深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)作者|魏婕編輯|黎明雙眼皮、熱瑪吉、光子嫩膚、黃金微針、瘦臉針......這個春節(jié)，原地過年的年輕人涌向醫(yī)美機構(gòu)，把假期安排得明明白白。整形醫(yī)院也早早打出類似“新年煥新顏，美麗一整年”的口號，掛出“春

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 魏婕

編輯 | 黎明

雙眼皮、熱瑪吉、光子嫩膚、黃金微針、瘦臉針......這個春節(jié)，原地過年的年輕人涌向醫(yī)美機構(gòu)，把假期安排得明明白白。整形醫(yī)院也早早打出類似“新年煥新顏，美麗一整年”的口號，掛出“春節(jié)期間照常營業(yè)”的標語、推出春節(jié)特惠活動，吸引更多“原年人”來整形醫(yī)院改頭換面。

“顧問加班加點預(yù)約排時間，醫(yī)生手術(shù)多得做不過來，沒預(yù)約上的顧客還特別失落”，一名醫(yī)美行業(yè)顧問告訴深燃，這個春節(jié)前后，顧客整形的意愿尤其強烈。從1月底開始，預(yù)約整形的人開始激增，醫(yī)院的常駐醫(yī)生每天都要做4、5臺手術(shù)，忙到晚上10點。

春節(jié)整形熱背后，有就地過年背景下的偶然性，但支撐起這種火熱景象的，更多的還是新一代消費者醫(yī)美觀念、消費能力以及心理層面的變化。深燃了解到，與上一代人相比，一二線城市的年輕人有更多的渠道了解并接觸醫(yī)美，除了手術(shù)類的項目，見效快、風險小的輕醫(yī)美項目就成為了他們在忙碌生活中日常保養(yǎng)的方式。

市場飛速增長、消費觀念變化、醫(yī)美生活化、行業(yè)洗牌來臨——這是深燃總結(jié)出的醫(yī)美行業(yè)關(guān)鍵詞，隨著資本入局、醫(yī)美概念股引起資本市場注意，這一千億級市場已然成為備受追捧的黃金賽道，不過不可否認的是，黑醫(yī)美、安全問題依然是阻礙行業(yè)發(fā)展的絆腳石。同時在疫情的試煉之下，大浪淘沙的時代很快來臨，醫(yī)美行業(yè)將走向何方？

年輕人涌向整形醫(yī)院

2021年1月19日，星期二，離春節(jié)還有23天，北京某互聯(lián)網(wǎng)公司的運營邱秋在工位上一邊摸魚，一邊在微信上和醫(yī)美機構(gòu)顧問預(yù)約黃金微針和針水光的“檔期”。她想著皮膚類的項目會有一周左右的恢復(fù)期，正好春節(jié)期間恢復(fù)，就把項目約到了臘月二十九。

像邱秋這樣的女孩不在少數(shù)，這個春節(jié)，大城市的年輕人不搶機票，搶的是整形醫(yī)院的手術(shù)或項目檔期。

“太難約了，我?guī)缀跏乔笾业念檰栕屗o我把手術(shù)約到過年前，實在不想再拖了”，春雨向深燃講述了她曲折的雙眼皮手術(shù)預(yù)約過程：她常去的那家醫(yī)院的主刀醫(yī)生是韓國人，去年因為疫情原因，前半年無法來中國，后半年工作簽證下來之后，北京疫情又有反彈，等醫(yī)生結(jié)束了隔離，就已經(jīng)臨近春節(jié)了?！邦檰栒f醫(yī)生想春節(jié)后再安排手術(shù)，我就崩潰了，讓她無論如何給我安排到臘月三十之前，我還能趁春節(jié)假期恢復(fù)一下”。最后她如愿在臘月二十九這天進行了雙眼皮手術(shù)。

爭奪春節(jié)七天黃金恢復(fù)期，成為了原地過年打工人放假前心心念念的事情。

某中高端醫(yī)美機構(gòu)顧問夏穎也感受到了顧客春節(jié)期間的醫(yī)美消費熱情。“我們醫(yī)院大多是?？停蛔吡?，醫(yī)院的承載率也不是特別高，但即便如此，從1月下旬開始，我?guī)缀跆焯旒影??！?/p>

作為醫(yī)美顧問，夏穎的主要工作就是一對一溝通顧客需求、預(yù)約時間。她說，平時上班，忙的時候也就是上午11點到下午1點以及下午四五點，其余時間就沒什么事了。但是從1月下旬開始，從早上9點半到下午6點半，她都在和春節(jié)檔的顧客溝通，一刻都閑不下來。她下班的時候，醫(yī)生都還在手術(shù)室里，常駐醫(yī)生每天都要做四五臺手術(shù)，晚上十點才能下班。

