文/金錯刀頻道云搖玩性感最6的《男人裝》，卻因為性感翻車了。上個月，因為給李雪琴拍攝了一組“性感”寫真，《男人裝》被罵慘了。以往哪個女明星上《男人裝》，大家都是清一色的圍觀和夸獎，而到了北大才女李雪琴這里，卻被網(wǎng)友們嫌棄上了熱搜。網(wǎng)友們留言

文/ 金錯刀頻道 云搖

玩性感最6的《男人裝》，卻因為性感翻車了。

上個月，因為給李雪琴拍攝了一組“性感”寫真，《男人裝》被罵慘了。

以往哪個女明星上《男人裝》，大家都是清一色的圍觀和夸獎，而到了北大才女李雪琴這里，卻被網(wǎng)友們嫌棄上了熱搜。

網(wǎng)友們留言最多的是：性感的李雪琴，大可不必。

網(wǎng)友甚至拿“幾十年代的影樓風”和“男版郭德綱”來形容李雪琴，這是李雪琴被黑的最慘的一次。

甚至有網(wǎng)友評論，性感的《男人裝》跌落神壇；李雪琴人設崩塌。

其實，《男人裝》引起爭議早不是稀罕事，因為性感的封面，被說是“軟性色情”，其公眾號《男人裝》還一度被封號。

但大家都只看到了封面美女，卻忘了雜志不僅僅有封面，而男人裝也不只有性感。

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監(jiān)獄最搶手讀物，封面成女星必爭之地

在美國監(jiān)獄，老干媽是人們的硬通貨；而在中國監(jiān)獄，《男人裝》是搶手貨。

連一點性感物料都不能出現(xiàn)的監(jiān)獄，《男人裝》卻適者生存，可見雖然爭議頗多，但無法否認它在中國報刊界的地位。

不管全國有多少報刊亭，總有《男人裝》的一席之地。

這種江湖地位，其實在《男人裝》創(chuàng)刊的時候，就埋下了種子。

《男人裝》的“母刊”《FHM》原產(chǎn)英國，是國際上銷量最大的男性雜志之一。

直到2004年，大名鼎鼎的時尚集團在內(nèi)地推出《男人裝》，英國EMAP集團以及《FHM》給了它國際版權支持以及內(nèi)容的共享。

作為全球暢銷的《FHM》雜志，畫風離不開美女，而一脈相承的《男人裝》，也繼承了性感美女，這個財富密碼。

因此《男人裝》一面世就因為火辣的內(nèi)容被稱為“中國版的《花花公子》”，填補了內(nèi)地男性期刊雜志的空白。

和《FHM》雜志的美女多找模特不同，《男人裝》的封面瞄準了女明星。

2004年，靠《還珠格格》火遍大江南趙薇，經(jīng)過《男人裝》的洗禮，成功讓大家記住了趙薇，而不僅僅是小燕子。

早期的明星還有周迅，憑借有靈性的演技，成為很多人眼里的精靈少女。

《男人裝》爆火是在2007年，阿朵登上封面，創(chuàng)下了3天賣出60萬本的銷量神話，一戰(zhàn)封神，至今無人超越。

如今《男人裝》在天眼查上用的企業(yè)標志還是阿朵那一期的封面。

從此，《男人裝》更是堅定了走女明星的道路，開始瘋狂“收集”女星封面，其中不乏一線女星。

章子怡、范冰冰、李冰冰、趙麗穎、莫文蔚、蔡依林、小S等大牌女星，都上過它的封面，很多還不止一次。

去年在《乘風破浪的姐姐》中爆火的浪姐們，幾乎是人手一本。

如今的《男人裝》封面，成了女明星的必爭之地。

在柳巖初露頭角的時候，《男人裝》成功將柳巖打造成了性感女神。

在范冰冰還是范爺?shù)臅r候，是《男人裝》的常客，霸氣與性感兼存。

2011年的楊冪憑借著《宮》火遍了大江南北，之后《男人裝》便將楊冪打造成未成年的小狐貍。

趙麗穎憑借《花千骨》爆火后，2016年首次登上《男人裝》，十分鐘內(nèi)秒售6000本，當天預售銷量過萬。

