是主力軍，安熱沙消費熱度高，前三甲均被其系列產品斬獲，分別為安熱沙小金瓶防曬乳、水能戶外清透防曬乳和防曬噴霧。從國產品牌表現來看，高姿美白防曬噴霧位列第七名，為國貨防曬首席。從店鋪成交率來看，前九名均被京東自營店鋪獲得。韓系品牌RECIPE位列第11名。

安熱沙、蜜絲婷奪跨境購冠亞軍

數據顯示：2021年防曬跨境電商前五強品牌分別為安熱沙、蜜絲婷、怡思丁、資生堂和娜麗絲。其中安熱沙以高零售額占比14.7%領跑，后四個品牌的零售額占比分別為9.2%、6.2%、5.6%和5.2%。

小眾品牌搶眼 泰國品牌實力不容小覷

防曬天貓國際銷售數據顯示，海外小眾品牌表現精彩，秦國Mistine小黃帽防曬、AHC防曬、西班牙怡思丁防曬、FANCL防曬、娜麗絲防曬噴霧、Supergoop透明無感防護霜躋身前十強。預計隨著消費升級和防曬需求多樣化，對品牌要求很高的防曬高端市場以及成分黨的小眾需求將會進一步提升。

日系名品暢銷京東國際

數據顯示，日本知名防曬品在京東國際頗受歡迎，前十強中，日系防曬品占8成，分別為安熱沙、FANCL、黛珂、城野醫生、資生堂品牌旗下系列防曬品。從成交均價來看，130-380元受眾群居多，100元以下的成交均價入圍產品僅占2席，分別為JM珍珠防曬噴霧和碧柔防曬乳。