安排下來夏穎發(fā)現(xiàn)，臘月二十八、二十九、三十這三天，是高峰期中的高峰期，雙眼皮手術(shù)又是最火爆的項目。“其實很好理解，顧客們都想年前把手術(shù)做了，利用春節(jié)假期恢復(fù)，而雙眼皮手術(shù)5-7天就能拆線了。”

沒有搶到年前檔期的顧客連春節(jié)假期也沒有放過。夏穎說，她所在的醫(yī)院春節(jié)期間（臘月三十到正月初七）其實是放假的，但這個春節(jié)，有顧客強烈要求假期安排手術(shù)，她就得去協(xié)調(diào)醫(yī)生和護士，單獨為這名顧客安排春節(jié)手術(shù)。

也有一些整形醫(yī)院不愿錯過“原地過年”的商機，索性春節(jié)不放假。深燃在微博、大眾點評等平臺上看到，南京、洛陽、北京等地均有整形醫(yī)院提出春節(jié)“過年不打烊”。

除了想在春節(jié)過后“一美驚人”而預(yù)約手術(shù)開刀類項目之外，還有一部分人已然將輕醫(yī)美項目當作了新的“過年三件套”。不少女孩告訴深燃，過去的“美甲美睫燙頭發(fā)”過年三件套已經(jīng)不能滿足她們的需求了，皮膚護理類項目成為過年前的“新寵”。

同樣是在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的曉萌說，因為平時工作忙，沒有辦法在日?；ê芏鄷r間護膚，光電、射頻、水光針這種見效快、效果維持時間較長的非手術(shù)類輕醫(yī)美項目就成為了她在忙碌生活中保養(yǎng)皮膚的方式?！芭⒙?，都想美美地過年，美甲美睫燙頭，再加上護膚，才比較全面。”

春節(jié)整形熱背后

“因為北京倡導就地過年，所以今年春節(jié)前做整形手術(shù)的人暴增。今天門診就有很多人來預(yù)約手術(shù)......看目前這個架勢，2021年春節(jié)應(yīng)該是有史以來最火爆的整形季了，會在歷史上留下一頁！”2月1日，微博認證為中國醫(yī)學科學院北京協(xié)和醫(yī)院整形外科醫(yī)生的曾昂寫下了這樣一段話。

牛年春節(jié)整形熱背后，既有偶然也有必然。2021年春節(jié)前，各地陸續(xù)發(fā)出“就地過年，非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，而每個長假都是難得的整形恢復(fù)期，于是留在原地的人們將這個長假留給了整形。

看到了節(jié)前預(yù)約爆滿的景象，整形醫(yī)院也順勢推出了“陪原年人變美”的營業(yè)安排。深燃看到，溫州某整形醫(yī)院節(jié)前還推出了“春節(jié)健康美容消費券”，推出十大春節(jié)爆款項目，憑券到院抵用相應(yīng)的項目費用，其中有整形美容手術(shù)消費券、注射美容消費券、激光美容消費券等。

東吳證券就在春節(jié)前發(fā)布研報稱，往年的春節(jié)及春節(jié)后一個月本來是醫(yī)美行業(yè)淡季，但由于冬季出汗少、不易被感染，實際上有利于術(shù)后恢復(fù)。加上中國醫(yī)美消費人群主要分布在一二線城市、18-35歲年齡段，在“就地過年”趨勢下，將帶來大城市醫(yī)美消費需求的增加，尤其是水光針、玻尿酸、肉毒素、光電類項目等非手術(shù)類的輕醫(yī)美項目更受青睞。

資本市場對于春節(jié)整形小高峰也有正向回饋。2月9日（臘月二十八），醫(yī)美行業(yè)上游企業(yè)、主要從事玻尿酸的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售的A股上市公司愛美客大漲20%，報收1088.4元/股，成為繼茅臺、石頭科技之后的A股第三只千元股，市值首次超過1300億元。2月10日，春節(jié)前最后一個交易日，愛美客再度大漲11%，報收1215元/股，市值達1460億元。牛年開市第一天，愛美客股價再度上揚，截至2月18日收盤，愛美客報收1232.03元/股，總市值達到1480.9億元。