除了當紅女星，因“丑”爆火的少女組合《男人裝》也沒落下，那一期網(wǎng)友直接跪求馬賽克。

不僅有頂流的女星，最近幾年很多諧星也會上《男人裝》求轉型。

因為雪姨表情包火了20年的王琳，上了一次《男人裝》就成了各大綜藝的“性感女神”。

春晚女王蔡明，憑借一組性感寫真，承擔了《男人裝》史上最強烈反差。

在春晚和電影中男人味十足的馬麗，也通過《男人裝》向觀眾展現(xiàn)了她女人的一面。

靠搞笑爆火的辣目洋子和金靖也登上《男人裝》展現(xiàn)自己獨特的性感。

包括這次李雪琴上《男人裝》，就像她花絮的標題一樣，體驗向女明星轉型。

可以說一部《男人裝》，大半壁娛樂圈。

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被性感耽誤的《男人裝》

沒你想的那么簡單

《男人裝》是成也性感，翻車也是因為性感。

靠性感的封面，《男人裝》在中國報刊界獲得穩(wěn)定的地位，也賺得盆滿缽滿。但這個定位讓人覺得，這本雜志不可言說。

甚至有人評價《男人裝》的時尚是：廉價的裸露，毫無美感可言。

但火了17年的《男人裝》，遠沒大家想的那么簡單。

1.披著艷情外衣的男人天堂

跳過封面，在《男人裝》中男人的精神食糧，性感只是很小一部分。

除了廣告，《男人裝》里30%的內(nèi)容，都是電競、軍事和科技等直男話題，20%是時裝、時尚等實用話題，還有30%是公眾人物的訪談。

讓大家引人遐想的美女版塊，多是十分接地氣的訪談，問的都是背包里放什么？怕不怕打雷？這種十分“純潔”的問題。

除了美女，男人感興趣的版塊《男人裝》都有。

比如只有直男感興趣的英雄版塊，幾乎每隔幾期就會講一下漫威英雄，像漫威英雄武器排行榜這種榜單，直男程度堪比虎撲女神排名。

在最新的6月刊中，《男人裝》用了4個版塊講解各個國家的超級英雄。

從“男人之光”奧特曼，講到俄羅斯的金剛熊、印度的超人朋克泰山、美國的神秘博士等，比英雄電影講得還全面透徹。

除了超級英雄，男人最愛的游戲和電競也必不可少。

在最新一期的雜志中，《男人裝》大膽分析了電競的黑暗面，從電競演員講到博彩，再到假賽，每個點都直戳痛點。

除了興趣愛好，《男人裝》偶爾也異常正經(jīng)，比如男人最愛的軍事版塊，給你趣味分析下導彈的精準度；夏天來了到了喝啤酒的時候，給你來個最全啤酒測評。

這本雜志里涵蓋了游戲、電影、科技、軍事、資訊、音樂、明星等一切男性感興趣的內(nèi)容。

2.不只有性感的美女，還有“感性”的男人

買《男人裝》看美女已經(jīng)成了共識，其實里面男人也不少。

這些年《男人裝》也在嘗試不同的風格，不再讓封面的性感女郎成為唯一的關注點，也會找一些頂流男星，橫向學習下時尚和潮流。

前段時間爆火的范丞丞，繼他姐姐之后，成了“裝男郎”。

年輕人中的演技派張一山也登上過《男人裝》。

除了封面會破天荒的找一些男明星，《男人裝》甚至會拿出超大版面來寫“德彪老舅”范偉的人物稿。

在今年3月刊，《男人裝》還和郭德綱聊了聊中國式幽默，讓大家見識了什么叫“三個男人一臺戲”。

男人的時尚、男人的感性、男人的幽默，這是在性感美女之下，《男人裝》被忽略的精神內(nèi)核。

3.誘惑背后，專業(yè)是硬核武器

在紙媒日漸衰微的今天，《男人裝》能活這么久，專業(yè)是其硬核武器。

每期雜志出來，最直接接受拷問的就是《男人裝》的造型和攝影師，李雪琴就被大家公認“得罪了造型師”。

在《男人裝》看似千篇一律的性感背后，總會有一些令人耳目一新的閃光點，背后考驗的都是專業(yè)的技術。

