科技改變生活 · 科技引領未來
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微信名后綴的小老虎怎么來的？視頻號可以花9元看一場球賽直播？朋友圈發20張照片可以自動生成視頻？這兩天，微信發布iOS8.0.18版以及安卓8.0.19版，在視頻號、紅包、朋友圈、狀態等版塊推出了一系列新玩法，討論熱度之高，#微信小老虎#昨
微信名后綴的小老虎怎么來的？視頻號可以花9元看一場球賽直播？朋友圈發20張照片可以自動生成視頻？
這兩天，微信發布iOS 8.0.18版以及安卓8.0.19版，在視頻號、紅包、朋友圈、狀態等版塊推出了一系列新玩法，討論熱度之高，#微信小老虎#昨晚一度登上微博熱搜榜首。
微信正在沖刺虎年春節，首當其沖的“熱門選手”依然是視頻號。
這其中值得從業者關注的變化都有哪些？我們為大家盤了盤。可以預見的是，在即將到來的春節，微信視頻號可能會迎來一波流量高峰。
視頻號測試付費直播，新增回放功能
微信公開課上預告過的視頻號付費直播真的來了，雖然目前還屬于小范圍測試。
1月24日，微信視頻號上線了首個付費直播間，在視頻號“騰訊NBA”播出，內容是爵士VS勇士NBA常規賽。
進入直播間后，用戶可以免費觀看3分鐘，之后繼續看需要支付90個微信豆（安卓版1元可充值10微信豆，iOS版1元可充值7微信豆），也就是說，在視頻號上看完這場NBA直播至少要花9元。
此外據看過直播的同行爆料，昨天視頻號付費直播新增回放功能，當視頻號主播將直播生成回放后（通常在一天以內），用戶進入“個人中心”即可查看回放視頻。
據了解，騰訊擁有大陸NBA獨家直播權，騰訊體育會員可以免費看8場比賽，資費為30元/月，超級會員88元/月，可解鎖所有比賽和回放。目前，騰訊體育會員體系與視頻號并不互通。
有球迷朋友向新榜編輯部表示，相比之下，會員包月付費的性價比更高，但單場價格兩者差不多。也有網友猜測，視頻號付費直播的優勢可能在群聊分享、轉發朋友圈方面，遇到重要比賽的話，效果預計會更好。
騰訊體育會員
1月6日的微信公開課上，微信團隊就提到視頻號將上線付費直播間，包括“對直播收費、中長視頻或短視頻收費和打賞能力”，現在看來已經邁出第一步，視頻號商業化進程正在加速。
據Tech星球近期報道，目前視頻號日活在3.5億到4億之間，已經超過快手（3.2億），成為僅次于抖音的第二大短視頻平臺。未來，微信視頻號將重點扶持泛知識、泛生活以及泛資訊方向，包括體育、音樂、劇情、才藝等。
對于內容創作者來說，付費直播提供了一種新的變現渠道。從這場付費直播來看，目前還處在初步測試階段，除了單場付費模式，我們猜測，未來也有可能會推出會員制等更多樣的玩法。
視頻號+紅包封面+微信狀態，打通組合拳玩法
同樣在體育版塊，這兩天冬奧會的視頻號直播，也讓我們看到一套視頻號+紅包封面+微信狀態的組合拳玩法，多組件聯動造勢帶來內容破圈。
1月23日，北京冬奧組委新聞宣傳部推出以“爭當網絡護跑手，陪伴火炬迎冬奧”為主題的火炬網絡宣傳推廣活動，其中“北京2022年冬奧會”官方微信視頻號是主媒體平臺。
進入“北京2022年冬奧會”的視頻號直播間，用戶可以點擊“我的證書”，獲得一張帶有官方認證編號的“北京2022冬奧會火炬網絡護跑手”榮譽證書，并將證書直接設為微信狀態背景圖，設置成功后顯示狀態為“護跑火炬”，微信名稱后綴會出現小火炬圖標。
用戶還可以在直播間領取“火炬網絡護跑手”紅包封面，領取紅包頁面設置了該視頻號的引導關注按鈕。
冬奧會是近期除春節外最大的全民熱點，作為北京冬奧會官方轉播商，微信視頻號是騰訊社交分發的第一陣地。
通過這套“視頻號+紅包封面+微信狀態+微信名后綴”的玩法，用戶在獲得充分參與感、成就感的同時，也實現了關注的引導和內容的分發。
據觀察，在沒有賽事直播的情況下，用戶在直播間看到的是大家參與北京冬奧會的動態和祝福語，文字以繁星狀顯現，并組成冬奧會網絡火炬形狀。據了解，在冬奧開幕式當晚，用戶還能參與到線上點火儀式，助燃開幕式網絡主火炬。