實際上，支撐春節(jié)整形火爆更重要的因素還是消費者醫(yī)美觀念、消費能力以及一些心理層面的變化。

在過去很長一段時間里，“整形”一詞背負著較深的污名，除了對于安全性的擔憂，年紀稍大的人對于整形本身帶有較為負面的看法。

一個有趣的細節(jié)是，春節(jié)前，深燃在一些微信群里詢問最近是否有人去整形，一些年紀較大的女性便聊起了她們所聽說的整形失敗恐怖故事、將打美容針比作吸毒，對整形表現(xiàn)出了不同程度的排斥。而在與邱秋、曉萌等在一二線城市年輕人的聊天中能發(fā)現(xiàn)，相較上一代女性，她們對于醫(yī)美的看法有明顯不同。

邱秋今年27歲，她說自己從20歲開始就接觸輕醫(yī)美（非手術(shù)類的醫(yī)美項目），當時在上大二，臉上有痘痘，就去一家大型機構(gòu)做了果酸換膚，因為是比較初級的項目，花費不多，用生活費就能負擔。此后，她便將醫(yī)美作為了自己日常保養(yǎng)皮膚的方式，工作了之后，她又去做了抗衰類項目熱拉提，并計劃過兩年去做熱瑪吉。

“我們是接觸醫(yī)美很全面的一代，對醫(yī)美并不會有心理負擔和刻板印象”，她提到，自己平常會從公眾號、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺上面接觸醫(yī)美知識，也會讓朋友推薦信任的醫(yī)美機構(gòu)。

經(jīng)濟能力也是支撐醫(yī)美消費必不可少的因素。根據(jù)更美APP的數(shù)據(jù)，超過80%的醫(yī)美消費者學歷在本科及以上，且具備可觀的收入水平。其中，40%的消費者月收入在1萬元-2萬元之間，14%的消費者收入在2萬元以上。加上醫(yī)美服務(wù)類型持續(xù)豐富、部分醫(yī)美產(chǎn)品價格更加親民，可為廣大消費者所接受。

此外，在與顧客的交談中，夏穎還留意到了疫情影響之下，顧客心理層面微妙的變化。她發(fā)現(xiàn)，今年這批整形意愿特別強、想趕在年前做完恢復(fù)的顧客，都是兩三年前找她咨詢過，但遲遲沒預(yù)約的。夏穎和這些顧客聊天發(fā)現(xiàn)，他們中的一些人近期經(jīng)歷了降薪降級、失業(yè)、創(chuàng)業(yè)失敗等事情，從心態(tài)上變得沒有自信，加上工作機會變少，會想著向內(nèi)向外進行自我提升，期盼著經(jīng)濟回暖的時候能迎接更好的機會，而整形就是提升外在最便捷的途徑。

整形背后的大生意

春節(jié)的火爆景象只是醫(yī)美市場的一個切面，這一行業(yè)發(fā)展到如今發(fā)生了什么變化？未來這一行業(yè)在資本市場以及人們的生活中又會扮演什么角色？

“剛?cè)胄械臅r候，很多來整形的中年女性是因為老公有外遇，想變年輕、想狠狠花錢報復(fù)老公，但現(xiàn)在這樣的顧客很少見了，無論是年輕女性還是中年女性，整形幾乎都是為了取悅自己?！痹诒本氖箩t(yī)美顧問5年的冬陽這樣講述顧客醫(yī)美消費觀念的變化。

根據(jù)艾瑞咨詢2015年、2017年針對醫(yī)美人群所做的調(diào)查，2015年醫(yī)美的動機主要在于“工作需要”，占比約49%，其次是“取悅另一半”，占比23%；而到了2017年，醫(yī)美出于“取悅自己”這一動機占比提升至51%，出于“工作需要”占比降至26%。

另外，整形也不再是僅針對女性的消費項目。有數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間男性醫(yī)美消費下單量占比達到8.1%，比2019年增加1.4個百分點。2019年國內(nèi)男性醫(yī)美消費者數(shù)量同比增長52.3%。“男顧客一個明顯的剛性需求就是植發(fā)，有很多男顧客來到醫(yī)院都表示，別的項目可以不做，植發(fā)再貴、花多少錢，只要頭發(fā)能成活，他們都會做?！倍栒f，相較其他醫(yī)美項目，植發(fā)的價格其實不便宜，根據(jù)種植面積不同價格不同，通常花費在1-4萬左右。

而且冬陽注意到，隨著女性意識崛起，也有男性為了討好、取悅女性的審美而來整形醫(yī)院修飾自己，有些男性也流露出擔心顯得“油膩”、“老”而來醫(yī)院打水光針、做皮膚護理的。國際美容整形外科學會（ISAPS）數(shù)據(jù)顯示，職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2018年，中國已成為第二大醫(yī)療美容服務(wù)市場，占全球醫(yī)療美容服務(wù)市場約13.5%的市場份額。預(yù)計2018年至2023年，中國醫(yī)療美容服務(wù)市場將以24.2%的復(fù)合年增長率增長，成為全球前十大市場中增速最快的市場。