有些很有質感的大片，普通人都以為是道具，但大部分都是真實場景。

比如他們會去沙漠拍片，一天就拍了兩萬多張，攝影師直接熱暈了。

《男人裝》照片里經(jīng)常會出現(xiàn)各種野獸猛禽，也是真實的動物。

有一次拍攝中，攝影師靈感突發(fā)地來了一句“這里得有一頭豬，讓它翻白眼”。

于是，編輯們跑到農(nóng)村找豬，買完豬回到片場，還要給豬洗澡，烘干，整個片場都是豬圈味，大家險些熏吐了。

到了拍攝的時候，還要花幾個小時逗豬翻白眼，拍攝完，這只豬被編輯們領養(yǎng)了。

在《男人裝》的鏡頭下，除了美女、火車、蛇、豹子、大象都可以出鏡，有時僅僅是為了一個創(chuàng)意。

性感只是《男人裝》的表象，是其硬核的專業(yè)態(tài)度，支撐著這本男人的雜志。

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性感營銷的底線是：

男人喜歡，女人不反感

低俗的欲望和高級的性感，有時只有一線之隔。

在性感上大做文章，很容易出圈，但更容易翻車。

廣告界的大神杜蕾斯，以創(chuàng)意廣告聞名，時不時就被冠上歧視和色情的名號；最土的廣告椰樹椰汁，因為包裝幾乎每年都被吐槽。

男性雜志的鼻祖《花花公子》，去年因為疫情，已經(jīng)停刊了，這個靠美女誘惑火了67年的雜志，成了永遠的記憶。

海夫納在創(chuàng)辦《花花公子》的時候給投資人的理由是：“性是萬無一失的誘餌。”

事實證明他的話沒錯，1953年海夫納用借來的500美元買了瑪麗蓮·夢露的寫真照。并邀請芝加哥當?shù)氐乃囆g家阿特·戴羅，創(chuàng)造了經(jīng)典的戴領結兔子形象，第一本就賣出了5萬多冊。

性感女神瑪麗蓮夢露，為《花花公子》開辟了性感營銷的路子，之后的兔女郎更是讓其火遍全球。

但《花花公子》能走過這么多年，靠的絕不僅僅是性感女星。自媒體號ELLEMEN睿士評價它是：披著艷情外衣的文學藝術史。

ELLEMEN睿士盤點了《花花公子》這些年里關注過黑人在美國的生活；從創(chuàng)刊開始就關注著建筑和室內(nèi)設計；美國總統(tǒng)特朗普也曾經(jīng)上過《花花公子》雜志封面；花花公子還教人如何用一個高品味的家居吸引女孩等實用小技巧。

有人曾經(jīng)說過：如果把那些裸照頁撕掉，《花花公子》將是世界上最豪華、最有品位的雜志之一。

《男人裝》也是如此，一個國企創(chuàng)辦的雜志，盡管很多爭議，但能堅持這么久，根本還是因為，它骨子里就不是一本“情色雜志”。

過去，看完《男人裝》的內(nèi)容，感覺不過是一本封面比較open的男性時尚雜志，內(nèi)容的選題和質量都在線，封面也能拍出高級的性感。

甚至《男人裝》很多封面被封神，因為大家看到的除了表面的性感，還有骨子里的個性。

《男人裝》的編輯說過，在創(chuàng)刊之初，就設立過一條底線：性感不僅要男性喜歡，還要讓女性不反感，這才是性感的尺度。

尤其在大環(huán)境不好的時候，《男人裝》應該將內(nèi)容做的更硬核，而不是給靠才華出圈的李雪琴，強行性感。

讓李雪琴擺出最難受的姿勢，這種博眼球的“性感”，不僅不高級，讀者也不愿買單。

美德是深入誘惑的先決條件，創(chuàng)意和內(nèi)涵是高級性感的敲門磚。負責引流的性感封面，不該成為優(yōu)質內(nèi)容的包袱。

喝椰汁的不一定是大胸妹子，看 《男人裝》的也不一定是油膩男。