在冬奧會的帶動下，冰雪內容創作正在微信視頻號上掀起熱潮。視頻號于2021年12月發起#冰雪時刻總動員話題活動，隨著運動員代表、達人、雪場、MCN機構、冰雪產業相關品牌陸續入駐視頻號，這場家門口的冰雪盛會已經蓄勢待發。
微信紅包玩法升級，春晚首次豎屏直播
圍繞社交場景，微信在這個虎年春節還升級了紅包玩法。
1月26日，微信最新版本升級了“拜年紅包”玩法。在微信私聊的對話框里，用戶可發送非自定義金額的拜年紅包，系統會隨機選擇一些吉利數字，每個數字配套帶有不同的祝福語和不同的動態效果。
好友領取紅包封面后，可將紅包的祝福語設置為微信狀態（祝福語包括：團團圓圓、心想事成、一夜暴富、大吉大利、好運連連、笑口常開），設置成功后微信ID后綴會顯示小老虎頭像。
朋友圈支持發布20張照片，超出9張生成視頻
點擊“我-頭像下方狀態圖標”可查看朋友的狀態，在對話頁面、朋友圈點擊好友的迎新春狀態，都可以直接發放拜年紅包給該好友。
通過查看狀態列表，也可以看到冬奧會直播的“護跑火炬”，從而進入“北京2022年冬奧會”的視頻號直播間。
除了拜年紅包，微信在群聊里添加了限時推廣的“直播紅包”功能。
視頻號通過這個功能開啟直播后，群聊里會出現直播鏈接并提示該視頻號發起的直播將派發紅包。在直播間內，用戶可以和主播連線一起發紅包，發出后頁面左上角會出現紅包圖標。
春節紅包互動是各大互聯網平臺的營銷重點。
今年京東取代抖音成為2022年央視春晚獨家互動合作伙伴，派發價值達15億元的紅包和好物。抖音“溫暖中國年”活動涵蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個客戶端，用戶可瓜分20億元紅包。快手用戶可通過集卡、闖關、“跳一跳 紅包到”、“守衛壓歲錢”等春節活動瓜分22億元紅包。
比起瘋狂撒錢的“紅包大戰”，今年微信更加聚焦視頻號。
值得注意的是，“春晚”日前正式宣布入駐視頻號，將首次嘗試豎屏直播。據了解，春晚攝制團隊專門安排了多個豎屏拍攝機位，保障獨特視角下的高質量春晚直播。
微信官方宣布，1月29日至31日每天中午12點，在微信搜一搜“春晚”可以搶“虎年春晚限量紅包封面”，視頻號還推出“游戲春晚”的概念，1月23日至2月10日集合 《王者榮耀》《和平精英》《歡樂斗地主》《原神》等14 款頭部手游送游戲福利。
紅包+春晚直播+游戲，熱門內容的深度聯動，可能會在今年春節將視頻號推上流量峰值。
朋友圈支持發布20張照片，超出9張生成視頻
一直以來，微信朋友圈最多只能發布9張照片，今日，以視頻形式發布9張以上照片的新功能引發熱議。
經測試，在選擇圖片的頁面，如果圖片數量超過9張，平臺會自動勾選“制作視頻”選項，底部會出現提示：選擇9張以上圖片，需要制作成新的視頻再發表。
如下圖所示，用戶可以一鍵選擇視頻制作App“秒剪”提供的模版和背景音樂生成視頻并發布，更多模板和元素內容需要下載秒剪。微信提示“通過此功能制作的視頻不可用于商業用途”。
不僅是朋友圈圖片轉視頻，據同行爆料，微信通知鈴聲也可以用視頻原聲了。
原本微信設置鈴聲的頁面是音樂列表形式，更新后變成了視頻信息流形式，用戶可以選擇視頻號的視頻原聲作為來電鈴聲，來電界面也將顯示對應的視頻，與手機的視頻彩鈴類似。
目前，點擊該選擇頁的視頻號頭像并不能直接進入視頻號，或許未來會實現關聯打通。
圖源“見實”公眾號
頻繁更新的背后，是摩拳擦掌備戰春節的微信視頻號。
除了上述功能變化、玩法打通，近期，我們看到“2022新春倒計時”、“北極星計劃”等一系列創作者運營活動陸續上線，提供流量、現金雙重獎勵。經歷過前兩年的打基礎時期，視頻號除了繼續加速功能升級，也在運用自身資源優勢加強運營。
作為一個“最原子化的內容組件”，視頻號正在與微信體系內其他功能發生更深入的融合打通，通過種種聯動的玩法，形成更豐富的內容生態。
也許在微信生態，未來一切都可以“視頻號+”。
何書