這背后離不開輕醫(yī)美項目的飛速發(fā)展。“春節(jié)前我肯定得去打水光，這哪叫整形啊”，某互聯(lián)網(wǎng)公司短視頻業(yè)務(wù)負責人曉飛自然地說道，在他看來，如今去醫(yī)院打水光針、做光子嫩膚是和敷面膜一樣稀松平常的事，甚至他都不覺得這些屬于醫(yī)美項目。

根據(jù)國際美容整形外科學會的劃分，醫(yī)療美容可分為手術(shù)類（重整形）和非手術(shù)類（輕醫(yī)美），手術(shù)類包含眼瞼整形、鼻整形、口腔牙齒矯正、植發(fā)、豐胸、吸脂等，非手術(shù)類有玻尿酸注射、光子嫩膚等。

艾瑞咨詢報告稱，中國輕醫(yī)美市場占整體醫(yī)美市場規(guī)模的比重遠高于手術(shù)類美容整形市場，近年來穩(wěn)定在65%-70%左右。2019年，中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為1191億元，同比增長15.86%。

隨著越來越多的年輕人接受美容整形，這個市場也迎來了爆發(fā)期。

巨變中的醫(yī)美市場

火爆背后，醫(yī)美市場也在發(fā)生巨變。

從2020年開始瘋狂出圈的面部緊致類項目熱瑪吉便是輕醫(yī)美的一個代表，這種項目的操作方式是把棋盤似的黑色方格印在臉上，用“烤肉”式的電磁波加熱肌膚，單次治療花費數(shù)萬，還要忍受一個小時的疼痛。即便如此，也沒能阻擋這一項目的火爆。2020年新氧醫(yī)美抗衰節(jié)期間，熱瑪吉訂單量同比增長720%。

需求火爆的同時，#山寨熱瑪吉#話題頻頻引發(fā)關(guān)注，更是將醫(yī)美行業(yè)過度依賴營銷、器械造假、從業(yè)者無資質(zhì)等問題一一暴露。

除了山寨器械，直至今日，黑醫(yī)美依然會時常出現(xiàn)在人們的視線中，引發(fā)人們的唏噓感慨，也勸退一部分有心整形的人。

春節(jié)前的2月2日，女演員高溜就在微博發(fā)長文講述了自己鼻子整形失敗的不幸遭遇，微博稱，她在事后才知道相關(guān)整形醫(yī)院不具備開展該項目的資質(zhì)，術(shù)后出現(xiàn)排異、發(fā)炎、壞死等癥狀，并且因此失去了工作，損失片酬40萬元，面臨高額的違約賠償200萬元。

根據(jù)艾瑞咨詢報告，按1.3萬家醫(yī)美機構(gòu)推算，非多點執(zhí)業(yè)情況下正規(guī)醫(yī)師需求數(shù)量約為10萬名；而在多點執(zhí)業(yè)情況下，2019年我國實際從業(yè)的醫(yī)美醫(yī)師數(shù)量僅3.83萬名，行業(yè)正規(guī)醫(yī)師缺口巨大。但培養(yǎng)正規(guī)醫(yī)師需要5-8年，而行業(yè)黑市利潤高、誘惑大，導致行業(yè)黑醫(yī)師頻頻涌現(xiàn)。根據(jù)中整協(xié)數(shù)據(jù)，醫(yī)美非法從業(yè)者數(shù)量超過10萬人，不合法醫(yī)生約占醫(yī)美醫(yī)生總?cè)藬?shù)的72%。同時，約有14%的合法醫(yī)師進行不合規(guī)操作。

除此之外，針劑造假和走私現(xiàn)象頻發(fā)。《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，在目前的流通渠道當中，正規(guī)的針劑只占到整個流通渠道的33.3%，非法針劑大概占到2/3。

消費者觀念覺醒、市場蓬勃發(fā)展的同時，亂象頻發(fā)是這一行業(yè)的真實寫照。正如中國整形美容協(xié)會副秘書長朱美如所說的那樣——正規(guī)醫(yī)美與黑醫(yī)美的正邪交戰(zhàn)已經(jīng)到了一個關(guān)鍵的十字路口。是東風壓倒西風，還是西風壓倒東風，決定了行業(yè)最終走向何方。

*題圖及文中配圖來源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中春雨、夏穎、邱秋、曉萌、冬陽為化名。